品牌名稱影響消費(fèi)者的品牌認(rèn)知和品牌聯(lián)想，有時(shí)會(huì)決定一個(gè)品牌的興衰成敗。因此，企業(yè)一開始就要為企業(yè)確定一個(gè)有利于傳達(dá)品牌定位方向、有利于品牌傳播的名稱。命名無定法，綜觀國(guó)內(nèi)外品牌的成功經(jīng)驗(yàn)和失敗教訓(xùn)，總結(jié)出品牌命名的一些基本規(guī)則。

　　品牌命名實(shí)用策略一：個(gè)性突出，風(fēng)格獨(dú)特

　　品牌名稱貴在個(gè)性，就是風(fēng)格獨(dú)特，與眾不同。只有這樣，才能在眾多品牌中脫穎而出，形成魅力，給消費(fèi)者以鮮明的印象和深刻的感受，也才能滿足消費(fèi)者追求新奇、厭倦重復(fù)的心理。

　　品牌命名實(shí)用策略二：寓意豐富，啟發(fā)聯(lián)想

　　品牌名稱本身要具有一定的意義，這種意義可以直接或間接地傳遞產(chǎn)品的某些信息，讓消費(fèi)者從中得到愉快的聯(lián)想。例如，長(zhǎng)虹品牌名稱就韻律美和視覺美。一般來說，品牌名稱可以巧妙、含蓄地蘊(yùn)涵以下意義。

　　品牌命名實(shí)用策略三：易讀易記

　　品牌名稱的首要功能是識(shí)別功能和傳播功能，要讓消費(fèi)者輕而易舉地通過名稱來識(shí)別產(chǎn)品，并且能夠通過各種途徑使名稱在市場(chǎng)上廣為流傳。德國(guó)的品牌顧問海因里赫·賴夫認(rèn)為，評(píng)價(jià)品牌名稱好壞的項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)就是簡(jiǎn)明性。所謂簡(jiǎn)明，是指語言形式的簡(jiǎn)單，便于消費(fèi)者識(shí)別和記憶。就是就，好的品牌名稱要做到簡(jiǎn)潔明快，個(gè)性獨(dú)特，新款別致，讀音響亮，高雅出眾，要有強(qiáng)烈的沖擊力和濃厚的感情色彩。如康佳、長(zhǎng)虹、紅豆、海爾、劍南春、藍(lán)月亮、柯達(dá)、波音等。

　　品牌命名實(shí)用策略四：適應(yīng)性強(qiáng)

　　品牌名稱的適應(yīng)性有兩方面的含義。從時(shí)間方面來看，應(yīng)考慮適合未來新產(chǎn)品的開發(fā)，適應(yīng)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)的發(fā)展潮流;從空間方面來看，應(yīng)考慮適合不同地域、不同國(guó)度和不同民族的需求。不同地域、國(guó)家或民族因文化傳統(tǒng)、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、語言文字等差異，使得消費(fèi)者對(duì)同一品牌名稱的認(rèn)知和聯(lián)想是不會(huì)完全相同的。因此品牌名稱要適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)的文化價(jià)值觀念，適應(yīng)品牌化的趨勢(shì)。

　　品牌命名實(shí)用策略五：合法性

　　品牌名稱的合法性是品牌被保護(hù)的根本。品牌在命名時(shí)應(yīng)遵循相關(guān)的法律條款，考慮該名稱是否有侵行為，還要注意名稱是否在允許注冊(cè)的范圍之中。

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