中國(guó)古語(yǔ)說(shuō)得好：名不正則言不順。怎么去強(qiáng)調(diào)一個(gè)項(xiàng)目名字的重要性都不為過(guò)，尤其是一個(gè)價(jià)值幾億甚至是幾十個(gè)億的房地產(chǎn)樓盤(pán)。張寶全先生 100 萬(wàn)征集項(xiàng)目案名，不僅僅是一個(gè)自我炒作的市情，更說(shuō)明了開(kāi)發(fā)商對(duì)項(xiàng)目案名的重視程度。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，唯有出奇出新，才能在蕓蕓眾生的項(xiàng)目中脫穎而出!

　　一、項(xiàng)目名字的原則和標(biāo)準(zhǔn)

　　1、對(duì)目標(biāo)客戶價(jià)值觀的迎合法則

　　不同的區(qū)域、不同的定位，就會(huì)有不同的客戶，而不同的客戶就有不同的格調(diào)、品位和價(jià)值取向。案名必須符合這一邏輯，新財(cái)富、BOBOS、中產(chǎn)、小資格調(diào)各不相同，低價(jià)房、經(jīng)濟(jì)適用房又不同。更近的 蘋(píng)果社區(qū) 就符合這一原則。今天，中國(guó)正處在社會(huì)重新定位的動(dòng)態(tài)期，以財(cái)富、格調(diào)為分水嶺的社會(huì)復(fù)雜正在形成，不同正在苦心積慮的尋找社會(huì)符號(hào)與標(biāo)簽，來(lái)界定自己的社會(huì)地位，因此，居住場(chǎng)所的案名也同怎么樣給如何給房地產(chǎn)項(xiàng)目起名字樣成為身份的標(biāo)簽，案名是與身份對(duì)稱(chēng)的密碼，密碼不對(duì)，市場(chǎng)的陣腳就亂，營(yíng)銷(xiāo)就達(dá)不到預(yù)期。

　　2、規(guī)避社會(huì)認(rèn)知禁忌區(qū)的法則

　　一個(gè)項(xiàng)目的案名作為項(xiàng)目的傳播源還必須注意項(xiàng)目所在地的文化特征，避免項(xiàng)目案名出現(xiàn)歧義，與當(dāng)?shù)匚幕鄾_突，或與當(dāng)?shù)叵埠孟啾畴x，尤其是要注意地方文化中的忌諱之處，這往往需要注意案名的發(fā)音、諧音和文字含義等方面的內(nèi)容。這點(diǎn)尤為重要，往往具有不可調(diào)和性，一旦出錯(cuò)，代價(jià)慘重。同時(shí)要千萬(wàn)注意，不能將項(xiàng)目的致命弱勢(shì)在案名中暴露出來(lái)。

　　3、案名本身就是廣告法則

　　成功的案名，推廣過(guò)程中還能擔(dān)當(dāng)廣告的功能，表達(dá)項(xiàng)目更突出的訴求，一句很好的廣告語(yǔ)。不管在那里，一看到這樣的案名，就有聯(lián)想，就有好感，就和你潛在需求接上口。許多客戶買(mǎi)財(cái)富中心，就是因?yàn)槊Q(chēng)的緣故，喜歡它 非常宿舍 也是一個(gè)例子，一看就是為年輕人準(zhǔn)備的小戶型，有點(diǎn)酷，也有點(diǎn)時(shí)尚，抓眼，抓心，就能抓人。

　　4、注意力法則

　　現(xiàn)代小區(qū)案名中，經(jīng)常可以見(jiàn)到以英文字母、阿拉伯?dāng)?shù)字或借用某些時(shí)下流行的字符在其中，如 牛街 18" GoGo 新時(shí)代 77 街 等，由于其形式的新奇和時(shí)尚，很自然的會(huì)吸引大眾的眼球，從而達(dá)到吸引注意力的作用。

　　5、 明確定位法則

　　項(xiàng)目的案名必須要能夠怎么樣給如何給房地產(chǎn)項(xiàng)目起名字反映出項(xiàng)目的產(chǎn)品定位，達(dá)到案名直指目標(biāo)的效果，這樣才能夠引起目標(biāo)人群的關(guān)注，如 白領(lǐng)公寓 中的 白領(lǐng) 就直接明確的點(diǎn)名了項(xiàng)目的服務(wù)群體 白領(lǐng)一族，從而更能夠增加目標(biāo)客戶對(duì)產(chǎn)品的歸屬感。

　　6、強(qiáng)化特色和核心優(yōu)勢(shì)法則

　　一個(gè)成功的案名，不僅要有好的形式更要有好的內(nèi)涵;這里我所說(shuō)的內(nèi)涵就是案名要能夠直接表明或間接暗示出產(chǎn)品的特色和優(yōu)勢(shì)，使目標(biāo)客戶可以聞其名明其意，這也是案名更重要的意義所在如萬(wàn)科東第、建外 SOHO 大湖別墅等

　　二、成功案名分析 怎么樣給如何給房地產(chǎn)項(xiàng)目起名字

　　1、項(xiàng)目地段命名型：

　　如北京香山是人人向往但無(wú)法得償其愿的一塊居住，西山美墅、香山藝墅、西山美廬、西山庭院等就是此類(lèi)型的代表。建外 SOHO 朝外 SOHO 等，想潘石屹先生也是覺(jué)得建大街和朝外大街是一個(gè)繁華商圈的代名詞吧。燕莎后、亮馬新世家等

　　2、客戶定位命名型

　　如非常男女、炫特區(qū)、葵花社、矩陣、蜂鳥(niǎo)社區(qū)等

　　3、公司或項(xiàng)目品牌做延展型：

　　前者如萬(wàn)科系、珠江系、中海系、遠(yuǎn)洋系、光大系等，后者如萬(wàn)通的新新系列，潘石屹先生的 SOHO 系列、奧林匹克花園系列等。項(xiàng)目的名字我就不一一列舉了這些個(gè)項(xiàng)目太有名了

　　4、產(chǎn)品特點(diǎn)放大命名型：

　　如寬 HOUSE 萬(wàn)萬(wàn)樹(shù)等

　　5、 比照命名型：

　　以一個(gè)市場(chǎng)上已經(jīng)并且成為品牌符號(hào)的項(xiàng)目案名作為自己樓盤(pán)命名的必用詞。如國(guó)貿(mào)中心成熟后，世貿(mào)中心、華貿(mào)中心、 西貿(mào) DNA 等一系列的高端樓盤(pán)都用這個(gè)命名思路;現(xiàn)代城一舉成名后，后現(xiàn)代城、西現(xiàn)代城就出來(lái)好幾個(gè)，世紀(jì)城、世紀(jì)東方城在全國(guó)遍地開(kāi)怎么樣給如何給房地產(chǎn)項(xiàng)目起名字花。

　　6、 國(guó)外生活命名型：

　　因?yàn)轫?xiàng)目的建筑規(guī)劃和建筑風(fēng)格都來(lái)源于或參照國(guó)外某一個(gè)建筑，所以在項(xiàng)目案名的命名上，也直接引用了一些國(guó)外的地名，如溫哥華森林、東方梅地亞、優(yōu)山美地、橘郡、納帕溪谷等。不過(guò)這種命名方式已經(jīng)使用很多年了市場(chǎng)上已經(jīng)沒(méi)有什么新鮮感了搞不好就會(huì)反受其累!

　　7、 不知所云命名型

　　上元、融域、領(lǐng)域、 CLA SS 等。很好記但不知道啥意思，也能引發(fā)客戶之興趣。如有策劃高手能巧言忽悠一番，定能收到意想不到效果。

　　以上對(duì)房地產(chǎn)項(xiàng)目怎么起名字的介紹，您還滿意嗎？如果您感興趣，歡迎在此繼續(xù)瀏覽其他文章。如果您有為公司起名的煩惱，歡迎點(diǎn)擊在線咨詢，找顧問(wèn)為您解答。