我們之所以給產(chǎn)品進(jìn)行品牌命名，是為了能使產(chǎn)品更好的服務(wù)于產(chǎn)品營銷。一個(gè)品牌走向市場，參與競爭，除了要有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，還要有與之相符的品牌名稱。如今，品牌命名已經(jīng)是一種競爭，究竟如何給產(chǎn)品進(jìn)行品牌命名呢?一起來看看產(chǎn)品品牌命名策略。

　　產(chǎn)品品牌命名策略一：產(chǎn)品情感形象定位與品牌命名

　　作為一種定位方式和訴求渠道，“情感形象與價(jià)值”被許多品牌作為市場定位及訴求的重要支點(diǎn)，配合此一訴求內(nèi)容和定位基點(diǎn)命名的品牌，也能啟動(dòng)定位過程，并由于它直接或間接地沖擊消費(fèi)者的情感體驗(yàn)而具備明顯的營銷力量。

　　“田田珍珠口服液”是一個(gè)正在迅速崛起的“女性美容保健品牌”。它以“田田珍珠，溫柔女性”這一廣告主題來展開訴求與承諾，由于“田田”這一品牌名稱所隱含的“自然清晰、純潔、健康、迷人、溫柔”的感受形象，因而其情感形象的價(jià)值迅速通過“溫柔女性”轉(zhuǎn)化為對(duì)“女性心理”的深層沖擊。因而“田田”這一女性化特質(zhì)的品牌名稱，就明確將一種情感形象的價(jià)值傾向作為其品牌定位的出發(fā)點(diǎn)，并以此展示出訴求承諾。

　　“娃哈哈”可以說是中國當(dāng)代市場上更成功的一個(gè)品牌命名了。這一命名之所以成功，除了其通俗、準(zhǔn)確地反映了一個(gè)產(chǎn)品的消費(fèi)對(duì)象外，更關(guān)鍵的一點(diǎn)是其將一種祝愿、一種希望、一種消費(fèi)的情感效應(yīng)結(jié)合兒童的天性作為品牌命名的核心，而“娃哈哈”這一名稱又天衣無縫地傳達(dá)了上述形象及價(jià)值。而這種對(duì)兒童天性的開發(fā)及祝愿又剛好是該品牌形象定位的出發(fā)點(diǎn)，也是該品牌市場競爭的出發(fā)點(diǎn)。

　　產(chǎn)品品牌命名策略二：目標(biāo)市場策略

　　一個(gè)品牌走向市場，參與競爭，首先要弄清自己的目標(biāo)消費(fèi)者是誰，以此目標(biāo)消費(fèi)者為對(duì)象，通過品牌名稱將這一目標(biāo)對(duì)象形象化，并將其形象內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為一種形象價(jià)值，從而使這一品牌名稱即清晰地告訴市場：該產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者是誰;同時(shí)又因此品牌名稱所轉(zhuǎn)化出來的形象價(jià)值而具備一種特殊的營銷力。

　　如我們大家都非常熟悉的“太太口服液”，“太太”這一名稱就直接表明了這種口服液的消費(fèi)者是那些“太太”們，一改其它保健品那種男女老少均可能用的無目標(biāo)訴求方式。同時(shí)由于“太太”這個(gè)詞本身所包含的特殊的中國傳統(tǒng)文化及人物關(guān)系的信息，使“太太”品牌無形中具備了一種文化分量，并因此能與目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生親和。　　以“太太”作為目標(biāo)消費(fèi)者，并以“太太”作為品牌名稱，這樣這個(gè)晶牌名稱即啟動(dòng)了這一品牌的傳播過程，同時(shí)又具有一種定位及營銷的力量，這是一種直接命名的比較成功方式。

　　產(chǎn)品品牌命名策略三、產(chǎn)品形式定位與品牌命名

　　如“白加黑”感冒藥將“感冒藥的色彩分為白、黑兩種形式”，并以此外在形式為基礎(chǔ)改革了傳統(tǒng)感冒藥的服用方式。這兩種全新的形式本身就是該產(chǎn)品的一種定位策略，同時(shí)將其名稱命名為“白加黑”也使這一名稱本身就能表述品牌的形式特性及訴求點(diǎn)。即是一種定位，也是一種訴求。

　　另外像“大大”泡泡糖也是以這種產(chǎn)品本身表現(xiàn)出來的形式特征作為其定位點(diǎn)，并以此來進(jìn)行命名，并通過這一命名，開啟了其市場競爭的過程。

　　產(chǎn)品品牌命名策略四：產(chǎn)品消費(fèi)感受定位與品牌命名

　　每一種產(chǎn)品都有其特殊的功能特性，一個(gè)消費(fèi)者在消費(fèi)這一產(chǎn)品時(shí)總能產(chǎn)生和期待產(chǎn)生某種切身的心理、身理感受，許多產(chǎn)品就是以這種產(chǎn)品能帶給消費(fèi)者的消費(fèi)感覺來進(jìn)行市場競爭定位的。品牌的命名也可以此目標(biāo)為基礎(chǔ)來進(jìn)行。如“可口可樂”作為一種飲料，就把消費(fèi)者消費(fèi)時(shí)能夠或期待獲得的一種可口的愉快的生理、心理感受作為一種訴求定位點(diǎn)。因而當(dāng)該飲料進(jìn)人中國市場時(shí)就直接用“可口可樂”這一能夠直接表示和誘惑消費(fèi)者心理和身理感受的名稱進(jìn)行命名，這一命名，一方面向人們顯示了其品牌屬性，啟動(dòng)了一個(gè)定位的過程，同時(shí)也能給消費(fèi)者一種誘惑，期待或承諾，因而具備一種很大的營銷力量。

　　聞名全國的“舒膚佳”香皂也是如此，它把消費(fèi)者在消費(fèi)這種產(chǎn)品功能特質(zhì)時(shí)能夠期待產(chǎn)生的心理和生理感受作為品牌命名的起點(diǎn)，從而使得“舒膚佳”這一命名本身就具備明確而有力的定位營銷力量。產(chǎn)品的形式、狀態(tài)表現(xiàn)是現(xiàn)代市場定位的一種重要手段。在產(chǎn)品的內(nèi)在特性越來越相同的今天，產(chǎn)品的形式本身就可能成為一種產(chǎn)品優(yōu)勢。

　　產(chǎn)品品牌命名策略五：描述性與獨(dú)立隨意性的選擇策略

　　前者的優(yōu)點(diǎn)是名稱充滿個(gè)性，商標(biāo)的保護(hù)力強(qiáng)，缺點(diǎn)是需要大筆的傳播投資;后者的優(yōu)點(diǎn)是名稱本身可能就是一個(gè)活廣告，可以節(jié)省傳播開支，但缺點(diǎn)很明顯，即商標(biāo)的保護(hù)力很弱，有時(shí)可能演變?yōu)楫a(chǎn)品的通用名稱，而得不到商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)。一般來說，大公司宜采用獨(dú)立隨意性導(dǎo)向的策略，小公司宜采用描述性導(dǎo)向的策略。作為一種折衷，聯(lián)想策略介于兩者之中，它既有特色、保護(hù)力(識(shí)別和顯著性)，又能暗示消費(fèi)者適當(dāng)?shù)男畔?。因此，這種策略的風(fēng)險(xiǎn)較小，因而也為絕大多數(shù)的營銷人士采用。我國的一些品牌如白貓、旺旺、金嗓子、潔銀、健力寶、養(yǎng)生堂、白麗都屬于這種策略的運(yùn)用。

　　產(chǎn)品品牌命名策略六：觀念定位與品牌命名

　　現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)多種觀念所主宰的社會(huì)，“消費(fèi)觀念”也成為人類日常消費(fèi)的一種模式和傾向。許多品牌要帶給消費(fèi)者的就是一種觀念。這種觀念本身就成了其市場定位及命名的出發(fā)點(diǎn)。如“孔府家酒”，就是把“孔府”這一特定空間、時(shí)間概念所包含的政治歷史、人文觀念，作為一種定位的訴求方式，并以此進(jìn)行命名，直接簡練地說明了該品牌的特殊性競爭立足點(diǎn)及態(tài)度。

　　產(chǎn)品品牌命名策略七：當(dāng)?shù)鼗c化的選擇策略

　　隨著經(jīng)濟(jì)一體化和跨國營銷的發(fā)展，品牌命名必須考慮通用的策略。一個(gè)完善的品牌名稱應(yīng)當(dāng)易于為龍頭上盡可能多的人發(fā)音、拼寫、認(rèn)知和記憶，在任何語言中都沒有貶義，這樣才利于品牌名稱在國際市場上的傳播。在品牌命名上，首先要考慮如何使品牌名稱適合當(dāng)?shù)?。一種辦法是為當(dāng)?shù)貭I銷的產(chǎn)品取個(gè)獨(dú)立的品牌名，也可把原有的品牌名翻譯成適應(yīng)當(dāng)?shù)氐淖龇?。NIKE在中國翻譯成“耐克”而不是“奈姬”、“娜基”之類，就在于它顯示了一個(gè)清楚的含義：經(jīng)久耐用、克敵制勝，與原意“勝利女神”不謀而合。

　　另一種辦法是從一開始就選擇一個(gè)通用的名稱。龍頭的宏基(Acer)電腦在1976年創(chuàng)業(yè)時(shí)的英文名稱叫Multitech，經(jīng)過十年的努力，Multitech剛剛在國際市場上小有名氣，卻被一家美國計(jì)算機(jī)廠指控宏基侵犯該公司商標(biāo)權(quán)。前功盡棄的宏基只好另起爐灶，前后花去近100萬美元，委派廣告商奧美進(jìn)行更改品牌名稱的工作。前后歷時(shí)大半年時(shí)間，終于選定Acer這個(gè)名字。與Multitech相比，顯然Acer更具有個(gè)性和商標(biāo)保護(hù)力，同時(shí)深具的通用性。它的優(yōu)點(diǎn)在于：蘊(yùn)含意義(Ace有優(yōu)秀、杰出的含義)，富有聯(lián)想(源于拉丁文的Acer代表鮮明、活潑、敏銳、有洞察力)，有助于在出版資料中靠前，易讀易記。如今Acer的品牌價(jià)值超過1.8 億美元。

　　以上對(duì)產(chǎn)品品牌命名策略的介紹，希望能夠?qū)δ兴鶐椭?。如果您感興趣，歡迎點(diǎn)擊在線咨詢，如果您正在為品牌命名的問題煩惱，歡迎點(diǎn)擊在線咨詢，找顧問為您解答。

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