名稱是品牌的重要組成部分和企業(yè)的無形資產(chǎn)，一個好的名稱容易產(chǎn)生聯(lián)想，促進(jìn)購買，一個不恰當(dāng)?shù)拿Q則會極大地影響消費者購買。為了突出產(chǎn)品的設(shè)計特色和功效，經(jīng)營者們就需要在品牌命名上下足工夫。只有這樣，產(chǎn)品才容易占據(jù)消費者的心，從而占據(jù)市場。那么，一個好的品牌名稱需要具備那些因素呢?一起來看看好的品牌命名具備的因素。

　　一、品牌命名要抓住消費者的心理需求。能體現(xiàn)品牌的文化底蘊和消費理念，否則，不能有效激發(fā)消費者的購買欲望。像劍南春集團(tuán)推出的“團(tuán)團(tuán)圓圓” 酒，就構(gòu)思精巧，境深意遠(yuǎn)，具有品牌親和力，迎合了廣大消費者對“圓滿”、“喜慶”的情感需求，營造出一個由聚會、婚慶、壽喜、生日等帶來的白酒消費市場。

　　二、品牌命名能夠彰顯品牌文化。很多品牌的歷史文化源遠(yuǎn)流長，具有堅實的文化價值基礎(chǔ)，因而產(chǎn)品名稱如何點綴配襯頗具講究，好的命名能更深刻的詮釋品牌的價值內(nèi)涵否則會削弱品牌在市場的形象。以“五糧液”為例，它在白酒品牌中獨樹一幟，尊貴顯赫，大有“王”者風(fēng)范，如我們開發(fā)一個新品，取名五糧液“十年香”酒，那么，一個“十”字卻不能與百年歷史的五糧液品牌相得益彰。

　　三、品牌命名要利于傳播。一般要求簡單易記，朗朗上口，這樣才有利于在消費者中間廣為傳播，如有的產(chǎn)品名稱把“豐”字寫成繁體“豐”，多數(shù)消費者根本就不認(rèn)得，傳播就自然困難了?，F(xiàn)在很多品牌的產(chǎn)品命名側(cè)重于創(chuàng)造文化氛圍，但卻脫離了品牌的個性表現(xiàn)和廣告的訴求點，又過于平淡，不利于傳播。另外，取名可“通俗”但不能過于“庸俗”!

　　四、品牌命名適應(yīng)消費市場環(huán)境。一個市場定位準(zhǔn)確的產(chǎn)品，會面臨一個高度細(xì)分的目標(biāo)市場。所以，我們應(yīng)該深入了解消費市場的地理環(huán)境、風(fēng)俗人情和消費習(xí)慣，如果產(chǎn)品命名與市場環(huán)境任一因素相抵觸，都會導(dǎo)致失敗。

　　以上對好的品牌名稱具備的因素的介紹，希望能夠?qū)δ兴鶐椭?。如果您感興趣，歡迎在此繼續(xù)瀏覽其他文章。如果您有為品牌命名的煩惱，歡迎點擊在線咨詢，找顧問為您解答。

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