他們?cè)蔷奕?，卻被小人物給打敗;他們?cè)歉∪A半生，談笑間卻即將大樓傾覆。美國財(cái)經(jīng)網(wǎng)站24/7Wall St預(yù)測(cè)了2015年市場(chǎng)將消失的10大品牌，其中涉及行業(yè)廣泛，包含科技、媒體、百貨等行業(yè)巨頭。

　　華納時(shí)代

　　今年年初，美國第四大有線電視運(yùn)營商查特傳播公司(Charter Communications)正式以373億美元的價(jià)格洽購美國大有線電視運(yùn)營商時(shí)代華納有線，包括債務(wù)在內(nèi)，這筆交易的總價(jià)值將達(dá)到623.5億美元。

　　Charter給出的報(bào)價(jià)為每股132.50美元，略高于時(shí)代華納有線周一的收盤價(jià)，其中包括83美元現(xiàn)金，其余部分以自家股票的形式支付。

　　由于時(shí)代華納有線已經(jīng)在數(shù)字時(shí)代落后于對(duì)手，而且沒有展開充分的投資，因此有線電視業(yè)的億萬富豪、Charter大股東約翰•馬龍(John Malone)認(rèn)為，新管理層可以給該公司帶來改善。

　　美國社交游戲公司Zynga

　　在近期的IPO中，Zynga是一家也是更大的社交媒體類失敗案例。這家曾經(jīng)是facebook游戲頭號(hào)供應(yīng)商的公司已無法重現(xiàn)當(dāng)年 Farmville(開心農(nóng)場(chǎng))的輝煌。2012年facebook停止了與它的合作。2014年季的日活躍用戶為280萬，比去年同期的520萬下降了將近50%。

　　美國衛(wèi)星電視服務(wù)商 DirecTV

　　美國電話公司AT&T5月份用500億美元收購DirecTV，規(guī)模雖然無法和收購Vodafone相比，但背后的意義卻更大。電信業(yè)不僅想做橫向聯(lián)合，用規(guī)模降低成本以求生存，他們還想縱向整合，尋求更大的話語權(quán)，去追逐視頻這個(gè)更大的內(nèi)容。

　　美國糖果制造商Russell Stover

　　Russell Stover以其盒裝巧克力著稱，是美國以營收計(jì)第三大糖果公司，年?duì)I收約為5億美元。但Russell Stover正在被拍賣，瑞士巧克力生產(chǎn)企業(yè)Chocoladefabriken Lindt & Spruengli LISP.S近日表示，同意收購美國糖果家族企業(yè)Russell Stover，這將使前者成為北美第三大巧克力生產(chǎn)商。

　　不過，這家瑞士公司未透露交易價(jià)格，預(yù)計(jì)該項(xiàng)交易將於2015年幫助該集團(tuán)在北美地區(qū)獲得超過15億美元的營收。

　　網(wǎng)絡(luò)社交網(wǎng)站 Shutterfly

　　據(jù)消息人士透露，美國個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)印刷公司Shutterfly已聘請(qǐng)投資銀行Qatalyst Partners，為公司尋覓潛在的買家。Shutterfly尋找的買家，將包括谷歌和Facebook這樣的網(wǎng)絡(luò)巨頭。

　　Shutterfly一直以犧牲利潤為代價(jià)來提高營收。今年季度，Shutterfly的營收同比增長17%，達(dá)到1.371億美元;但與此同時(shí)，該公司凈虧損從上年同期的1240萬美元，擴(kuò)大至3420萬美元。

　　彭博社編輯的數(shù)據(jù)顯示，Shutterfly今年將可能出現(xiàn)虧損，這也將是Shutterfly自2006年上市以來出現(xiàn)年度虧損。

　　美國服裝品牌 Aeropostale

　　美國青少年服飾零售商Aéropostale發(fā)布一季度財(cái)報(bào)，盡管一季度每股虧損0.98美元超預(yù)期，但是由于收入遜預(yù)期，以及前景悲觀，Aéropostale股價(jià)盤后一度重挫17%，隨后收窄，跌幅達(dá)15.49%報(bào)3.82美元。

　　Aéropostale執(zhí)行官Thomas P.Johnson表示由于宏觀經(jīng)濟(jì)、促銷、天氣原因、客流量下跌，集團(tuán)一季度整體令人失望。一季度集團(tuán)關(guān)閉18間Aéropostale門店和1間P.S.門店。

　　Aéropostale同時(shí)發(fā)布二季度預(yù)期，預(yù)期二季度營業(yè)虧損4900萬美元至5400萬美元之間，預(yù)期每股收益-0.66美元至-0.55美元之間。

　　露露檸檬

　　2013年3月，被譽(yù)為“加拿大專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌”的運(yùn)動(dòng)服零售商露露檸檬(Lululemon)宣布，由于其生產(chǎn)的女士緊身褲所使用的主要面料出現(xiàn)質(zhì)量問題，公司不得不召回部分產(chǎn)品。此次召回正值該品牌發(fā)布2012財(cái)年第四季度和去年業(yè)績的前夕。

　　由于此次召回的影響，該公司將本財(cái)年季度營收預(yù)期從此前的3.50億~3.55億美元下調(diào)至3.33億~3.43億美元，低于分析師平均預(yù)期的3.52億美元，并將財(cái)季同店銷售額增長預(yù)期從此前的11%下調(diào)至5%~8%。此外，召回使該公司的股價(jià)下跌近8%。

　　美國食品巨頭 Hillshire Brands

　　美國大雞肉加工商Pilgrim's Pride公司日前宣布提升針對(duì)肉類加工生產(chǎn)企業(yè)Hillshire Brands Co的收購報(bào)價(jià)。有分析人士指出，此舉標(biāo)志著Pilgrim's Pride同美國泰森食品公司(Tyson Foods Inc)之間競(jìng)購Hillshire Brands Co的爭(zhēng)奪將日趨白熱化。

　　阿拉斯加航空公司

　　阿拉斯加航空公司是一家總部設(shè)于華盛頓州西塔科的航空公司，主要的營運(yùn)中心在西雅圖-塔科馬國際機(jī)場(chǎng)、泰德•史蒂文斯安克拉治國際機(jī)場(chǎng)、波特蘭國際機(jī)場(chǎng)和洛杉磯國際機(jī)場(chǎng)。

　　有分析稱，Delta會(huì)因?yàn)榘⒗辜雍娇展镜奈骱０逗骄€而提出收購。

　　黑莓

　　至于黑莓，24/7 Wall Street列出了幾點(diǎn)“品牌消息”的理由。2008年黑莓的智能手機(jī)市場(chǎng)占有率為19.5%，但隨著2007年蘋果手機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)、2008年谷歌的安卓手機(jī)系統(tǒng)發(fā)布，2013年末黑莓手機(jī)的占有量已經(jīng)低于1%。

　　對(duì)于黑莓來說，其QNX平臺(tái)在汽車和醫(yī)療行業(yè)獲得一定的認(rèn)可，但這些成功還不足以使得這一品牌重新站立住。在過去的5年間，黑莓智能手機(jī)市場(chǎng)份額由19%，下滑至2013年的不足1%。

　　為了挽回市場(chǎng)及企業(yè)客戶的心，黑莓也在不斷做著調(diào)整。黑莓表示，將通過改變新黑莓手機(jī)的外形設(shè)計(jì)來區(qū)別于市面上的其他手機(jī)，所以黑莓手機(jī)不會(huì)再是長方形，圓角設(shè)計(jì)?No，正方形是也!

　　也許，每一個(gè)市場(chǎng)都會(huì)對(duì)不同的品牌做出相異的回應(yīng)，但是決定這個(gè)品牌是否可以繼續(xù)生存的要素就是，它是否有這樣的價(jià)值或者能力可以繼續(xù)拖住并吸引市場(chǎng)。

　　不過，24/7 Wall Street也只是做了一個(gè)預(yù)測(cè)，此前它還預(yù)測(cè)RIM(也就是黑莓的前身)將于2012年消失?，F(xiàn)在看來這一預(yù)測(cè)顯然是落空了。