公司取好名字標(biāo)準(zhǔn)一：公司名稱符合產(chǎn)品的屬性

 

    老字號(hào)，還是過時(shí)貨?新鮮，還是太過前衛(wèi)？如果想打造一家具有老上海風(fēng)情、懷舊氣息的咖啡店，叫“1931"，就會(huì)比較貼切;而“新元素”這個(gè)名字，則更適合于風(fēng)格明快、方便快捷的快餐店。

 

    對(duì)干一個(gè)空調(diào)企業(yè)來講，“春蘭”這個(gè)名字比較理想，很優(yōu)雅。但是，春蘭企業(yè)也曾經(jīng)想開拓摩托車市場(chǎng)，這個(gè)名字就顯得很嬌氣，男人是不會(huì)愿意開“春蘭”牌摩托車的。后來它又把“春蘭”的摩托車改稱叫作“春蘭虎”、“春蘭豹”。

 

    “春蘭”本是女性化的名字，后面跟虎、豹聯(lián)系在一起，形象就更槽糕了。

 

    案例:成功命名，與產(chǎn)品相得益彰

 

    運(yùn)動(dòng)服:耐克、銳步、阿迪達(dá)斯、李寧、安踏

    電池:勁量、金霸王

    食品:Kitkat奇巧(巧克力威化餅干)

    化妝品:碧歐泉、倩碧、歐萊雅、蘭芝、香奈兒

    電腦:奔騰(Pentium，英特爾第五代芯片，廣告語:給電腦一穎奔騰的心)、酷睿(Core2).

    甲骨文(Oracle，雖然中英文發(fā)音不同，但是甲骨文正是中國(guó)3000年前的文化瑰寶，離愈

    Oracle公司用先進(jìn)的手段保存、傳承文化，并有啟示預(yù)見的含義)。

    藥品:大陸地區(qū)叫“萬艾可”、;香港地區(qū)的“偉哥”、“威而鋼”也是個(gè)很好的譯名。

    汽車類:BenZ在大陸的譯名為“奔馳”，在港臺(tái)稱為“賓士”或“平治”。

    Jaguar(笑洲虎)的譯名為“捷豹”，比港臺(tái)譯名“積架”來得生動(dòng)。

    此外，“寶馬”、“路虎”、“悼馬”、“森林人”、“馬自達(dá)”、“雪鐵龍”、“速騰”“邁騰”、“途銳”，都是不錯(cuò)的汽車品牌名。

    公司取好名字標(biāo)準(zhǔn)二：公司名稱要讓人積極、正面的聯(lián)想

 

     既然是名字，總含有一定的寓意，讓人產(chǎn)生各種聯(lián)想。我們要盡量避免不良的聯(lián)想，當(dāng)你起完名字應(yīng)該多念幾遍，試試會(huì)不會(huì)產(chǎn)生負(fù)面的諧音。一個(gè)蹩腳的名字，會(huì)成為一個(gè)品牌的軟肋或公眾的笑柄，等于為自己筑起了一堵阻礙銷售的墻。尤其在食品行業(yè)，假設(shè)一個(gè)食品品牌名的縮寫是DDT,就會(huì)讓人把它跟農(nóng)藥聯(lián)系在一起。誰還會(huì)買它?同樣，“三鹿”事件發(fā)生以后，恐怕也很少有奶粉品牌，再會(huì)去用跟“三”和“鹿”相近的漢字。

 

    案例:給人以正面聯(lián)想的品牌名

    宜家:IKEA(出自《詩經(jīng)》:“之子于歸，宜其室家”，形容家庭和順，夫妻和睦。)

    惠普科技:HP(思惠普及天下大眾)

    百威啤酒:Budweiser

    可口可樂:Coca Cola

    百事可樂:Pepsi Cola

    雅閣轎車:Accord

    海飛絲:Head & Shoulders

        

    淘寶:Taobao

    易趣:Eachnct

    支付寶:PayPal網(wǎng)上付款服務(wù)公司

    IOAM:一家新加坡廣告公司，每天早上10點(diǎn)上班

    散利痛:止痛藥

    創(chuàng)可貼:止血膠布

    喜力:Heineken

    必勝客:Pizza Hut.

    公司取好名字標(biāo)準(zhǔn)三：公司名稱要好念

 

    名字應(yīng)該盡量簡(jiǎn)單，少用生字、冷僻字.比如娃哈哈、背背佳、樂口福、北冰洋、高露潔、和露雪、藍(lán)天六必治等等，一聽就明了，一聽就記住。

 

     品牌名的發(fā)音尤為重要。因?yàn)?，聽覺記憶比視覺記憶更有力、持久，這也就是一為什么有人可以記下幾百首歌詞卻很難背下一篇文章。簡(jiǎn)潔的發(fā)音，令名字朗朗上口，易干書寫閱讀。從商業(yè)傳播角度上講，能為企業(yè)節(jié)省大筆支出，還能消除消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的陌生感。

 

    類似的陌生感，常常發(fā)生在一些藥品名稱上。請(qǐng)想象這樣一個(gè)場(chǎng)景:一個(gè)人走一進(jìn)一家藥店，如果他問銷售人員要一盒“微粉化氯雷他定片”，多半會(huì)猶豫一下，在這猶豫過程中，很可能就選擇了另一個(gè)好念點(diǎn)的牌子。于是，精干策劃的廣告人，把那個(gè)只有醫(yī)藥顧問才念得順的名稱改為“開瑞坦”，這樣就變成一個(gè)好聽又好記的抗過敏藥品牌了。同理，如果問你要一盒“鋁碳酸鎂咀嚼片”或“美撲偽麻片”，你可能不知道是什么，但如果說“達(dá)喜”或“康泰克”，你很快就能想起來前者是胃藥，后者是感冒藥。

 

    當(dāng)然，對(duì)于一些時(shí)髦的舶來品或者奢侈品牌，比如香水、化妝品、時(shí)裝等，它們的命名并不一定非要朗朗上口。如伊夫·圣·羅蘭(Yves Saint Laurent)、雅詩蘭黛(Estee Lauder)，這類產(chǎn)品的外國(guó)詞匯、科技詞匯或其他難讀的詞匯會(huì)產(chǎn)生一種特別的語感、一種特別的氣氛，能夠加強(qiáng)受眾的記憶。

 

    在為一個(gè)外文品牌進(jìn)行中文命名的時(shí)候，要注意基于聲音比基于含義的翻譯更為常見。所以，更好的做法是找一個(gè)發(fā)音更接近，而且在含義上能夠產(chǎn)生積極聯(lián)想的名字。比如大眾的Touran(途安)轎車，當(dāng)初進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，我曾為它重新命名為“拓朗”，含有開拓明朗前程之憊，客戶方面也很認(rèn)同，后因“途安’這個(gè)名字已在網(wǎng)絡(luò)上深入人心才作罷。

 

    公司取好名字標(biāo)準(zhǔn)四：公司名稱要易記

 

    品牌名稱應(yīng)該便于記憶。如果品牌名稱不好記，它就得花費(fèi)更長(zhǎng)的時(shí)間、更多的才能建立起廣泛的度。

 

     根據(jù)哈佛大學(xué)的心理學(xué)家喬治·米勒發(fā)現(xiàn)，在短期記憶中，只有7個(gè)信息是較容易被人記住的、如同類的7個(gè)品牌、7位電話號(hào)碼。因此，讓你的品牌擠進(jìn)前七名很重要。如果人們必須很費(fèi)力才能想起你的產(chǎn)品名稱，他們就會(huì)選擇從腦海里自動(dòng)日出來的競(jìng)爭(zhēng)品牌。

 

    有個(gè)胃藥叫斯達(dá)舒，這個(gè)名字看似平常.但是它在廣告中利用諧音強(qiáng)化了它的名字，起到非常好的傳播效果。廣告創(chuàng)意是這樣的:媽媽犯胃病，叫兒子:“趕緊把斯達(dá)舒找來!”過了一會(huì)，孩子帶了一個(gè)男的回家:“媽，四大叔來了!”媽媽一看，哭笑不得，“咳，是胃藥斯達(dá)舒，不是四一大一叔!”

 

    看過這個(gè)廣告以后，當(dāng)你再進(jìn)一家藥店，我相信你腦海里個(gè)跳出來的肯定是這個(gè)牌子，而不是其他上市更早的品牌。

 

    公司取好名字標(biāo)準(zhǔn)五：公司名稱要新穎

 

    名字的個(gè)性是必需的，它可以讓你與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手直接區(qū)別開來。你的名字，應(yīng)當(dāng)避免跟市場(chǎng)上已經(jīng)站穩(wěn)腳跟的品牌相似，或者完全站在它的對(duì)立面起一個(gè)名字，在含義上勝過它。比如別克汽車下面的一款小車“賽歐”，當(dāng)年是10萬元級(jí)別的小車，它的名字就是突出“賽過歐寶”的意思。

 

     同時(shí)，你更應(yīng)該了解你的候選名稱，是否早已經(jīng)被別人當(dāng)作商標(biāo)進(jìn)行了注冊(cè)。很多商標(biāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)或者品牌咨詢機(jī)構(gòu)，可以做到這一點(diǎn)。

 

    案例1:傍

 

    松下電工vs松丁電工:大白兔vs太白兔;太陽神vs大陽神

 

    有人喜歡故愈仿照一些產(chǎn)品，取一個(gè)跟它近似的名字。其目的是為了利用的聲譽(yù)，通過混淆視聽來讓消費(fèi)者選擇它的產(chǎn)品。這種看似聰明的行為，其實(shí)相當(dāng)危險(xiǎn)，在品牌上市的初期，你可能省下了不少廣告費(fèi):但是你就得永遠(yuǎn)跟在的后面，它的聲譽(yù)對(duì)你的影響非常大。而且這種事情極有可能會(huì)因侵權(quán)而付出慘重的代價(jià)。

 

    案例2:傍明星

 

    溜得滑一修正液;泄停封一腹瀉藥；黑澤明一生發(fā)水;趙本衫一服裝

 

    有不少商家喜歡拿“明星的名字。給品牌起名，往往效果不俗。由于明星的公眾化程度相當(dāng)高，名字的語感通常又很順暢，再加上漢字與產(chǎn)品本身的特點(diǎn)形成了一種解睦般的趣味，的確能給消費(fèi)者留下深刻的印象.從而加快傳播速度。但是在玩這類諧音游戲之際，要提防引起侵犯名人的名拼權(quán)而造成的法律糾紛，更要提防庸俗化的傾向。

 

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