每一個(gè)企業(yè)經(jīng)營著在給自己的公司起名時(shí)，就像為自己的兒女取名字一樣，非常在意名字的內(nèi)涵和寓意。公司名字起的好，對(duì)企業(yè)的發(fā)展起到無形的輔助作用。今天，小編給大家整理了品牌命名的原則。首先，讓我們來看一下企業(yè)品牌命名的幾個(gè)故事。

　　1、以“水”之名——左岸咖啡

　　在法國，塞納河的左岸有這么一家承載著200多年歐洲文化和人文氣息的咖啡館：左岸咖啡。巴黎人喝咖啡，品嘗物質(zhì)以外的愉悅，也變成一種時(shí)尚的流行。這樣的流行讓喝咖啡成了時(shí)髦事，也暗示著從人們想從咖啡里尋找心里的缺口，一塊會(huì)滿足精神與自我的缺口。

　　至此，全龍頭的咖啡都沒有巴黎的咖啡時(shí)尚，全巴黎的咖啡都不如“左岸咖啡”有藝術(shù)氣息。塞納河左岸的咖啡，因?yàn)樽⑷肓水吋铀骱瓦_(dá)分奇而充滿氣質(zhì)。

　　在中國“西湖龍井”也是因水而得名，西湖的悅?cè)嗣谰?、江南的和風(fēng)細(xì)雨、史上的人文故事共同為龍井茶抹上了江南小資文人的味道。

　　以水為名的還有藥妝品牌“Vichy”，“Vichy”是法國南部的一個(gè)小鎮(zhèn)，以阿爾卑斯山冰雪融化的溫泉水而聞名，將溫泉水瓶裝后賣到龍頭各地也受到了愛美女士們的廣泛歡迎。

　　2、以原料之名——Coca-Cola

　　1886年，美國亞特蘭大市的藥劑師約翰。潘伯頓無意中創(chuàng)造了一種充滿神奇味道的飲料。它們是從一種植物的葉子和果中提煉出來的濃縮液。彭伯頓的記賬員富蘭克。羅賓遜很善于玩弄文字，尤其是頭韻法，他建議用“Coca-Cola”命名，在廣告中，名字用流暢的斯賓塞字體書寫，如今Coca- Cola早已聞名于世。

　　以山峰之名——MONTBLANC、阿爾卑斯、黃山

　　以文具為主線產(chǎn)品的品牌萬寶龍，其英文名為MontBlanc，即阿爾卑斯山的更高峰勃朗峰。夜晚的阿爾卑斯山總是閃耀著寒冽而圣潔的光輝，筆帽處的六角白星——代表著勃朗峰上純潔而的白雪，它也是品質(zhì)的象征。MontBlanc在中文里被譯成萬寶龍，很符合當(dāng)前中國人求富求貴的心態(tài)。

　　此外，充滿歐式浪漫風(fēng)情的“阿爾卑斯糖果”、“一品黃山，天高云淡”的黃山煙草也是“以山為名”的品牌典范。

　　翻譯的故事

　　以感受為名——可口可樂

　　如果說Coca-Cola的英文名稱已經(jīng)是品牌命名的典范的話，那么其中文名稱“可口可樂”更是傳神之作，一直被認(rèn)為是廣告界翻譯得更好的品牌名，因?yàn)樗坏３至擞⑽牡囊糇g，還比英文更有寓意。

　　可口可樂四個(gè)字生動(dòng)地暗示出了產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來的感受——好喝、清爽、快樂——可口亦可樂，可樂逐漸成為品類的代名詞和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)說，Pepsi在進(jìn)入中國時(shí)也被迫翻譯成“百事可樂”，而不是“百事”。

　　以特點(diǎn)為名——護(hù)舒寶

　　美國PG寶潔公司的婦女衛(wèi)生用品“護(hù)舒寶”，其英文品牌名稱“whisper”意思是：低聲地說，私下說，悄悄話;中文品牌名稱“護(hù)舒寶”更是非常地貼合產(chǎn)品的特點(diǎn)。中文和英文的發(fā)音也很優(yōu)美，音調(diào)基本一致，這是一個(gè)非常優(yōu)秀的成功的商品命名。能如此講究和重視品牌名稱的企業(yè)，其產(chǎn)品本身值得尊重信賴。

　　以聯(lián)想為名——奔馳

　　Benz汽車開始翻譯成了“笨死”，香港又叫“平治”，直到找到“奔馳”這個(gè)貼切的譯名，才開始在中國大地奔馳如飛;BMW翻譯成寶馬堪稱經(jīng)典之作，至于被叫成“別摸我”，如同把CBD解釋成中國北京大北窯的簡稱(CHINABEIJINGDABEIYAO)肯定讓創(chuàng)始人不高興。

　　JohnsonJohnson在臺(tái)灣被翻譯成“嬌生”，在內(nèi)地則被翻譯成“強(qiáng)生”，真是不同的消費(fèi)文化造成迥異的營銷思路。當(dāng)然，無論“嬌生” 還是“強(qiáng)生”，各有千秋，沒有優(yōu)劣。但另外一個(gè)品牌“Headshoulders”在大陸被翻譯成“海飛絲”則要比臺(tái)灣的叫法“海倫仙度絲”要傳神得多。

　　以古詩為名——露華濃

　　Revlon被翻譯成“露華濃”，是品牌名稱翻譯的一個(gè)神來之筆。“露華濃”出自李白的《清平調(diào)》：“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃。若非群玉山頭見，會(huì)向瑤臺(tái)月下逢。”詩句形容的是楊貴妃之美無人能比，對(duì)于一個(gè)化妝品品牌而言，這個(gè)名字既能體現(xiàn)產(chǎn)品屬性、又有好的品牌聯(lián)想，還有文化內(nèi)涵。

　　曾見到一個(gè)服裝店叫做“花想容”，想必也是想沾《清平調(diào)》的光。

　　以情調(diào)為名——席夢(mèng)思

　　提起Simone‘s可能有人不知道。但如果說“席夢(mèng)思”，恐怕無人不知。如此美妙的名字讓人的睡眠變成了一種奢侈的享受，他賽過了安眠藥、薰衣草、熱牛奶、數(shù)綿羊等等一切與睡眠相關(guān)的動(dòng)作，僅僅一個(gè)名字，就能給消費(fèi)者以無限的睡眠格調(diào)。有席、有夢(mèng)、有思，夜晚還有何求?

　　品牌的龍頭里，好的名字?jǐn)?shù)不勝數(shù)。當(dāng)然，品牌命名的技巧有很多。無論是憑空命名還是翻譯，不能忽視的原則是：簡單、易記、好傳播，有好的品牌聯(lián)想。一個(gè)名字可能影響人的一生，一個(gè)品牌名也在一定程度上注定了這個(gè)品牌的成敗。

　　尤其對(duì)于奢侈品而言，品牌的名稱尤其重要。因?yàn)?ldquo;奢侈”的真正定義并不是高價(jià)、，而是心靈相通，而是要讓消費(fèi)者在商品上尋找到一種物化的自我。品牌名稱中應(yīng)該能解讀出商品的特點(diǎn)個(gè)性，解讀品牌文化和企業(yè)的文化，洋溢個(gè)性，耐人尋味，給消費(fèi)者留下美好的、難以磨滅的印象。

　　品牌命名的原則

　　一個(gè)好的品牌名稱是品牌被消費(fèi)者認(rèn)知、接受、滿意乃至忠誠的前提，品牌的名稱在很大程度上影響品牌聯(lián)想，并對(duì)產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生直接的影響。

　　1.簡單、易記原則。

　　簡單、容易被人記住才能高效地發(fā)揮它的識(shí)別功能和傳播功能。這就要大家在為品牌取名時(shí)做到：

　　(1)簡潔。名字單純、簡潔明快，易于傳播。

　　(2)獨(dú)特。名稱應(yīng)具備獨(dú)特的個(gè)性，避免與其他品牌名稱混淆。

　　(3)新穎。這是指名稱要有新鮮感，趕時(shí)代潮流，創(chuàng)造新概念。如：動(dòng)感地帶。

　　(4)響亮。這是指品牌名稱要易于上口，難發(fā)音或音韻不好的字，都不宜作名稱。

　　2.暗示產(chǎn)品屬性。

　　品牌名稱還可以暗示產(chǎn)品某種性能和用途，品牌定位是確立品牌個(gè)性的謀略。

　　3.好的品牌聯(lián)想。

　　品牌名稱也應(yīng)包含與產(chǎn)品或企業(yè)相關(guān)的寓意，讓消費(fèi)者能從中得到有關(guān)企業(yè)或產(chǎn)品的愉快聯(lián)想，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)品牌的認(rèn)知或偏好。

　　龍頭已進(jìn)入“形象決定成敗”的時(shí)代，名正言才會(huì)順。規(guī)劃一個(gè)屹立百年的品牌，一個(gè)好名字是成功的步。一個(gè)理想的品牌名字，一定是經(jīng)過大海撈針般的搜尋、字斟句酌地思辨、千錘百煉地提升、鍥而不舍地追求才得來的。正所謂“吟得一個(gè)字，捻斷數(shù)根須。二字十年得，一吟雙淚流。”

    延伸閱讀：汽車品牌命名的奧秘