船的建造和修理行業(yè)品牌戰(zhàn)略定位咨詢

 

       我國在船的建造和修理規(guī)模方面，已經(jīng)處于世界的前列，但是大部分企業(yè)在品牌度與技術(shù)水平、市場營銷、資本運作能力等方面還相對較弱。在面對國外船舶企業(yè)時，缺乏競爭力。

怎樣能夠改善這種現(xiàn)象，就需要從行業(yè)的品牌戰(zhàn)略定位方面下功夫。有很多想從事這行業(yè)的人來說，了解船的建造和修理的品牌地位是非常有必要的。

       在船的建造和修理行業(yè)，提升產(chǎn)品質(zhì)量。加強關(guān)鍵技術(shù)與產(chǎn)品試驗驗證能力，建設(shè)，推廣采用先進成型和加工方法等基本要求，做好品牌戰(zhàn)略定位，是做大做強的基本。培育和弘揚精益求精的工匠精神，建立企業(yè)的自有品牌、信譽至上的經(jīng)營理念，組織攻克一批制約產(chǎn)品質(zhì)量提升的關(guān)鍵共性技術(shù)，推進中國船舶制造“品質(zhì)升級”。

       建立船的制造跟修理的品牌戰(zhàn)略定位需要從以下幾點做起。

       1、減少同質(zhì)化，建立品牌的魂

       現(xiàn)如今，船的建造和修理行業(yè)發(fā)展時間很長，產(chǎn)品線已經(jīng)嚴(yán)重老化，并且很多產(chǎn)品都是幾年甚至十年前研發(fā)生產(chǎn)的，企業(yè)也努力找尋企業(yè)長遠發(fā)展的方法，經(jīng)營者們整天想著的就是如何向營銷要效益，如何轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式，從多方面挖掘潛力，提高自身的效益。卻忽略了本身產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略定位。隨著市場經(jīng)濟的迅猛發(fā)展和競爭加劇，同質(zhì)化產(chǎn)品引發(fā)的是市場混亂的原因。戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌提升、管理重塑等應(yīng)該被企業(yè)提到議事日程上來。減少產(chǎn)品的同質(zhì)化，有益于增強產(chǎn)品的核心競爭力。

       2、找到適配營銷的品牌戰(zhàn)略定位

       對于船的建造與修理行業(yè)來說，企業(yè)做品牌應(yīng)該明確方向和目的，如果意識中還停留在為忙碌而忙碌，選擇不了一個適配營銷的品牌戰(zhàn)略定位，對一個企業(yè)來說是很可怕的。所以，與其說銷售不成功再來選擇重新定位，還不如一開始就將整個戰(zhàn)略規(guī)劃及品牌戰(zhàn)略定位研究透徹。 

       3、實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化，通用化的管理

       在品牌戰(zhàn)略定位的時候，要考慮的點能不能用標(biāo)準(zhǔn)化，通用化的管理來實現(xiàn)運轉(zhuǎn)。這點在一些大型企業(yè)已經(jīng)實施充分分工并實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、通用化管理與人本管理來快速創(chuàng)造財富，但是中小企業(yè)仍然以求生存為主。

       4、圍繞品牌戰(zhàn)略定位，加強科技創(chuàng)新

       既然，在船的制造和修理行業(yè)上，通過創(chuàng)新和技術(shù)方式的調(diào)整可以解決品牌戰(zhàn)略定位，也可以解決在該行業(yè)的突圍，使企業(yè)發(fā)展前進一步?？梢赃@么說，不去跟風(fēng)、模仿、追隨別人做區(qū)域老大，而要做區(qū)域細分。從自身產(chǎn)品出發(fā)，建立良好的品牌戰(zhàn)略定位，增加說服力。精心策劃獨到的賣點，提煉核心的概念去提高殺傷力。如果自身的能力解決不了，那就不能再等待觀望，而應(yīng)主動出擊尋求真正實戰(zhàn)型外腦的幫助了。 

       所以，企業(yè)只有通過調(diào)整本身的結(jié)構(gòu)特點，從新定位；根據(jù)本身的立異與盡力;運用全部有效資源成為引導(dǎo)本地區(qū)產(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)型企業(yè)，尋找到在職業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中的方位;通過對外的商場拓寬、品牌刻畫，建立起具有商場影響力和產(chǎn)業(yè)鏈號召力的優(yōu)勢品牌，完結(jié)本身在新的職業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中的價值收益，以此完成可繼續(xù)的發(fā)展。 

       船的建造和修理行業(yè)應(yīng)制定品牌建設(shè)規(guī)劃，找好產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略定位，加大技術(shù)改選和技術(shù)創(chuàng)新投入、提高產(chǎn)品質(zhì)量，向“專、精、特、新”的品牌方向發(fā)展，以吸引市場注意力，化干戈為玉帛，躋身世界品牌之林。

       在船的制造與修理行業(yè)，充滿機遇卻面臨巨大挑戰(zhàn)的時刻，做好品牌戰(zhàn)略定位將給企業(yè)的發(fā)展有著很強大的推動作用。做好品牌戰(zhàn)略定位，強大企業(yè)的服務(wù)規(guī)范，能給消費者巨大的體驗感和參與感，也能使企業(yè)更好的存活下來。