腈綸纖維制造行業(yè)品牌戰(zhàn)略定位咨詢

　　腈綸是重要的化纖品種和紡織原料。腈綸應(yīng)用十分廣泛，是繼滌綸、尼龍之后的合成纖維品種，在服裝、轉(zhuǎn)裝飾、產(chǎn)業(yè)三大領(lǐng)域有著廣泛應(yīng)用。世界腈綸纖維制造業(yè)正在，經(jīng)歷一個(gè)快速發(fā)展到穩(wěn)定增長(zhǎng)時(shí)期，面臨經(jīng)濟(jì)一體化大趨勢(shì)，世界腈綸工業(yè)正在進(jìn)行的調(diào)整使得腈綸產(chǎn)業(yè)鏈形成國(guó)際供需分工新格局。

　　在21世紀(jì)初，中國(guó)腈綸纖維制造行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)落后于市場(chǎng)需求，水平參差不齊，所以在高速發(fā)展的社會(huì)，想要存活下來(lái)，品牌建設(shè)就顯得很重要，想要做好品牌建設(shè)，品牌戰(zhàn)略定位就得做好。

　　腈綸纖維制造行業(yè)，建好品牌戰(zhàn)略定位，需要做好以下幾點(diǎn)：

　　1、尋求產(chǎn)品差異化，在行業(yè)內(nèi)注入新鮮品類

　　由于國(guó)產(chǎn)腈綸設(shè)備和技術(shù)水平參差不齊，腈綸技術(shù)開發(fā)力量薄弱，科技轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力較差，普通腈綸產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性差，技術(shù)含量高腈綸產(chǎn)品少，我國(guó)腈綸纖維制造業(yè)一個(gè)重要問(wèn)題是腈綸新產(chǎn)品品種少，差別化率低。所以，改善品類，開發(fā)新技術(shù)，找到產(chǎn)品差異化將會(huì)在品牌戰(zhàn)略定位上邊起到一個(gè)很好的作用。

　　2、抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)

　　近年來(lái)，腈綸纖維制造業(yè)是現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)的重要領(lǐng)域，對(duì)于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要貢獻(xiàn)不可或缺。2011年1～12月，全國(guó)腈綸纖維的產(chǎn)量達(dá)3000多萬(wàn)噸。2011年末，我國(guó)腈綸纖維制造業(yè)企業(yè)達(dá)1600家左右，呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　隨著工業(yè)化進(jìn)程的加快，我國(guó)長(zhǎng)期受短缺經(jīng)濟(jì)抑制的紡織品服裝需求迅速膨脹，極大地刺激了腈綸纖維制造業(yè)的發(fā)展。“十一五”時(shí)期，腈綸纖維行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，綜合競(jìng)爭(zhēng)力明顯提高，全面完成了規(guī)劃的各項(xiàng)目標(biāo)和任務(wù)，有力推動(dòng)和支撐了腈綸制造行業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在世界化纖產(chǎn)業(yè)中的地位與作用進(jìn)一步提升。“十二五”期間，隨著世界經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和發(fā)展，在服裝市場(chǎng)需求繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)的帶動(dòng)下，經(jīng)綸纖維制造業(yè)作為紡織品服裝的原料產(chǎn)業(yè)也將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，我國(guó)腈綸纖維制造業(yè)憑借較為明顯的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，國(guó)際市場(chǎng)還有繼續(xù)擴(kuò)大的空間。抓住新的市場(chǎng)環(huán)境的新需求，找到合適的品牌戰(zhàn)略定位在，給腈綸纖維制造業(yè)帶來(lái)新的希望。

　　3、建立符合定位的企業(yè)形象

　　對(duì)于腈綸纖維制造行業(yè)來(lái)，企業(yè)內(nèi)應(yīng)創(chuàng)造自己的符合形象的品牌，能夠代表企業(yè)的形象，會(huì)使產(chǎn)品在消費(fèi)者的心中留下更深刻的印記。

　　人們對(duì)品牌的偏好大部分是從視覺(jué)中獲得的，所以樹立良好的品牌視覺(jué)形象是十分必要的，也是確定在消費(fèi)者心中地垃的有效途徑。品牌戰(zhàn)略定位的要求品牌定位反映了品牌的個(gè)性特征，沒(méi)有個(gè)性的人容易被人忽視，沒(méi)有個(gè)性的品牌同樣被人們遺忘。企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)是品牌的較量，而品牌的較量首先就要進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)。品牌之所以成為商品是因?yàn)槠渌鶢I(yíng)造的品牌個(gè)性影響著消費(fèi)者。所以，建立符合企業(yè)品牌戰(zhàn)略的形象對(duì)腈綸纖維制造業(yè)是有必要的。

　　我國(guó)在腈綸纖維制造業(yè)的需求上有著很大的市場(chǎng)，但是國(guó)內(nèi)的腈綸纖維制造卻沒(méi)有很多的能叫的上名字的品牌，在市面上太多的替代品能夠代替這個(gè)產(chǎn)品。所以，建立合適的品牌戰(zhàn)略定位，加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量，增強(qiáng)創(chuàng)新力，將會(huì)使腈綸制造纖維行業(yè)的發(fā)展更近一步。