競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略如何決定價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)

　　競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略如何決定價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)

　　價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)是什么

　　企業(yè)的任務(wù)是創(chuàng)造價(jià)值，企業(yè)各項(xiàng)活動(dòng)可以從戰(zhàn)略重要性的角度分解為若干組成部分，它們都能夠創(chuàng)造價(jià)值。

　　把企業(yè)內(nèi)外價(jià)值增加的活動(dòng)分為基本活動(dòng)和支持性活動(dòng)，基本活動(dòng)涉及企業(yè)生產(chǎn)、銷售、進(jìn)料后勤、發(fā)貨后勤、售后服務(wù)。支持性活動(dòng)涉及人事、財(cái)務(wù)、計(jì)劃、研究與開發(fā)、采購(gòu)等，基本活動(dòng)和支持性活動(dòng)構(gòu)成了企業(yè)的價(jià)值鏈。不同的企業(yè)參與的價(jià)值活動(dòng)中，并不是每個(gè)環(huán)節(jié)都創(chuàng)造價(jià)值，實(shí)際上只有某些特定的價(jià)值活動(dòng)才真正創(chuàng)造價(jià)值，這些真正創(chuàng)造價(jià)值的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，就是價(jià)值鏈上的"戰(zhàn)略環(huán)節(jié)"。企業(yè)要保持的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)際上就是企業(yè)在價(jià)值鏈某些特定的戰(zhàn)略環(huán)節(jié)上的優(yōu)勢(shì)。

　　競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略如何決定價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)

　　任何一個(gè)企業(yè)都不可能超越其所在的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。在整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中，它要么是一個(gè)完全整合型企業(yè)、部分整合型企業(yè)、或者單一化企業(yè)，彼此互為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。對(duì)于完全整合型企業(yè)，通過(guò)將內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格調(diào)整為市價(jià)，評(píng)估產(chǎn)業(yè)價(jià)值每一環(huán)節(jié)的資產(chǎn)報(bào)酬率，以做出自制或購(gòu)買的戰(zhàn)略選擇。對(duì)于部分整合型企業(yè)，可以確定前向整合或后向整合的可能性。每個(gè)企業(yè)面對(duì)一系列不同的競(jìng)爭(zhēng)者（完全整合、部分整合、單一化企業(yè)），只有了解整個(gè)價(jià)值鏈和調(diào)節(jié)價(jià)值作業(yè)的成本動(dòng)因，才能進(jìn)行有效競(jìng)爭(zhēng)。

　　價(jià)值鏈分析是戰(zhàn)略成本管理創(chuàng)造和提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基本途徑。競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略決定價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)的步驟步驟為：

　　1.識(shí)別價(jià)值鏈，判斷價(jià)值活動(dòng)的內(nèi)容：要分清出究竟價(jià)值活動(dòng)的環(huán)節(jié)是發(fā)生在采購(gòu)環(huán)節(jié)，還是生產(chǎn)，抑或是銷售環(huán)節(jié)。是因?yàn)樵牧蟽r(jià)格的提高還是因?yàn)閯趧?dòng)成本的變動(dòng)。

　　2.判定每種價(jià)值活動(dòng)的成本動(dòng)因及它們的相互作用：這要求我們能把相關(guān)的價(jià)值活動(dòng)進(jìn)行區(qū)分，哪些是企業(yè)內(nèi)部的價(jià)值活動(dòng)，哪些是企業(yè)外部的相關(guān)價(jià)值活動(dòng)；哪些是由于上下游企業(yè)的變動(dòng)引起的成本變動(dòng)，哪些是由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手引起的成本。

　　3.通過(guò)控制成本動(dòng)因或重構(gòu)價(jià)值鏈，制定降低成本的戰(zhàn)略：針對(duì)不同的成本驅(qū)動(dòng)因素才能制訂不同的成本降低方案。

　　4.檢驗(yàn)成本削減戰(zhàn)略的持久性：分解價(jià)值活動(dòng)的過(guò)程一般在業(yè)務(wù)單位范圍內(nèi)進(jìn)行，分解原則通常是具有不同的經(jīng)濟(jì)性，在潛在影響經(jīng)營(yíng)差異的成本中所占的比例較大或者增長(zhǎng)較快。