差異化競爭戰(zhàn)略的特點(diǎn)

　　差異化競爭是讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)獨(dú)樹一幟的戰(zhàn)術(shù)，企業(yè)可通過產(chǎn)品、服務(wù)、人事、形象等戰(zhàn)術(shù)讓差異化競爭戰(zhàn)略實(shí)施到底。本文我們就來介紹下差異化競爭戰(zhàn)略的特點(diǎn)有哪些？

　　1.實(shí)在性

　　差異化確實(shí)能使相當(dāng)多的顧客得到更多的實(shí)際利益。如實(shí)實(shí)在在的快消產(chǎn)品差異可以使消費(fèi)者獲得實(shí)實(shí)在在的利益,這樣的差異才能夠吸引消費(fèi)者,因?yàn)橹挥薪o消費(fèi)者帶來真實(shí)的好處，產(chǎn)品差異才能得到消費(fèi)者的認(rèn)同,才能在市場競爭中立于不敗之地。當(dāng)然,產(chǎn)品差異并不排斥產(chǎn)品在品牌、商譽(yù)上給消費(fèi)者帶來的良好購買體驗(yàn)。品牌、商譽(yù)不僅能夠帶來質(zhì)量和功能的優(yōu)越保證,而且給消費(fèi)者帶來社會(huì)地位和的榮耀感和成就感,這種心理感受也是一種實(shí)在的利益特征。

　　2.獨(dú)特性

　　差異化是其它企業(yè)沒有的,或者是本企業(yè)相當(dāng)突出明白地向顧客提供的。有效的差異化應(yīng)該具有不同于競爭對手的明顯特征,也就是要具有獨(dú)特性,有獨(dú)特性才能突現(xiàn)差異性優(yōu)勢,才能引人注目。

　　3.不易模仿性

　　差異化是其它競爭企業(yè)不容易模仿的。在激烈的市場競爭環(huán)境下,有效差異化策略的基本要求就是對手難于模仿。然而,當(dāng)今的中國市場上,跟風(fēng)現(xiàn)象卻相當(dāng)嚴(yán)重,競爭者的模仿,使得差異化縮小,從而企業(yè)在差異化中的投入巨大、效果卻不好，正因如此，企業(yè)差異化才顯得迫在眉睫!