移動(dòng)電源品牌的定位

　　現(xiàn)在科技的發(fā)展，走在路上你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，基本沒(méi)個(gè)人手中都會(huì)拿有手機(jī)，手機(jī)的發(fā)展也是發(fā)展的非?？?，這一款剛出來(lái)另一新款就跟著出來(lái)了，手機(jī)也成了人們平常離不開(kāi)的一種物質(zhì)，隨之像手機(jī)這種電子產(chǎn)品的發(fā)展，卻在市場(chǎng)上促進(jìn)了移動(dòng)電源的發(fā)展，原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)殡娮赢a(chǎn)品都需要“吃飯”。

　　它已成為日常生活中的常態(tài)，品牌的智能手機(jī)屏幕消耗了大量的電量，而且只有原裝內(nèi)置電池，這使得互聯(lián)網(wǎng)上的一款受歡迎，“尋找一位Android手機(jī)老公，因?yàn)樗粫?huì)在晚上” 目的地，手機(jī)必須在一夜之間充電。“這是放在2011年之前，可以讓人們不禁同意，在信息技術(shù)時(shí)代，它已經(jīng)迅速發(fā)生變化。在2011年初，當(dāng)它推出時(shí)， 它變成了一片云。

　　何謂移動(dòng)電源？一種集供電和充電功能與一體的便攜式充電。

　　目前，主要有以下幾類(lèi)商家生產(chǎn)和銷(xiāo)售移動(dòng)電源：

　?。?）傳統(tǒng)電池公司：如優(yōu)博、信生、朗達(dá)、自產(chǎn)電池、以及自主研發(fā)的移動(dòng)電源的基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)功率;

　　（2）電子數(shù)碼產(chǎn)品公司：如***，紐曼，原本銷(xiāo)售的數(shù)碼相機(jī)，平板電腦等產(chǎn)品，延伸后的業(yè)務(wù)也出售移動(dòng)電源，但只有OEM銷(xiāo)售;

　　（3）國(guó)際電器公司：如飛利浦和三洋，移動(dòng)電源其核心產(chǎn)品只是少數(shù)產(chǎn)品，而且產(chǎn)品的質(zhì)量非常好，但價(jià)格較貴;

　?。?）新興手機(jī)配件廠商普遍成立不久，主要推動(dòng)移動(dòng)電源，如Lebu和Zhishima，主要產(chǎn)品包括手機(jī)外殼、手機(jī)膜、揚(yáng)聲器、移動(dòng)電源等，主要優(yōu)點(diǎn)是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，并介紹了核心技術(shù)。

　　經(jīng)過(guò)一年多的積累，2012年8月，中國(guó)市場(chǎng)上有400多個(gè)移動(dòng)電源，移動(dòng)電源行業(yè)已經(jīng)從過(guò)去一年的混亂中醞釀到今年的品牌競(jìng)爭(zhēng)之戰(zhàn)，誰(shuí)能永遠(yuǎn)持續(xù)下去？ 市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制將給出答案，從目前的發(fā)展情況來(lái)看，Yubo和Pinsheng取得了良好的效果，他們都擁有移動(dòng)電源的十大產(chǎn)品。

　　究其原因,更重要的一點(diǎn)在于二者都有清晰的品牌定位。

　　只有在一開(kāi)始就有明確的品牌定位，公司才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐步站穩(wěn)腳跟。憑借品牌的光環(huán)，該公司在推出新產(chǎn)品時(shí)將更容易被消費(fèi)者接受，銷(xiāo)量將穩(wěn)步增長(zhǎng)，并且往往依賴(lài)于此，品牌度和聲譽(yù)可降低邊際成本并產(chǎn)生更高的保費(fèi)收入，雖然品牌需要大量投資和逐步進(jìn)步，但它可以滿(mǎn)足公司的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略并帶來(lái)長(zhǎng)期利益，相反，急于在短期內(nèi)追求產(chǎn)品的快速銷(xiāo)售，降低價(jià)格，忽視品牌定位，銷(xiāo)售一路走來(lái)，但畢竟由于缺乏清晰明確的定位，能見(jiàn)度低，可以不在消費(fèi)者心中占據(jù)有利地位，這樣的公司很快就會(huì)陷入死胡同，沒(méi)有耐力的發(fā)展：低成本削減利潤(rùn)率，無(wú)法提供資金來(lái)提高產(chǎn)品質(zhì)量和包裝，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成為一個(gè)沒(méi)有進(jìn)入的低成本產(chǎn)品流，銷(xiāo)售下降，朝著衰退。

　　基于以上結(jié)論，移動(dòng)電源公司應(yīng)該具有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)，看到未來(lái)該行業(yè)巨大的市場(chǎng)潛力，并制定完整的品牌戰(zhàn)略，在進(jìn)入行業(yè)之初，對(duì)企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，產(chǎn)品和消費(fèi)者進(jìn)行研究，然后準(zhǔn)確地檢查和定位品牌，是一個(gè)霸主 - 成為行業(yè)者，依靠職位攻擊行業(yè)者，或抓住位置 - 側(cè)翼?yè)屨际袌?chǎng)的戰(zhàn)斗？目標(biāo)消費(fèi)者是關(guān)心時(shí)尚和娛樂(lè)的年輕人還是實(shí)用和實(shí)用的中年人？產(chǎn)品系列是否包括高，中，低系列或其中一個(gè)主要級(jí)別？產(chǎn)品廣告和創(chuàng)意如何融入品牌定位和產(chǎn)品功能？如何進(jìn)行渠道，終端和促銷(xiāo)？ ......以上所有內(nèi)容都有初步計(jì)劃，通過(guò)向市場(chǎng)推出核心產(chǎn)品，通過(guò)廣告活動(dòng)和終端促銷(xiāo)，目標(biāo)消費(fèi)者將更大限度地了解品牌并逐漸認(rèn)識(shí)到它，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，銷(xiāo)售將逐漸增加，此時(shí)，增加廣告和促銷(xiāo)的強(qiáng)度，繼續(xù)影響潛在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策，直到他們成為品牌產(chǎn)品的消費(fèi)者，在市場(chǎng)上具有一定的度之后，品牌真正扭轉(zhuǎn)銷(xiāo)售的時(shí)代即將來(lái)臨，在這個(gè)時(shí)候，公司將推出新產(chǎn)品，市場(chǎng)認(rèn)可度將更高，形成品牌忠誠(chéng)度的消費(fèi)者將始終信任他們的品質(zhì)并影響他們的一面，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)可以進(jìn)一步開(kāi)放，更多人可以輻射，銷(xiāo)售可以保持長(zhǎng)期增長(zhǎng)。

　　電子產(chǎn)品帶動(dòng)了移動(dòng)電源的發(fā)展，只要有電子產(chǎn)品不斷的創(chuàng)新，而移動(dòng)電源也要跟進(jìn)不斷進(jìn)行創(chuàng)新，保證電子產(chǎn)品充電可以更快。