新能源汽車品牌定位如何做

 　　現(xiàn)如今，人們的環(huán)保意識加強(qiáng)，國家開始提倡節(jié)能減排，走可持續(xù)發(fā)展道路。然而我國是汽車產(chǎn)銷世界大國，傳統(tǒng)燃油汽車對環(huán)境的污染和消耗巨大，新能源汽車發(fā)展迅速，上升至國家戰(zhàn)略。那么新能源汽車如何進(jìn)行品牌地位，才能在競爭激烈的市場突出重圍呢？今天，先知時(shí)代小編就來為大家整理分享新能源汽車品牌定位如何做。

　　新能源汽車品牌市場現(xiàn)狀

　　在新能源汽車的熱潮，以蔚來汽車為代表的新能源造車勢力風(fēng)起云涌，在集體仰慕特斯拉創(chuàng)業(yè)成功的新能源汽車市場，僅僅兩三年之內(nèi)，國內(nèi)就涌現(xiàn)了車和家、小鵬、FMC、奇點(diǎn)、零點(diǎn)等等一大批全新汽車企業(yè)。

　　俗話說“時(shí)勢造英雄”，無論是建設(shè)生產(chǎn)基地、融資、發(fā)布概念和量產(chǎn)車型，還是在品牌推廣、銷售渠道建設(shè)等方面，這批全新的起跑者已經(jīng)蓄勢待發(fā)，野蠻生長。當(dāng)市場留給新能源的機(jī)遇窗口所剩不多時(shí)，它們即將在比拼實(shí)力的關(guān)口，不約而同地在2019這個(gè)“新能源汽車”爆發(fā)之年集體奮力沖刺，浴血搏殺一番，更后在戰(zhàn)場上分得一杯羹。

　　新能源汽車品牌定位如何做

　　一、對新能源汽車品牌有精準(zhǔn)的認(rèn)知

　　對新能源汽車品牌有精準(zhǔn)的認(rèn)知是品牌定位的基礎(chǔ)條件。

　　如果對新能源汽車品牌的認(rèn)知要求過高，容易好高騖遠(yuǎn)，得不到消費(fèi)者良好的反饋；認(rèn)知過低，容易停留在自身狀態(tài)良好的自我陶醉中不思進(jìn)??；而對新能源汽車品牌有精準(zhǔn)的認(rèn)知，就可以確保更終的定位清晰而且明確。

　　二、確定新能源汽車品牌的目標(biāo)客戶

　　新能源汽車品牌的定位必須圍繞品牌的目標(biāo)客戶。不同的新能源汽車品牌會擁有不同的目標(biāo)客戶群體，在策劃新能源汽車品牌定位的時(shí)候，必須要了解清楚品牌面向的目標(biāo)客戶人群到底是哪些人，然后對目標(biāo)客戶群體來進(jìn)行市場調(diào)查，了解目標(biāo)客戶群體的需求以及消費(fèi)觀念等等，并以此進(jìn)行品牌的定位，能夠更好地和客戶群體產(chǎn)生共鳴以及產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。

　　通常來講目標(biāo)客戶不愿意新能源汽車比傳統(tǒng)汽車花費(fèi)高太多，至少應(yīng)該跟傳統(tǒng)汽車接近。當(dāng)然這個(gè)價(jià)格包含了購買價(jià)格和使用費(fèi)用兩部分。從購買價(jià)格看，消費(fèi)者希望新能源汽車要跟傳統(tǒng)汽車價(jià)格有一拼，價(jià)格基本接近，甚至如果便宜10%更好了。并且購買傾向越大的目標(biāo)客戶，對價(jià)格部分的期望也更便宜。

　　從使用費(fèi)用看，主要是油耗的費(fèi)用，大家都說新能源汽車省油，目前調(diào)研的結(jié)果顯示，許多用戶期望新能源汽車比傳統(tǒng)汽車至少省油30%左右。這樣的話才有可能接受新能源汽車。

　　三、充分的市場調(diào)研

　　在做新能源汽車品牌的定位策劃之前，一定要先進(jìn)行充分的新能源汽車市場調(diào)研。大量的市場調(diào)研樣本可以讓品牌更加明確如今市場的流行態(tài)勢和時(shí)事熱點(diǎn)，找到目標(biāo)客戶的需要重點(diǎn)，并進(jìn)行針對性地進(jìn)行品牌定位。

　　四、分析新能源汽車行業(yè)競爭對手

　　在現(xiàn)實(shí)的市場競爭中，每一個(gè)品牌都會有其競爭對手。古語有云：知己知彼，百戰(zhàn)不殆。品牌競爭亦是如此。品牌的定位的時(shí)候盡量不要和其他品牌選擇相同或者類似的定位，給用戶無法區(qū)分的感覺，盡量對競爭對手進(jìn)行分析，取長補(bǔ)短，打造自己的品牌優(yōu)勢。

　　五、打造新能源汽車品牌創(chuàng)新和個(gè)性

　　一個(gè)品牌真正能夠吸引消費(fèi)者的一定是它的創(chuàng)新和個(gè)性。

　　品牌創(chuàng)新可以從技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、形象創(chuàng)新這三方面進(jìn)行開展，讓消費(fèi)者者感到自己的品牌是龍頭市場的。

　　新能源汽車品牌的個(gè)性則決定了品牌的差異性，能讓消費(fèi)者在茫茫品牌中一眼就能識別你的品牌，個(gè)性化可以支持品牌定位更好地進(jìn)入顧客心智，在顧客心智里更牢固地占據(jù)一個(gè)位置。

　　新能源汽車可從以下幾方面打造品牌個(gè)性：

　　車型好看受歡迎、續(xù)航更長、屏幕更多配置豐富、加速更快、豪華概念車等。

　　新能源汽車品牌定位的過程中，一定要保證思路清晰，遵循市場規(guī)律，貼近消費(fèi)者需求，不斷創(chuàng)新和改進(jìn)，相信好的新能源汽車品牌一定能在新能源汽車品牌的海洋中被它心儀的消費(fèi)者識別，畢竟，是金子總是會發(fā)光的。