膠囊咖啡機(jī)如何做品牌定位

　　膠囊咖啡很方便，可以讓咖啡保持時(shí)間長(zhǎng)久的鮮美?，F(xiàn)如今，膠囊咖啡機(jī)在國(guó)外逐漸成為一種潮流趨勢(shì)。膠囊咖啡機(jī)比半自動(dòng)和全自動(dòng)咖啡機(jī)操作大大簡(jiǎn)化，通常簡(jiǎn)單的按鈕就可完成操作。國(guó)內(nèi)的咖啡追捧者也越來(lái)越多，咖啡機(jī)市場(chǎng)需求擴(kuò)大，將帶來(lái)咖啡機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。如何在咖啡機(jī)品牌市場(chǎng)突出重圍？今天，先知時(shí)代小編就來(lái)為大家整理分享膠囊咖啡機(jī)如何做品牌定位。

　　在我們深入研究膠囊咖啡機(jī)品牌定位之前，了解品牌定位是什么以及它的全部?jī)?nèi)容是明智之舉。

　　什么是品牌定位？

　　品牌是任何企業(yè)的生命線。品牌本身反映了公司的個(gè)性，是公司價(jià)值觀的證明。品牌定位只是意味著制定一種策略，為消費(fèi)者創(chuàng)造一種不可磨滅的印象，在消費(fèi)者心中創(chuàng)造的印記，并具有向客戶傳達(dá)他們可以在更個(gè)人和情感層面上參與和訪問公司的巨大能力。您的目標(biāo)是讓您的品牌“有意義”與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來(lái)。強(qiáng)大的品牌戰(zhàn)略不僅提升了產(chǎn)品或服務(wù)的意識(shí)，也提升了公司的意識(shí)。在創(chuàng)建或嘗試品牌定位之前，品牌定位的必要步驟之一是確保品牌或產(chǎn)品是否具有足夠的平價(jià)點(diǎn)（POP）和差異點(diǎn)（POD）。

　　膠囊咖啡機(jī)如何做品牌定位——十種品牌定位策略

　　1.使用產(chǎn)品特征的品牌定位策略

　　這種策略也稱為消費(fèi)者利益，是指通過關(guān)注其獨(dú)特的賣點(diǎn)（USP）來(lái)定位產(chǎn)品。換句話說 - 放大產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的優(yōu)勢(shì)。

　　2.使用福利的品牌定位策略

　　在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，您的膠囊咖啡機(jī)或服務(wù)需要具有附加價(jià)值。例如，豐田強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)性和可靠性，而沃爾沃專注于其“碰撞測(cè)試”商業(yè)廣告中的安全性和耐用性優(yōu)勢(shì)。

　　3.使用物有所值的品牌定位策略

　　否則稱為價(jià)格質(zhì)量定位，這種方法使用質(zhì)量和價(jià)格之間的關(guān)系。它的價(jià)格越高，質(zhì)量越好或價(jià)格越合理，物有所值。

　　4.使用愿望的品牌定位策略

　　這種定位策略在許多生活方式品牌中很常見。它通過購(gòu)買品牌創(chuàng)造了對(duì)品牌的情感依戀;你獲得某種，聲望或生活方式。想想Verve Cliquot的盒裝葡萄酒，勞斯萊斯超過雪佛蘭。

　　5.品牌定位策略使用原因

　　該定位涉及將某個(gè)品牌或產(chǎn)品或服務(wù)與哲學(xué)相關(guān)聯(lián)。公司根據(jù)趨勢(shì)哲學(xué)定位品牌。例如，環(huán)保汽車或類似星巴克的情況 - 道德來(lái)源豆類。使用原因的品牌定位可以是從無(wú)麩質(zhì)到節(jié)能的任何東西

　　6.使用人格的品牌定位策略

　　對(duì)品牌使用個(gè)性是指為吸引消費(fèi)者的品牌創(chuàng)造一種感知的個(gè)性。這可以是友好（Play-Doh）到持久（Duracell Bunny）到性感（維多利亞秘密），時(shí)尚或有趣（Forever 21）。消費(fèi)者將自己與品牌聯(lián)系起來(lái)，不僅是因?yàn)橛行蔚睦?，也是因?yàn)榍楦猩系暮锰帯?

　　7.使用力的品牌定位策略

　　膠囊咖啡機(jī)品牌也可以將自己定位為市場(chǎng)者。只有通過的品質(zhì)，服務(wù)和不斷創(chuàng)新不斷持續(xù)保持這一地位，這一戰(zhàn)略才是有益的。例如，3M被認(rèn)為是粘合劑行業(yè)的市場(chǎng)者 - 它是值得信賴的優(yōu)質(zhì)品牌。

　　8.使用場(chǎng)合的品牌定位策略

　　這種定位策略側(cè)重于在場(chǎng)合使用品牌，產(chǎn)品或服務(wù)。例如，可口可樂定位為慶祝的飲品，而Mountain Dew則被定位為體育和極端活動(dòng)的飲品。

　　9.使用問題/解決方案的品牌定位策略

　　這個(gè)策略非常簡(jiǎn)單。品牌定位為從常見問題中快速輕松地重溫。洗滌劑和家用清潔劑使用此策略。

　　10.組合策略是更強(qiáng)大的

　　該策略使用至少兩種不同定位的組合。它讓消費(fèi)者感覺他們只用一種產(chǎn)品就可以解決兩個(gè)問題。例如，基于移動(dòng)的出租車預(yù)訂和調(diào)度平臺(tái)GrabTaxi在其定位中使用了問題/解決方案策略以及力策略。他們被稱為基于應(yīng)用程序的出租車預(yù)訂的市場(chǎng)者，他們也知道可以解決可信度和調(diào)度效率低下的問題。