服裝配飾配飾品牌定位咨詢

　　現(xiàn)如今，服裝配飾配飾逐漸開始成為新興產(chǎn)業(yè)，其在人們生活中越來越重要，服裝配飾配飾逐漸獨(dú)立于傳統(tǒng)的服裝配飾產(chǎn)業(yè)。然而中國服裝配飾配飾行業(yè)市場發(fā)展較落后，產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小。由于我國人口多，基數(shù)大，服裝配飾配飾需求越來越大，市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?

　　服裝配飾的發(fā)展前景

　　女性是服裝配飾的消費(fèi)主體，中國有13億的人口，其中有明顯飾品消費(fèi)需求的從8歲-55歲女性約有5億人，這就決定了中國的服裝配飾市場是一個巨大的市場。中國是發(fā)展中國家，人民的物質(zhì)生活水平雖然相較于前些年有了很大的提高，并將繼續(xù)快速提高，隨著達(dá)到物質(zhì)富足的家庭會越來越多，人們對上層建筑的追求也會越來越強(qiáng)烈。據(jù)我國機(jī)構(gòu)對中國女性飾品市場的調(diào)查，我國女性飾品人均占有率不足5%，而東京68.2%、新加坡48%、香港54%、韓國68%、馬來西亞為47%，泰國為68%，這就決定了中國服裝配飾市場未來廣闊的發(fā)展前景。

　　在中國各行各業(yè)的競爭都越來越激烈的大背景下，服裝飾品行業(yè)的競爭相對而言仍然處于初級狀態(tài)。行業(yè)內(nèi)暫時還沒有優(yōu)先的品牌，企業(yè)的市場份額占有率都很低，并且缺少全國性的銷售網(wǎng)絡(luò)，一般都沒有品牌推廣的能力，整個行業(yè)現(xiàn)在仍然缺乏做品牌的能力和市場營銷的觀念，更重要的是缺乏真正有能力的設(shè)計(jì)人才?，F(xiàn)階段，對于國內(nèi)每一家飾品企業(yè)而言，它們所面臨的更大現(xiàn)實(shí)問題是如何塑造自己的品牌，如何在日益激烈的競爭市場中立于不敗之地。

　　為什么服裝配飾配飾品牌定位很重要？

　　通過塑造消費(fèi)者偏好，品牌定位策略與消費(fèi)者忠誠度、基于消費(fèi)者的品牌資產(chǎn)和購買品牌的意愿直接相關(guān)。有效的品牌定位可以指一個品牌在消費(fèi)者心目中被認(rèn)為是有利的、不同的和可信的程度。

　　服裝配飾品牌定位的目的：

　　服裝配飾品牌定位的目的是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，以利于潛在顧客的正確認(rèn)識。

　　做服裝配飾品牌必須挖掘顧客感興趣的某一點(diǎn)，當(dāng)顧客產(chǎn)生這一方面的需求時，首先就會想到它的品牌的定位，便是為自己的服裝配飾品牌在市場上建立一個清晰的，有別于競爭對手的，契合顧客需要的形象，其目的是在潛在顧客心中占據(jù)一個有利的位置。

　　良好的服裝配飾品牌定位是品牌運(yùn)營成功的前提，企業(yè)進(jìn)占市場，拓寬市場起到導(dǎo)航作用。如若不能有效地對品牌進(jìn)行定位，以建立顧客認(rèn)同的品牌特性與形象，必然會使產(chǎn)品淹沒在很多產(chǎn)品質(zhì)量，功能及服務(wù)相同的商品中。品牌定位是品牌傳達(dá)的客觀根底，品牌傳達(dá)依賴于品牌定位，沒有品牌全體形象的預(yù)先設(shè)計(jì)（即品牌定位），那么，品牌傳達(dá)就難免盲然后缺乏一致性?？傊?，通過多種品牌運(yùn)營手段的整合運(yùn)用，品牌定位所確定的品牌全體形象即會駐留在顧客心中，這是服裝配飾品牌運(yùn)營的直接成果，也是品牌運(yùn)營的直接目的。假如沒有正確的服裝配飾品牌定位，無論其產(chǎn)品質(zhì)量再高，功能再好，無論怎樣使盡促銷手段，也不能成功。可以說，往后的商戰(zhàn)將是定位戰(zhàn)，品牌致勝將是定位的勝利。

　　如何找到強(qiáng)大的品牌定位(3個簡單步驟)？

　　步:為了給你的服裝配飾配飾品牌創(chuàng)造一個獨(dú)特而成功的定位，你需要分析以下幾點(diǎn):

　　了解你的消費(fèi)者想要什么

　　了解貴公司的和品牌的能力是什么

　　了解每個競爭對手如何定位他們的品牌

　　步:一旦你做到了，你需要選擇一個定位陳述:

　　會引起消費(fèi)者的共鳴

　　可由貴公司交付(能力)

　　這不同于你的競爭對手

　　定義品牌定位陳述的一個簡單方法是用三個詞來概括。例如，“素食主義者，傳統(tǒng)女性”。盡量不要選擇像“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、獨(dú)特、成功”這樣的通用詞，因?yàn)檫@是每個品牌的目標(biāo)。