集團(tuán)品牌升級，詞語戰(zhàn)略為先

首宏集團(tuán)作為新三板上市企業(yè)，從創(chuàng)立之初到現(xiàn)在已有13年，現(xiàn)已成為了山東省醫(yī)貿(mào)領(lǐng)頭企業(yè)。然而企業(yè)存在跨區(qū)域品牌度不高，品牌定位不清晰等問題，若想在全國醫(yī)貿(mào)行業(yè)站穩(wěn)腳跟，必須要進(jìn)行全面的品牌戰(zhàn)略升級。先知中國針對首宏集團(tuán)存在的問題，為企業(yè)提供了集團(tuán)品牌升級、制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、創(chuàng)意強(qiáng)大詞語、梳理核心服務(wù)產(chǎn)品、制定安全服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、VI體系搭建、品牌傳播規(guī)劃、廣告創(chuàng)意、年度營銷傳播規(guī)劃等全方位的品牌全案服務(wù)。

品牌戰(zhàn)略上，先知中國為首宏制定了以安全為核心的發(fā)展戰(zhàn)略，讓首宏集團(tuán)從地區(qū)醫(yī)療器械貿(mào)易品牌，將逐步發(fā)展成為中國，乃至世界的安全醫(yī)貿(mào)品牌。通過詞語戰(zhàn)略為首宏量身打造強(qiáng)大詞語：“安全一條龍，醫(yī)貿(mào)找首宏”，這不僅是一句定位語，更代表的是以醫(yī)貿(mào)行業(yè)安全為核心競爭力的先進(jìn)理念，代表了以千萬家醫(yī)院、代理商、醫(yī)療器械廠家的安全利益為生產(chǎn)力，承擔(dān)起規(guī)范中國醫(yī)療貿(mào)易行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)使命，通過8大安全服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)為客戶提供完整的醫(yī)貿(mào)一條龍解決方案。詞語戰(zhàn)略背后是清晰的品牌定位，在醫(yī)療器械行業(yè)，只有占據(jù)行業(yè)頭部位置的企業(yè)才更具穩(wěn)定性和獨(dú)占性，以更小的競爭獲得更大的利潤。而對目標(biāo)客戶來說，醫(yī)貿(mào)行業(yè)代表品牌沒有心智占位，對于首宏來說是巨大的機(jī)會。先知中國通過由內(nèi)而外的全面洞察，為首宏確立了安全醫(yī)貿(mào)這一創(chuàng)新行業(yè)品類，以安全醫(yī)貿(mào)作為首宏的品牌定位，龍頭醫(yī)貿(mào)行業(yè)合規(guī)化發(fā)展。

首宏集團(tuán)更名前的品牌名稱是中富泰科，對于消費(fèi)者來說沒有清晰的形象相關(guān)聯(lián)很難記憶，也不朗朗上口，甚至?xí)c其他品牌產(chǎn)生混淆。企業(yè)管理者也因?yàn)槠放苽鞑ルy而十分苦惱。先知中國認(rèn)為品牌名稱首先要便于消費(fèi)者記憶，因?yàn)槠放泼Q是消費(fèi)者從品牌接收的個信息，品牌的營銷成本也是從品牌名稱開始累積。打造品牌是長期的事情，品牌度是需要持續(xù)積累的，也就意味著營銷費(fèi)用的長期投入。先知中國認(rèn)為不論是品牌的名稱，還是品牌口號、logo等在營銷活動中傳遞的品牌信息，首先都要從營銷成本上去考慮。營銷成本包含兩個維度：首先，傳播的信息是否降低了消費(fèi)者的選擇成本；其次，傳播的信息是否降低了品牌傳播成本。“首宏”和“中富泰科”相比，結(jié)果顯而易見，首宏更容易記憶，而且傳遞的信息也會降低消費(fèi)者的選擇成本。“首”是的意思，寓意著首宏將成為中國乃至世界醫(yī)貿(mào)行業(yè)的領(lǐng)頭品牌；“宏”有宏偉、壯觀的意思，寓意首宏的發(fā)展必將是宏偉，壯闊的。“首宏”寓意著企業(yè)必將成為中國安全醫(yī)貿(mào)領(lǐng)頭品牌，并且會做大做強(qiáng)。“首宏”作為集團(tuán)的強(qiáng)大詞語，字體簡潔，發(fā)音上揚(yáng)，具有很強(qiáng)的勢能和品牌號召力。此外，先知中國運(yùn)用了“強(qiáng)大原型”核心方法，將品牌名稱融入中國傳統(tǒng)文化，用“，宏圖大展”作為品牌闡釋，讓品牌名稱大而可信，并且十分容易記憶，全面提升了品牌的認(rèn)知度，有利于品牌價值的持續(xù)積累。首宏的英文名safehigh由safe和high組成，再次突出了首宏安全+高度的特性，再次塑造了可靠的品牌形象。此外，先知中國為首宏設(shè)計(jì)的吉祥物+盾牌形象，把品牌附在文化原型上。文化原型是人類共同的經(jīng)驗(yàn)和知識，是人們思想的底層邏輯，當(dāng)人們看到龍就想到和威信，當(dāng)看到盾牌就聯(lián)想到安全有保障。強(qiáng)大品牌的打造需要強(qiáng)大原型的塑造，把企業(yè)的品牌、賣點(diǎn)依附在已有的，為人所熟知的文化原型上面。

先知中國以核心體系“強(qiáng)大詞語戰(zhàn)略+強(qiáng)大原型+12步工作原理”，致力于為商業(yè)客戶解決企業(yè)發(fā)展和品牌，幫助客戶降低營銷傳播成本，建立品牌資產(chǎn)，讓企業(yè)少走彎路做好生意成就強(qiáng)大品牌！