集團(tuán)品牌升級(jí),詞語(yǔ)戰(zhàn)略為先
首宏集團(tuán)作為新三板上市企業(yè),從創(chuàng)立之初到現(xiàn)在已有13年,現(xiàn)已成為了山東省醫(yī)貿(mào)領(lǐng)頭企業(yè)。然而企業(yè)存在跨區(qū)域品牌度不高,品牌定位不清晰等問(wèn)題,若想在全國(guó)醫(yī)貿(mào)行業(yè)站穩(wěn)腳跟,必須要進(jìn)行全面的品牌戰(zhàn)略升級(jí)。先知中國(guó)針對(duì)首宏集團(tuán)存在的問(wèn)題,為企業(yè)提供了集團(tuán)品牌升級(jí)、制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、創(chuàng)意強(qiáng)大詞語(yǔ)、梳理核心服務(wù)產(chǎn)品、制定安全服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、VI體系搭建、品牌傳播規(guī)劃、廣告創(chuàng)意、年度營(yíng)銷(xiāo)傳播規(guī)劃等全方位的品牌全案服務(wù)。
品牌戰(zhàn)略上,先知中國(guó)為首宏制定了以安全為核心的發(fā)展戰(zhàn)略,讓首宏集團(tuán)從地區(qū)醫(yī)療器械貿(mào)易品牌,將逐步發(fā)展成為中國(guó),乃至世界的安全醫(yī)貿(mào)品牌。通過(guò)詞語(yǔ)戰(zhàn)略為首宏量身打造強(qiáng)大詞語(yǔ):“安全一條龍,醫(yī)貿(mào)找首宏”,這不僅是一句定位語(yǔ),更代表的是以醫(yī)貿(mào)行業(yè)安全為核心競(jìng)爭(zhēng)力的先進(jìn)理念,代表了以千萬(wàn)家醫(yī)院、代理商、醫(yī)療器械廠家的安全利益為生產(chǎn)力,承擔(dān)起規(guī)范中國(guó)醫(yī)療貿(mào)易行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)使命,通過(guò)8大安全服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)為客戶(hù)提供完整的醫(yī)貿(mào)一條龍解決方案。詞語(yǔ)戰(zhàn)略背后是清晰的品牌定位,在醫(yī)療器械行業(yè),只有占據(jù)行業(yè)頭部位置的企業(yè)才更具穩(wěn)定性和獨(dú)占性,以更小的競(jìng)爭(zhēng)獲得更大的利潤(rùn)。而對(duì)目標(biāo)客戶(hù)來(lái)說(shuō),醫(yī)貿(mào)行業(yè)代表品牌沒(méi)有心智占位,對(duì)于首宏來(lái)說(shuō)是巨大的機(jī)會(huì)。先知中國(guó)通過(guò)由內(nèi)而外的全面洞察,為首宏確立了安全醫(yī)貿(mào)這一創(chuàng)新行業(yè)品類(lèi),以安全醫(yī)貿(mào)作為首宏的品牌定位,龍頭醫(yī)貿(mào)行業(yè)合規(guī)化發(fā)展。
首宏集團(tuán)更名前的品牌名稱(chēng)是中富泰科,對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)沒(méi)有清晰的形象相關(guān)聯(lián)很難記憶,也不朗朗上口,甚至?xí)c其他品牌產(chǎn)生混淆。企業(yè)管理者也因?yàn)槠放苽鞑ルy而十分苦惱。先知中國(guó)認(rèn)為品牌名稱(chēng)首先要便于消費(fèi)者記憶,因?yàn)槠放泼Q(chēng)是消費(fèi)者從品牌接收的個(gè)信息,品牌的營(yíng)銷(xiāo)成本也是從品牌名稱(chēng)開(kāi)始累積。打造品牌是長(zhǎng)期的事情,品牌度是需要持續(xù)積累的,也就意味著營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的長(zhǎng)期投入。先知中國(guó)認(rèn)為不論是品牌的名稱(chēng),還是品牌口號(hào)、logo等在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中傳遞的品牌信息,首先都要從營(yíng)銷(xiāo)成本上去考慮。營(yíng)銷(xiāo)成本包含兩個(gè)維度:首先,傳播的信息是否降低了消費(fèi)者的選擇成本;其次,傳播的信息是否降低了品牌傳播成本。“首宏”和“中富泰科”相比,結(jié)果顯而易見(jiàn),首宏更容易記憶,而且傳遞的信息也會(huì)降低消費(fèi)者的選擇成本。“首”是的意思,寓意著首宏將成為中國(guó)乃至世界醫(yī)貿(mào)行業(yè)的領(lǐng)頭品牌;“宏”有宏偉、壯觀的意思,寓意首宏的發(fā)展必將是宏偉,壯闊的。“首宏”寓意著企業(yè)必將成為中國(guó)安全醫(yī)貿(mào)領(lǐng)頭品牌,并且會(huì)做大做強(qiáng)。“首宏”作為集團(tuán)的強(qiáng)大詞語(yǔ),字體簡(jiǎn)潔,發(fā)音上揚(yáng),具有很強(qiáng)的勢(shì)能和品牌號(hào)召力。此外,先知中國(guó)運(yùn)用了“強(qiáng)大原型”核心方法,將品牌名稱(chēng)融入中國(guó)傳統(tǒng)文化,用“,宏圖大展”作為品牌闡釋?zhuān)屍放泼Q(chēng)大而可信,并且十分容易記憶,全面提升了品牌的認(rèn)知度,有利于品牌價(jià)值的持續(xù)積累。首宏的英文名safehigh由safe和high組成,再次突出了首宏安全+高度的特性,再次塑造了可靠的品牌形象。此外,先知中國(guó)為首宏設(shè)計(jì)的吉祥物+盾牌形象,把品牌附在文化原型上。文化原型是人類(lèi)共同的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí),是人們思想的底層邏輯,當(dāng)人們看到龍就想到和威信,當(dāng)看到盾牌就聯(lián)想到安全有保障。強(qiáng)大品牌的打造需要強(qiáng)大原型的塑造,把企業(yè)的品牌、賣(mài)點(diǎn)依附在已有的,為人所熟知的文化原型上面。
先知中國(guó)以核心體系“強(qiáng)大詞語(yǔ)戰(zhàn)略+強(qiáng)大原型+12步工作原理”,致力于為商業(yè)客戶(hù)解決企業(yè)發(fā)展和品牌,幫助客戶(hù)降低營(yíng)銷(xiāo)傳播成本,建立品牌資產(chǎn),讓企業(yè)少走彎路做好生意成就強(qiáng)大品牌!
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新辣道董事長(zhǎng)李劍先知中國(guó)在文化方面的競(jìng)爭(zhēng)力給我留下了深刻印象,理論清晰、經(jīng)驗(yàn)豐富、很有智慧。通過(guò)專(zhuān)業(yè)的詞語(yǔ)戰(zhàn)略+強(qiáng)大原型,后期的形象落地 為品牌積累了非常強(qiáng)的勢(shì)能,為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供源源不絕的動(dòng)力。
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餓了么星選外賣(mài)總經(jīng)理魏總先知中國(guó)的詞語(yǔ)戰(zhàn)略+強(qiáng)大原型非常實(shí)用,實(shí)際證明好名字確實(shí)是品牌要素中更重要的部分,后期的全案策劃給品牌發(fā)展提供更大的支持。尤其在整合創(chuàng) 意及設(shè)計(jì)方面,讓品牌形成了系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
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遠(yuǎn)洋集團(tuán)品牌總監(jiān)金悅在先知中國(guó)合作過(guò)程中,團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)能力及服務(wù)態(tài)度都非常值得肯定,名稱(chēng)及設(shè)計(jì)的后期應(yīng)用效果也非常有競(jìng)爭(zhēng)力,為遠(yuǎn)洋養(yǎng)老項(xiàng)目及 LAVIE的售前、售中和售后都提供了強(qiáng)有力的支持。