中國瓶裝水品牌定位的發(fā)展歷程

 　　我國的瓶裝水市場可以說是剛剛興起，因此還有很多方面需要提升，國內(nèi)的瓶裝水企業(yè)做的比較好的就是農(nóng)夫山泉，但是與國外相比還有些差距，下面就來介紹一下：中國瓶裝水品牌是如何定位的?

　　近年來，中國瓶裝水零售量與零售額均呈增長趨勢。2016年，中國瓶裝水零售量達到420.64億升;零售額達1378.55億元。我國瓶裝水市場集中度遠低于成熟市場。2016年，中國瓶裝水市場品牌份額更大的是華潤怡寶飲料(中國)有限公司的“怡寶”品牌，其零售量市場份額高達9.6%，零售額市場份額達8.6%。其次是農(nóng)夫山泉股份有限公司的“農(nóng)夫山泉”品牌，其零售量市場份額高達8.7%，零售額市場份額達7.5%。

　　中國瓶裝水品牌定位的發(fā)展歷程：

　　早期我國高端水市場上主要是一些進口品牌，如法國的依云和巴黎水在上世紀(jì)80年代就已進入中國市場。相比大眾水，進口高端水的護城河在于優(yōu)質(zhì)聞名的水源地，精美的包裝以及悠久的水文化。高端水定位于高端的消費群體，售價也遠高于大眾水1-2元的價格區(qū)間。

　　受居民消費能力提升及高端水高利潤率的吸引，近十年來眾多國產(chǎn)高端水企業(yè)開始跑馬圈地。國產(chǎn)高端水主要來源于西藏冰川、青海昆侖山、長白山、廣西巴馬、新疆天山等優(yōu)質(zhì)水源地，為高端品牌背書。而這些產(chǎn)品也多定位于消費能力較強的群體，鋪貨集中在高端場所。高端水的消費在健康訴求的基礎(chǔ)上，更多的是一種社會地位的體現(xiàn)及身份的象征。

　　美御瓶裝水定位策略：

　　美御在定位過程中實施三步策略，即首先進行瓶裝飲用水的市場細分，然后選擇合適細分市場作為自己的目標(biāo)市場，更后進行有效品牌定位。

　　一. 即首先找出消費者購買瓶裝飲用水時的主要考慮因素(購買場景、購買頻率、購買價格、購買地點、使用場景、使用頻率等等)，這是進行定位的前提，定位點來自消費者所關(guān)注的因素。

　　二. 觀察瓶裝飲用水市場主要競爭對手的位置，他們產(chǎn)品的訴求點，在定位時必須要考慮主要競爭對手，與它們進行一定的區(qū)隔，找到競爭對手的漏洞、破綻和弱點的地方。

　　三. 更終對產(chǎn)品本身的特色進行提煉和分析，得出更適合該產(chǎn)品的有效品牌定位，設(shè)計出優(yōu)秀的瓶裝飲用水包裝和相關(guān)的營銷方案。

　　以上就是中國瓶裝水品牌定位的發(fā)展歷程的介紹，希望對您有一定的幫助，如果您還想了解更多品牌定位，戰(zhàn)略定位，品牌定位咨詢等內(nèi)容，可以到品牌策劃網(wǎng)查看!