喜糖品牌定位策略

　　品牌定位就是給企業(yè)產(chǎn)品圈客戶群，喜糖自然定位的就是即將結(jié)婚的新人。但不同的是，不同的喜糖品牌針對的是不同等級的客戶群體，那對于企業(yè)來說，給喜糖品牌定位時該采取什么樣的策略才能不辜負創(chuàng)意呢？

　　喜糖品牌未來的三大發(fā)展趨勢

　　1.健康化

　　肥胖、蛀牙等宣傳對糖果的負面影響，消費者健康意識的增強，促進了對天然果汁以及維生素營養(yǎng)類糖果的需求。

　　2.季節(jié)化

　　糖果分為季節(jié)性消費和隨機性消費。

　　隨機性消費的忠誠度不高，消費者的口味變化越來越快，嘴也越來越刁。隨機性消費產(chǎn)生的銷售因此也顯得很不穩(wěn)定，老品牌也難免被冷落。廣告狂轟的品牌，只要廣告一停，銷售就會明顯下滑。

　　季節(jié)性消費相對穩(wěn)定，但是都集中在中秋國慶春節(jié)情人節(jié)。

　　3.禮品化

　　巧克力是糖果品類中禮品化更成功的典范。首先是該品類的價位比較適合送禮，其次是包裝設(shè)計比較高雅，適合送禮，再次就是西方情人節(jié)在中國的影響逐年增加，賦予其新的內(nèi)涵，成為年輕人之間表達愛情的象征性禮品。

　　喜糖品牌定位七大依據(jù)

　　根據(jù)喜糖產(chǎn)品的某些獨特點進行定位。例如：喜糖產(chǎn)品的品質(zhì)、價格、成分、材料等，都可以作為定位的依據(jù)； 

　　根據(jù)喜糖產(chǎn)品給消費者的某些特殊的利益好處進行定位；

　　根據(jù)喜糖產(chǎn)品的某項優(yōu)勢功能進行定位；   

　　根據(jù)不同的喜糖產(chǎn)品使用者習(xí)慣進行定位；

　　根據(jù)同一喜糖產(chǎn)品在不同使用場合進行定位；   

　　根據(jù)喜糖品牌度較高的競爭者動態(tài)進行定位；

　　根據(jù)喜糖產(chǎn)品質(zhì)量及價格的組合進行定位

　　喜糖品牌定位策略

　　喜糖品牌的現(xiàn)狀

　　1.喜糖市場沒有獨立的品牌

　　2.喜糖市場沒有全國性的品牌

　　3.喜糖市場沒有優(yōu)先的品牌

　　隨著對于喜糖品牌市場的分析，對喜糖的理解也更加深入，喜糖品牌定位策略也漸漸地清晰起來：

　　A.包裝設(shè)計：別出心裁

　　喜糖產(chǎn)品包裝設(shè)計借助吉言妙語的力量，每一張?zhí)羌埗加谢橐霰ｕr的哲理，每一張?zhí)羌埗加薪Y(jié)婚過程的步驟和祝賀吉言，充滿人情味。就連外包裝箱也不能輕易放過，成為品牌傳播的有效接觸點。

　　B.品名設(shè)計：妙語連珠

　　傳統(tǒng)的結(jié)婚步驟，上花轎，抱新娘，拜天地，喝喜酒，鬧洞房，度蜜月。常用的祝賀詞語，良辰美景、百年好合、比翼雙飛、天長地久、早生貴子、白頭攜老。新潮的婚姻詞典，闡釋婚姻保鮮哲理，還可動態(tài)征求，常換常新，

　　C.價格設(shè)計：品牌溢價

　　主要目的一是為了顯示品牌喜糖的地位和價值，二是為了給經(jīng)銷商更大的利潤空間，激發(fā)他們的積極性。三是借此引起消費者的好奇心

　　D.廣告設(shè)計：言簡意賅

　　如：小糖果，大面子——針對消費者的訴求

　　小糖果，大市場——針對經(jīng)銷商的訴求

　　小糖果，大利潤——針對零售商的訴求