采礦,能源行業(yè)品牌戰(zhàn)略定位咨詢

　　眾所周知，能源是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要基石，根據(jù)行業(yè)分析報(bào)告來看，我國長期位列世界能源消耗大國，傳統(tǒng)能源所占使用比例巨大，風(fēng)能、太陽能、生物質(zhì)能等新能源的使用率正在逐步提升中。

　　以新舊能源為例，我們簡要分析一下目前的國內(nèi)能源行業(yè)現(xiàn)狀。

　　首先，國內(nèi)能源行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理問題突出

　　如果從目前的能源使用比例來看，我國的能源行業(yè)始終處在不可持續(xù)發(fā)展的狀態(tài)，以現(xiàn)階段使用更多能源的煤和石油為例，我國一直以來都是這兩種舊能源的進(jìn)口大國。

　　隨著能源行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，公民意識(shí)水平也在逐漸提高，人們對(duì)于經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的期望與能源結(jié)構(gòu)的不合理性之間的矛盾正在日益加重。

　　為了解決我國能源市場(chǎng)對(duì)煤、石油等能源的依賴，核心在于發(fā)展可再生新能源來取代舊能源。

　　其次，政府重視新能源，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)

　　我國在十一五規(guī)劃曾經(jīng)明確的提出過，要實(shí)行稅率上的優(yōu)惠政策，以及強(qiáng)制市場(chǎng)份額政策，大力支持可再生能源企業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)能源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的合理發(fā)展。

　　具體方案包括：初步確定水電、風(fēng)電、生物質(zhì)能、太陽能等可再生能源作為新能源的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)；實(shí)行政策支持和市場(chǎng)推動(dòng)相互促進(jìn)的方式，為新能源提供良心穩(wěn)定的市場(chǎng)需求；加大國家財(cái)政對(duì)于新能源的支持和稅收優(yōu)惠；大力鼓勵(lì)新能源企業(yè)的創(chuàng)新。

　　更后，能源行業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新

　　新能源的可再生性固然備受推崇，但是由于其前沿性，以及對(duì)專業(yè)技術(shù)水平的較高要求，能源行業(yè)成為了各國技術(shù)創(chuàng)新的重要領(lǐng)域，風(fēng)險(xiǎn)投資對(duì)其業(yè)倍感青睞，各國在不斷加強(qiáng)對(duì)新能源項(xiàng)目投資力度的背后，是期望其在國際競(jìng)爭中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。

　　與世界上的發(fā)達(dá)國家相比，我國的某些新能源技術(shù)處于世界優(yōu)先行列，這里面包括了太陽能和風(fēng)能，通過進(jìn)一步產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，我國有機(jī)會(huì)在未來的國際新能源競(jìng)爭中處于有利地位。

　　隨著能源市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，以及人們對(duì)新能源的創(chuàng)新追逐，行業(yè)競(jìng)爭也日趨激烈，品牌戰(zhàn)略定位成為能源企業(yè)在復(fù)雜環(huán)境下生存的重中之重。

　　對(duì)于能源企業(yè)的品牌戰(zhàn)略定位，核心是占據(jù)消費(fèi)者的心智。

　　通過前面的敘述我們已經(jīng)知道，現(xiàn)如今能源行業(yè)正在由的舊能源向可再生的新能源轉(zhuǎn)型，因此想要牢牢把握住轉(zhuǎn)型過程中的消費(fèi)者心智，需要企業(yè)明確自己優(yōu)劣勢(shì)，簡而言之，就是能做什么，不能做什么。

　　能做的是企業(yè)通過市場(chǎng)細(xì)分找到目標(biāo)市場(chǎng)，再在目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者中找到消費(fèi)者的需求，明確消費(fèi)者的心智空白，而不能做的，是其他能源企業(yè)已經(jīng)做過的或者做到的。

　　在企業(yè)對(duì)自己的行業(yè)現(xiàn)狀以及目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者心智有一個(gè)大概的了解之后，就需要企業(yè)實(shí)行具體的品牌戰(zhàn)略定位。

　　能源行業(yè)品牌的戰(zhàn)略定位大概包括強(qiáng)大詞語，強(qiáng)大形象，文化借勢(shì)，購買理由，媒體化思維五個(gè)重點(diǎn)。

　　強(qiáng)大詞語是要消費(fèi)者對(duì)能源企業(yè)的品牌名稱以及廣告口號(hào)等有一個(gè)清晰的認(rèn)知，要耳熟能詳且朗朗上口，方便消費(fèi)者去記憶傳播。

　　強(qiáng)大形象是指企業(yè)要有一個(gè)人們所喜歡的正面形象，要人人都能看得懂，目的是形成強(qiáng)大的品牌形象，在消費(fèi)者心智中形成品牌聯(lián)想。

　　文化借勢(shì)是指在品牌戰(zhàn)略定位過程中，把古代優(yōu)秀文化應(yīng)用到品牌形象中，因?yàn)槲覈菗碛杏凭脷v史的文明古國，借勢(shì)文化將有利于在品牌傳播過程中形成文化優(yōu)勢(shì)。

　　購買理由就是在本質(zhì)上告訴消費(fèi)者為什么要買你的產(chǎn)品，因此產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)該是以營銷為導(dǎo)向的，而不是以產(chǎn)品本身或者技術(shù)為導(dǎo)向，購買理由要簡練，一針見血，放大購買理由，我們不是為了說服消費(fèi)者去購買，而是盡力去打動(dòng)消費(fèi)者。

　　媒體化思維就是要合理利用媒體傳播，通過獨(dú)立網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體、自媒體等媒體資源，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營銷，完成口碑效益。

　　能源企業(yè)通過以上幾步，合理的完成品牌戰(zhàn)略定位，才能在能源行業(yè)轉(zhuǎn)型的大浪潮下乘風(fēng)破浪，屹立不倒。