地質(zhì)行業(yè)品牌戰(zhàn)略定位咨詢

　　地質(zhì)作為一個(gè)冷門基礎(chǔ)學(xué)科，一直以來都不是社會(huì)的主要關(guān)注目標(biāo)，一方面這與地質(zhì)學(xué)科本身的局限性有關(guān)，另一方面主要是隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新為導(dǎo)向，地質(zhì)行業(yè)受到很大沖擊。

　　以環(huán)境地質(zhì)、旅游地質(zhì)、城市地質(zhì)以及新能源地質(zhì)為例，我們來簡(jiǎn)述一下地質(zhì)行業(yè)的現(xiàn)狀。

　　環(huán)境地質(zhì)是應(yīng)用地質(zhì)數(shù)據(jù)和原理，解決人類活動(dòng)所造成的問題，這里面的活動(dòng)包括了礦物采取和地表侵蝕等方面。由于對(duì)環(huán)保大力提倡，所以國家對(duì)于環(huán)境地質(zhì)行業(yè)有所扶持，在地質(zhì)的風(fēng)險(xiǎn)性評(píng)價(jià)以及水源地調(diào)查等方向展開了深入研究。

　　旅游地質(zhì)是指的各地建設(shè)的地質(zhì)公園，主要作用是對(duì)居民提供有益的科普價(jià)值，但是現(xiàn)在的問題是大部分的地質(zhì)公園建設(shè)都是浮于表面，沒有自己的品牌價(jià)值，同質(zhì)化嚴(yán)重，游客在不同地區(qū)的地質(zhì)公園看到是同樣的東西，如何使旅游地質(zhì)加大差異性，吸引游客是急需解決的問題

　　城市地質(zhì)主要是指城市的地下空間規(guī)劃，是城市建設(shè)的重點(diǎn)，現(xiàn)在各大城市所推廣的地下綜合管廊計(jì)劃就是其中之一，管廊建成后，供氣、供電、供水、排污等都需要依靠管廊來協(xié)調(diào)處理，能夠有效保證城市的高效運(yùn)轉(zhuǎn)。

　　新能源地質(zhì)是天然氣、地?zé)岬确矫妫F(xiàn)在在四川頁巖氣和在內(nèi)蒙古鄂爾多斯的煤層氣已經(jīng)開始商業(yè)運(yùn)營，地?zé)嶙鳛橐环N清潔高效無污染的高效能源逐漸被大力推廣，如何合理有效的利用這些新能源，成為地質(zhì)行業(yè)公司需要關(guān)注的問題。

　　當(dāng)然，地質(zhì)行業(yè)也逃不開互聯(lián)網(wǎng)的范圍，許多地質(zhì)企業(yè)希望搭上網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的便車，探索出一套地質(zhì)行業(yè)搭配互聯(lián)網(wǎng)的模式，為地質(zhì)活動(dòng)以及地質(zhì)管理提供便利高效的服務(wù)。

　　根據(jù)以上可見，地質(zhì)行業(yè)作為傳統(tǒng)冷門行業(yè)面對(duì)的不僅僅是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的問題，更有市場(chǎng)逐漸萎縮的壓力，想要在如此復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境下生存，地質(zhì)企業(yè)就不能不做好品牌的戰(zhàn)略定位，去同質(zhì)化。

　　首先，地質(zhì)企業(yè)需要給自己的品牌起一個(gè)響亮的名字，外加一些優(yōu)秀的宣傳口號(hào)，強(qiáng)大詞語才能鑄就強(qiáng)大品牌，一個(gè)好的名字就是品牌戰(zhàn)略定位的基礎(chǔ)，名字一定要簡(jiǎn)練有力且被廣泛認(rèn)知。

　　其次，企業(yè)還需要一個(gè)強(qiáng)大的品牌形象，形象要與品牌的名字相互結(jié)合，要能引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想，這種聯(lián)想一定是人們熟悉的、喜愛的，容易接受的形象才是好形象，品牌形象能夠促進(jìn)品牌資產(chǎn)的持續(xù)積累，獲得品牌權(quán)利。

　　當(dāng)然，在這個(gè)過程中，品牌更好能向文化借勢(shì)，因?yàn)槲覀儑沂菗碛杏凭脷v史文化的文明古國，這些文化早已潛移默化的影響著我們的選擇，如果能夠向文化借勢(shì)，將有助于減少傳播成本。

　　當(dāng)企業(yè)明確了旗下品牌的戰(zhàn)略定位后，接下來，企業(yè)需要告訴消費(fèi)者自己的品牌代表了什么，產(chǎn)品的開發(fā)要以營銷為導(dǎo)向，品牌的目的不是為了說服消費(fèi)者，而是要打動(dòng)消費(fèi)者，當(dāng)消費(fèi)者需求產(chǎn)生時(shí)，個(gè)想到的就是你。

　　更后，企業(yè)需要具有媒體化思維，充分的利用網(wǎng)絡(luò)媒體資源，為自己的品牌做好視覺和內(nèi)容營銷，這需要企業(yè)與時(shí)代發(fā)展并行，獲取消費(fèi)者的口碑認(rèn)可，才是企業(yè)的制勝關(guān)鍵。

　　挑戰(zhàn)同樣意味著機(jī)遇，同質(zhì)化嚴(yán)重的地質(zhì)行業(yè)需要一個(gè)個(gè)與眾不同的品牌。