金屬冶煉行業(yè)品牌戰(zhàn)略定位咨詢

　　隨著我國(guó)發(fā)展步入新時(shí)代。新時(shí)代的發(fā)展離不開(kāi)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要基礎(chǔ)工業(yè)、被稱之為“國(guó)之柱石”的冶金工業(yè)，我國(guó)正實(shí)現(xiàn)著從“鋼鐵大國(guó)”向“鋼鐵強(qiáng)國(guó)”的巨大改變。但與國(guó)外市場(chǎng)比較，明顯在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新和品牌營(yíng)銷上存在很大的差距?，F(xiàn)在企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，也從傳統(tǒng)的產(chǎn)品、技術(shù)、成本的競(jìng)爭(zhēng)向資本、資源、服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。金屬冶煉行業(yè)品牌戰(zhàn)略定位成為相關(guān)企業(yè)應(yīng)該考慮的事情。

　　首要我們來(lái)認(rèn)識(shí)一下金屬冶煉行業(yè)

　　金屬冶煉行業(yè)首要分為根據(jù)金屬的色彩和性質(zhì)等特征，將金屬分為黑色金屬和有色金屬兩大類。黑色金屬首要指鐵、錳、鉻及其合金，如鋼、生鐵、鐵合金、鑄鐵等。黑色金屬以外的金屬稱為有色金屬，有色冶金首要包含重、輕、稀、貴金屬冶金。因此，金屬冶煉行業(yè)首要分為鋼鐵工業(yè)和有色金屬工業(yè)。其間，鋼鐵工業(yè)是以從事黑色金屬礦產(chǎn)采選和黑色金屬冶煉加工等工業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)為主的工業(yè)行業(yè)，包含金屬鐵、鉻、錳等的礦產(chǎn)采選業(yè)、煉鐵業(yè)、煉鋼業(yè)、鋼加工業(yè)、鐵合金冶煉業(yè)、鋼絲及其制品業(yè)等細(xì)分行業(yè)，是國(guó)家重要的原材料工業(yè)之一，有色冶金工業(yè)指除黑色金屬以外的一切金屬的生產(chǎn)，包含鋁、銅、鎳、鉛、鋅、稀土、金、銀等金屬的冶煉。

　　金屬冶煉行業(yè)品牌戰(zhàn)略定位要結(jié)合金屬冶煉行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

　　1、智能化

　　鋼鐵工業(yè)一大發(fā)展趨勢(shì)就是運(yùn)用工業(yè)4.0，實(shí)現(xiàn)智能化。工。第四次工業(yè)革命的重要特征就是運(yùn)用先進(jìn)的ICT技術(shù)（信息與通訊技術(shù)），包含大數(shù)據(jù)和人工智能，實(shí)現(xiàn)制造的數(shù)字化。傳統(tǒng)的工業(yè)革命產(chǎn)生了社會(huì)劇變，而第四次工業(yè)革命產(chǎn)生的是漸進(jìn)的演變。未來(lái)ICT技術(shù)的發(fā)展將鋼鐵廠改變成智能工廠。

　　2、綠色化

　　面臨氣候變暖和環(huán)境問(wèn)題，迫切需要鋼鐵工業(yè)采用更加節(jié)能環(huán)保的綠色化生產(chǎn)工藝。近年來(lái)，鋼鐵工業(yè)不斷極力開(kāi)發(fā)和改善節(jié)能環(huán)保、循環(huán)利用技術(shù)。向綠色化發(fā)展是未來(lái)鋼鐵工藝技術(shù)發(fā)展的一大趨勢(shì)。

　　3、世界化

　　隨著一帶一路和發(fā)展我國(guó)家經(jīng)濟(jì)興起，世界用鋼呈現(xiàn)添加趨勢(shì)，世界鋼鐵業(yè)的擴(kuò)張發(fā)展正面臨漸漸添加趨勢(shì)。我國(guó)鋼鐵企業(yè)正在參加世界市場(chǎng)生產(chǎn)能力和供應(yīng)鏈大物流布局。

　　金屬冶煉行業(yè)品牌戰(zhàn)略定位需關(guān)注行業(yè)市場(chǎng)及消費(fèi)群體

　　冶金行業(yè)重點(diǎn)布局一線經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)城市，但在工業(yè)政策導(dǎo)向下，也使得很多的冶金的銷售重心逐漸向中西部區(qū)域的二、三線市場(chǎng)傾斜。這說(shuō)明廣闊的中西部鋼鐵冶煉市場(chǎng)的消費(fèi)水平在提升，消費(fèi)潛力已顯現(xiàn)出來(lái)，二、三級(jí)城市的市場(chǎng)已凸現(xiàn)出其巨大的消費(fèi)潛力，而金屬冶煉行業(yè)的消費(fèi)團(tuán)體一般為集團(tuán)、組織，購(gòu)買行為比較復(fù)雜，消費(fèi)者對(duì)大品牌的信任度較高。

　　金屬冶煉行業(yè)品牌戰(zhàn)略定位方向

　　現(xiàn)在大多數(shù)冶金行業(yè)缺少品牌意識(shí)，冶金企業(yè)要找到共同的差異化的賣點(diǎn)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手構(gòu)成明顯區(qū)隔，才能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得顧客偏好和信賴。

　　1.綠色環(huán)保

　　隨著世界范圍內(nèi)對(duì)環(huán)境問(wèn)題的關(guān)注度不斷提高，我國(guó)深化供應(yīng)側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、冶金工業(yè)去產(chǎn)能等政策不斷實(shí)行，綠色環(huán)保已是大勢(shì)所趨，金屬冶煉行業(yè)品牌戰(zhàn)略定位不能脫離“綠色”環(huán)保。

　　2.質(zhì)量為本

　　對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，購(gòu)買鋼鐵主要用于建造建筑物，可是現(xiàn)在我國(guó)鋼鐵產(chǎn)品的實(shí)物質(zhì)量水平與國(guó)外還存在一定的距離。能達(dá)到世界先進(jìn)水平標(biāo)準(zhǔn)的冶金企業(yè)較少。金屬冶煉行業(yè)品牌戰(zhàn)略定位應(yīng)關(guān)注產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新和質(zhì)量把控。

　　3.服務(wù)差異

　　冶金行業(yè)產(chǎn)品銷售服務(wù)是提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要方面。現(xiàn)在鋼鐵行業(yè)已經(jīng)從“賣方市場(chǎng)”轉(zhuǎn)換為“買方市場(chǎng)”，面臨顧客的個(gè)性化需求，品牌方應(yīng)提供更優(yōu)質(zhì)的售前、售中、售后服務(wù)，使顧客獲得好的消費(fèi)體驗(yàn)，金屬冶煉行業(yè)品牌戰(zhàn)略定位可以從服務(wù)為切入點(diǎn)打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。何況，每一次與顧客的交流和交流，都能夠增強(qiáng)與顧客之間的情感聯(lián)系，增強(qiáng)顧客的品牌認(rèn)同，前進(jìn)顧客對(duì)品牌的信賴度。

　　未來(lái)金屬冶煉行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。金屬冶煉行業(yè)品牌戰(zhàn)略定位主要做法是結(jié)合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)、研、企一體，提升服務(wù)水平，同時(shí)完善銷售渠道建設(shè)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。經(jīng)過(guò)以上辦法塑造良好的品牌形象，讓顧客形成品牌偏好，顧客的口碑傳播，也是金屬冶煉行業(yè)的重要營(yíng)銷渠道。