廣告行業(yè)品牌戰(zhàn)略定位咨詢

　　顧名思義，廣告的含義就是廣而告之，是通過相應(yīng)的技術(shù)手段告知公眾某件事，隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，生活水平的提高，人們越來越注重生活質(zhì)量，國內(nèi)廣告和國際廣告的投放力度都在顯著提升。

　　不過由于消費者心智的有限性，每天都要面對大量廣告的消費者經(jīng)常會感到厭煩，往往會排斥廣告，會拒絕接受更多的信息，這無疑是進一步加大了廣告行業(yè)的競爭力度。

　　與信息爆炸相關(guān)聯(lián)的無疑是互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，廣告的邊界正在逐漸模糊化，以前的廣告主要是通過電視、報紙等傳統(tǒng)模式進行傳播，移動互聯(lián)成功打破了這種傳統(tǒng)模式。

　　據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)用戶已超過6億，網(wǎng)民中用手機上網(wǎng)的人數(shù)達到了80%以上，每人每天看手機的次數(shù)超百次，人們普遍接受手機端的廣告時間遠遠超過了電視媒體的廣告時間，廣告行業(yè)迎來了重要變革。

　　營銷思想也給廣告行業(yè)帶來了巨大的沖擊，范圍寬廣的廣告更適合行業(yè)，因為他們有更多的消費人群，也有擴寬市場的意愿和義務(wù)，不過大多數(shù)的廣告正在變窄，它們不再無用的為所有人服務(wù)，而是只針對特定人群。

　　因為不同消費人群的活躍范圍不同，這種針對特定人群的廣告思路無疑是改變了廣告行業(yè)的結(jié)構(gòu)，自媒體、網(wǎng)紅等新興傳播方式層出不窮，電視媒體廣告成為了廣告行業(yè)的昨日黃花。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代帶來的不單單是廣告的數(shù)量增加，數(shù)字廣告的泛濫和充滿欺詐性，導(dǎo)致越來越多的消費者對其非常排斥，消費者選擇安裝廣告過濾插件，來阻止這些無用廣告打擾到自己，原生廣告的形式受到了消費者的普遍歡迎。

　　與硬廣相比，原生廣告具有更多的優(yōu)勢，比如更易被消費者接受、更能和消費者形成共鳴，當然，它也有自己的缺點，那就是需要創(chuàng)意以及成本較高。

　　自媒體營銷開始主流化，自媒體軟文的廣告價格一漲再漲，與自媒體人合作視頻廣告層出不窮，品牌越來越傾向于強IP概念，即便報價很高，但是企業(yè)明確這部分受眾一定是它們的消費者，這樣的廣告無疑是值得付出的。

　　從傳統(tǒng)廣告行業(yè)的變革到互聯(lián)網(wǎng)的橫沖直撞，廣告品牌常常會被弄的不知所措，誰也難以預(yù)料，明天的廣告是不是又會有新的形式出現(xiàn)。

　　面對激烈的競爭，企業(yè)需要找準自己的戰(zhàn)略定位，因為定位是為了滿足客戶的需求，是從客戶的心智出發(fā)，而不是從廣告產(chǎn)品出發(fā)，只有占據(jù)客戶的心智空白，企業(yè)才能屹立不倒。

　　想要占據(jù)顧客的心智，企業(yè)首先要明確自己的目標市場，有的放矢才能百戰(zhàn)不殆。

　　明確自己的目標市場后，品牌需要用強大詞語和強大形象來武裝自己，一個好名字的重要作用不言而喻，名字一定要能朗朗上口，便于記憶，強大形象要與強大詞語想配合，一個強大的形象將有助于企業(yè)更好的被顧客認知，降低營銷成本，積累品牌價值。

　　在強大詞語與強大形象的過程中，品牌要努力與文化配合，文化是幾千年的行事準則，借勢于文化，將加深品牌的文化厚度，更有利傳播推廣。

　　在對品牌定位有了明確的認知之后，企業(yè)需要把自己的品牌優(yōu)勢放大的、一針見血的告訴顧客，品牌的目的不是為了說服消費者，而是打動消費者，深入消費者的心智空白，在這個過程中品牌需要根據(jù)新舊媒體等渠道對自己的品牌進行有效的傳播。

　　廣告行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合既是機遇也是挑戰(zhàn)，對于品牌而言，隨波逐流只會自取滅亡，合理的品牌戰(zhàn)略定位將為品牌的做大做強指明方向。