彰顯品牌個性的意義與方法

        品牌與每個人一樣，都需要擁有自己獨特的個性。對一個人而言更糟糕的莫過于沒有個性，沒有個性甚至比個性討厭更讓人難以接受。所以品牌個性也就顯得尤為重要。
并不是所有品牌都有個性，或具有區(qū)別性的個性。然而，那些有個性的品牌的確具有顯著優(yōu)勢，他們更容易脫穎而出并給人留下印象。個性是品牌價值的一個重要方面，因為他們就像人的個性，具有區(qū)別性和持久性。品牌個性一旦確立，他就會在較長時間內(nèi)為公司帶來益處。
建立品牌個性的好處
1.    代表和提示功能利益
       品牌個性能夠成為代表和提示功能利益及品牌屬性的工具，通過塑造個性來暗示功能性利益要比直接確切的表明功能利益的存在更容易。同時，與功能利益相比，要攻擊或模仿一種個性會更為困難，因為個性的建立需要很多要素和很長的時間，所以想要改變它并不是一件容易的事。

2.    確立品牌關(guān)系
       品牌個性能夠幫助確立消費者與品牌之間的關(guān)系，一個可以信賴、依靠和保守的個性可能會乏味，但確實一個財務(wù)顧問所必備的品格，就像精明強(qiáng)干的個性也是一個執(zhí)行官或者經(jīng)理所具備的品性。品牌和人之間的關(guān)系猶如人與人之間的關(guān)系，這為我們認(rèn)識品牌個性如何發(fā)揮作用提供了一個嶄新的視角。
3.    提供能量
       一種強(qiáng)有力的品牌個性可以通過提高消費者興趣和參與度來提供能量，如：梅賽德斯、保時捷、吉普，大大強(qiáng)化了品牌形象和品牌體驗。許多兩所酒店都沒有差別且個性化推動的酒店理念，如裝飾感、劇院布景、法國酒莊等等。有時你會所有航空公司都大同小異，但是想到西南航空（美國）和維珍航空，這些品牌的個性所創(chuàng)造的能量是與眾不同的。
4.    引導(dǎo)品牌建設(shè)計劃
       從戰(zhàn)術(shù)上講，描述品牌個性的概念和詞匯一定要有效地傳達(dá)給那些在基層實施品牌建設(shè)的負(fù)責(zé)人。如果知道一個品牌要表達(dá)的是一個熱情和容易使人親近的個性，那么這會引導(dǎo)每一個品牌聯(lián)想，包括他的產(chǎn)品范圍的規(guī)劃、定位、屬性、使用經(jīng)驗、使用者形象、產(chǎn)品應(yīng)用、企業(yè)價值觀等等。
5.    幫助了解消費者
       有關(guān)品牌個性的比喻可以幫助營銷經(jīng)理深入了解消費者對于品牌的感知。與其要求別人描述“一個品牌的感知屬性”，不如讓一個人描述一個品牌的個性來的更加有效和有深度——既有情感上的深度，又有品牌與消費者關(guān)系的內(nèi)涵。
      個性需要創(chuàng)建和支持，這一努力一定程度上要靠現(xiàn)有的執(zhí)行官、品牌定位、品牌屬性、品牌包裝、價格、使用者形象、贊助和產(chǎn)平種類等等。有時，個性的選擇也會從一些諸如標(biāo)致或贊助帶來的品牌聯(lián)想中呈現(xiàn)出來。如果有時一個品牌個性不能得以真實的創(chuàng)建，那么他作為品牌必要部分的可行性及其形象就要重新審視。