品牌定位：企業(yè)文化策略

        企業(yè)文化企業(yè)復雜的一項定位，也是關于企業(yè)發(fā)展前途的關鍵。

　　雖然企業(yè)文化建設是“三點定位，七點依靠宣傳”，但這種“三點定位”決定了企業(yè)文化建設的成敗，甚至決定了企業(yè)的生死存亡，科學定位是促進和深化企業(yè)文化的保證，企業(yè)文化屬于企業(yè)的戰(zhàn)略范疇，但高于企業(yè)的戰(zhàn)略層面，一旦定位，它就可以實現(xiàn)也可以不實現(xiàn)，如果定位不準確，或違反企業(yè)家的想法和愿望，就會出現(xiàn)企業(yè)文化與企業(yè)文化之間的沖突，因此，企業(yè)文化建設的流產(chǎn)與企業(yè)的實際情況是分開的，一旦企業(yè)按規(guī)定執(zhí)行，就會阻礙企業(yè)的發(fā)展。這種發(fā)展甚至會導致企業(yè)的分裂和死亡，為此，企業(yè)文化的科學定位是企業(yè)文化成功建構(gòu)的重要組成部分，讓我們討論在企業(yè)文化定位之前需要實施什么以及做什么。

　　一、影響企業(yè)文化因素的挖掘

　　企業(yè)文化是一個非常復雜的系統(tǒng)，它隨著公司的誕生而存在，由于公司的成長而發(fā)展，并且是公司發(fā)展的關鍵因素，企業(yè)生存和發(fā)展的過程更初是一個相當復雜的過程，因此，企業(yè)文化的形成和發(fā)展也會受到許多因素的影響，如、者、行業(yè)特征、地域文化、社會文化和商業(yè)特征，企業(yè)的實際情況等因素，因此，要實現(xiàn)企業(yè)文化的定位，首先要解剖這些因素。

　　二、企業(yè)文化現(xiàn)象分析

　　一旦公司成立，就會出現(xiàn)企業(yè)文化現(xiàn)象，這些只是一些混亂的現(xiàn)象，有優(yōu)質(zhì)文化和劣質(zhì)文化，有主流文化和非主流文化，如果主流文化是一種高質(zhì)量的文化，企業(yè)文化就會加速企業(yè)的發(fā)展和進步，相反，它阻礙了企業(yè)的發(fā)展，甚至威脅到企業(yè)的生存，為此，在實現(xiàn)企業(yè)文化戰(zhàn)略定位之前，必須認真分析企業(yè)文化現(xiàn)象，找出企業(yè)的優(yōu)質(zhì)文化要素和劣等文化要素，明確企業(yè)文化變革和發(fā)展的方向。

　　三、企業(yè)發(fā)展脈絡的梳理

　　企業(yè)成長過程是企業(yè)文化積累的過程，只有明確企業(yè)發(fā)展的背景，我們才能看到促進或阻礙企業(yè)發(fā)展的文化因素，我們可以澄清在企業(yè)文化建設中應該推廣哪些要素，哪些要素應該放棄，哪些要素需要添加，因此，企業(yè)文化的戰(zhàn)略定位需要嚴格審視和反思公司發(fā)展的歷史，挖掘企業(yè)的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)和風格。

　　四、企業(yè)STOW分析

　　只有切入實際的企業(yè)文化，才能促進公司健康、協(xié)調(diào)、快速的進步和發(fā)展，但是，要形成符合企業(yè)實際情況的企業(yè)文化，就必須深刻分析企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢及其面臨的機遇和威脅，通過這種方式，我們可以掌握公司需要什么樣的企業(yè)文化元素。

　　五、企業(yè)管理的分析

　　企業(yè)管理與企業(yè)文化密切相關，如果你看不到它，公司將是混亂的，企業(yè)管理只有在文化理念的指導下才能有效; 企業(yè)文化只有與企業(yè)管理相結(jié)合才能實現(xiàn)，才能實現(xiàn)和加速，然而，通過分析企業(yè)管理的現(xiàn)狀，我們可以發(fā)現(xiàn)企業(yè)管理中的沖突，從而實現(xiàn)企業(yè)價值觀和管理理念的調(diào)整，以避免管理沖突，因此，在企業(yè)文化戰(zhàn)略定位之前，有必要深入分析組織和個人思維模式，忠誠度，質(zhì)量，價值觀等因素，找出企業(yè)價值沖突，如效率和質(zhì)量，人員和規(guī)范。

　　六、企業(yè)家角色的分析

　　在一定程度上，企業(yè)文化，是所有與企業(yè)文化分離的企業(yè)文化建設都是徒勞的，企業(yè)家是企業(yè)的決策者，決定企業(yè)發(fā)展的方向，如果企業(yè)家不同意企業(yè)文化的概念，那么它就會實施一種與管理中的企業(yè)文化相沖突的模型，結(jié)果只能是企業(yè)文化的建構(gòu)失敗， 因此，當企業(yè)文化定位時，有必要分析和整合公司的管理風格和管理角色，以實現(xiàn)風格和文化的匹配。

　　企業(yè)文化代表的不僅僅是企業(yè)的特征，且企業(yè)文化還決定這企業(yè)發(fā)展的方向。