品牌資產(chǎn)塑建的關(guān)鍵層次

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，市場信息變得越來越透明，各企業(yè)間的差距也越來越小。隨之而來的就是市場產(chǎn)品的同質(zhì)化，企業(yè)競爭的白熱化，因此品牌逐漸成為企業(yè)之間差異化構(gòu)建的突破口。與產(chǎn)品差異化不同，品牌的塑造與差異化建設更加抽象，而且沒有固定的衡量標準。這也導致了很多企業(yè)在品牌塑造的道路上不得方向，摸著石頭過河，付出有效與否全憑運氣，也正因為缺乏科學的理論體系的緣故，很多企業(yè)的品牌建設之路都是以失敗告終。隨著中國加入龍頭貿(mào)易組織和相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)保護公約，中國的知識產(chǎn)權(quán)保護逐漸在與龍頭接軌，很多中國企業(yè)在擴展業(yè)務的同時，并沒有像國外的許多企業(yè)那樣重視保護知識產(chǎn)權(quán)，因而導致糾紛的產(chǎn)生，許多業(yè)務因此受阻。

　　品牌資產(chǎn)是一種無形的資產(chǎn)，可以概括為五個維度

　?、偕疃葘哟危荷疃瓤剂康氖怯卸嗌傧M者可以想起你的品牌，而寬度考量的是在多少個消費情況下，消費者會想起你的品牌。在購買不同產(chǎn)品時，消費者想到的個品牌就是你的。企業(yè)可以增加他們在消費者心里的品牌深度，推出廣告時，可以更多強調(diào)產(chǎn)品的功能。比如奧利奧所推出的廣告都帶有親和主題，不僅僅是一個單純的餅干，媽媽在家做蛋糕或者吃冰激凌時都可以用到奧利奧。這樣子的推廣方式增加了品牌在消費者內(nèi)心的認同感與親近感。

　?、谫|(zhì)感層次：多少消費者可以想起你的品牌，而寬度考量的是在多少個消費情況下，消費者會想起你的品牌。在購買不同產(chǎn)品時，消費者想到的個品牌就是你的。企業(yè)可以增加他們在消費者心里的品牌深度，推出廣告時，可以更多強調(diào)產(chǎn)品的功能。比如奧利奧所推出的廣告都帶有親和主題，不僅僅是一個單純的餅干，媽媽在家做蛋糕或者吃冰激凌時都可以用到奧利奧。這樣子的推廣方式增加了品牌在消費者內(nèi)心的認同感與親近感。

　?、壑艺\層次：曾有實驗證明，在撕掉標簽和瓶子包裝之后，許多忠實的可樂或者百事消費者無法分別兩個飲料。從這一點，我們可以體會到一個品牌的重要性。很多時候拋去產(chǎn)品本身的功能或者性質(zhì)，忠誠度是來自于對一個品牌的認可。

　?、軅€性層次：形象可以大致的用好與壞來形容，但是如果細分到個性上，主要是用名稱、顏色、商標、包裝來展現(xiàn)。好名稱不僅僅給客戶帶來高識別度，同時也能傳達出企業(yè)的品牌理念。

　?、萋?lián)想層次：品牌聯(lián)想會讓消費者在看到品牌后進行思維的發(fā)散與想象，消費者在心智中對品牌形成的固有認知的發(fā)散，在很大程度上就是消費者每一次購買情境的主要氛圍。