大企業(yè)為什么都注重品塑造品牌個(gè)性？

塑造品牌個(gè)性是為品牌進(jìn)行一系列的包裝，根據(jù)用戶心理上的差異性，對(duì)產(chǎn)品外觀看法不同的差異性，我們可對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行一個(gè)塑造，品牌的個(gè)性不過是品牌的人格化，一個(gè)品牌，要不就體現(xiàn)出它的個(gè)性化，要不就就體現(xiàn)出品牌的鮮明之處，體現(xiàn)出品牌的特點(diǎn)和特色。

　　我們?nèi)绾稳ニ茉炱放苽€(gè)性呢？

　　一、溝通群體和滿足消費(fèi)者

　　在與消費(fèi)者的交流中，品牌特性是交流的更高層面。品牌特性比品牌形象更深化一層，形象僅僅形成認(rèn)同，而特性能夠形成崇拜，因而，刻畫品牌特性的首要條件，就是要鎖定及滿足目標(biāo)消費(fèi)者的需求，不斷地從心里感動(dòng)消費(fèi)者。

　　品牌定位是刻畫品牌特性條件和基礎(chǔ)，而品牌特性是品牌個(gè)性更直接表現(xiàn)，二者之間既有聯(lián)絡(luò)者又不完全相同。品牌特性并不象品牌的標(biāo)識(shí)那樣直觀，可以看得見摸得著，品牌的特性是一種感覺，而這種感覺也會(huì)改變的，存在于消費(fèi)者心靈深處，將會(huì)直接影響它對(duì)品牌的直接感官，乃至購(gòu)買決策，因而，刻畫品牌特性也要考慮方針消費(fèi)者的未來(lái)希望，才干完成長(zhǎng)時(shí)間與消費(fèi)者的共識(shí)。

　　二、品牌塑造的核心價(jià)值

　　品牌的核心價(jià)值是塑造品牌個(gè)性的內(nèi)在動(dòng)力，而品牌特性是品牌價(jià)值的會(huì)集體現(xiàn)，兩者是彼此一致的。在了解特性特征的情況下，刻畫品牌特性有必要首要考慮品牌中心價(jià)值是什么，并以它為中心，一切從這兒出發(fā)，不斷地刻畫和演繹品牌特性，一起，假如要想提高品牌價(jià)值，那么也有必要有鮮明的品牌特性支撐，進(jìn)一步豐厚品牌內(nèi)涵，以便更好地運(yùn)營(yíng)品牌。比如，品牌雪碧，它的品牌核心價(jià)值是“活力、奔放、激情的感覺以及精神狀態(tài)”，而它的目標(biāo)消費(fèi)群定位為年輕人，那么，它是如何演繹品牌個(gè)性呢？首先，它針對(duì)年輕人的特點(diǎn)，結(jié)合核心價(jià)值的理念，給人一種“以火熱、活力、運(yùn)動(dòng)”的感覺，再加上那舞動(dòng)的飄帶，以及個(gè)性化的瓶子，潛移默化地告訴消費(fèi)者，它是屬于年輕人的產(chǎn)品。其次，雪碧品牌定位于情感層面，從它的核心價(jià)值出發(fā)，把年輕人那種“灑脫、奔放、自由、熱情、活力、動(dòng)感”等等性格特征，更好地融合在一起。更后，它在品牌個(gè)性的塑造過程中，無(wú)論是廣告，還是公關(guān)等活動(dòng)，在不同時(shí)期不同主題里，雪碧始終貫徹著品牌的核心，給人那種“活力、奔放、激情”的感覺，不斷地演繹

　　三、品牌塑造人格化形象

　　平常，在人與人交往中，發(fā)現(xiàn)異乎尋常的人，往往比較可以記住，這種氣質(zhì)就是特性。而品牌特性的實(shí)質(zhì)是什么呢？它的實(shí)質(zhì)就是品牌人格化，指的是假如這個(gè)品牌是一個(gè)人，它應(yīng)該是什么樣的人？它的形象又是怎么樣的呢？　因此品牌特性是品牌的人性化表現(xiàn),是品牌人格化后所顯示出的獨(dú)特性,一個(gè)品牌假如沒有人性化的意義和標(biāo)志,那么這個(gè)品牌就失去了它的特性

　　四、品牌塑造性要簡(jiǎn)單易懂

　　精約而不簡(jiǎn)略使品牌特性的特征之一。品牌特性牢記一定要精約，而不能太雜亂，太雜亂就讓消費(fèi)者難揣摩、難辨認(rèn)、難記住，更難以與消費(fèi)者進(jìn)行情感對(duì)接。企業(yè)在品牌特性刻畫過程中，常常會(huì)碰上這樣的問題，一個(gè)品牌有許多特性特點(diǎn)，往往很難取舍，假如八面玲瓏地表達(dá)那么多的特性特點(diǎn)的話，那么很容易把消費(fèi)者搞糊涂，因小失大。例如，前面所提沃爾沃轎車就傳達(dá)一種“安全的、牢靠的”品牌特性，海爾一直在刻畫“真摯的、創(chuàng)新的”品牌特性，這些看起來(lái)簡(jiǎn)略的品牌特性，事實(shí)上在起著不簡(jiǎn)略效果。因而，品牌特性一定要精約，越準(zhǔn)確、越簡(jiǎn)略、就越有用。

　　我們簡(jiǎn)單的介紹了幾點(diǎn)塑造品牌的個(gè)性化，為什么大企業(yè)都注重塑造品牌個(gè)性化，上文簡(jiǎn)單的幾點(diǎn)都能說明出來(lái)塑造品牌個(gè)性化對(duì)消費(fèi)者來(lái)說是多么的重要，品牌塑造品牌個(gè)性，不僅要通俗易懂，還要抓住消費(fèi)者的心理來(lái)進(jìn)行塑造，這樣的塑造性對(duì)品牌定位至關(guān)重要。