酸奶品牌定位如何占據(jù)有利位置

　　品牌定位能夠明確酸奶產(chǎn)品的消費人群和目標市場，而酸奶品牌定位能夠讓企業(yè)與消費者之間建立長久且穩(wěn)定的關(guān)系。此舉，能夠?qū)⑺崮坍a(chǎn)品品牌化，成為消費者購買酸奶產(chǎn)品的依據(jù)。那酸奶品牌定位如何做呢？

　　酸奶品牌定位介紹

　　1.規(guī)劃一個在已有品類內(nèi)，但用戶從未有認知或者想象的產(chǎn)品。

　　2.廣告所要傳遞的訊息就是產(chǎn)品與眾不同的特點，這里的與眾不同，不僅指產(chǎn)品的物理特色，也指產(chǎn)品所包含的情感特色。

　　3.企業(yè)和消費者的溝通，不是單向式的灌輸，而是雙向的互動，只有如同朋友一般的雙向的互動才能將認知植入消費者的大腦。

　　4.廣告和營銷的初級目的是實現(xiàn)直接銷售，但它的目標應當是建立在消費者心智中的品牌，而品牌的目的，就是保證一個長期的穩(wěn)定銷售。比如，在飲料市場上出現(xiàn)了各種各樣的“爆款”飲料，什么格瓦拉啊、蘋果醋啊等等，但大部分的飲料只是一炮走紅，而后又迅速消失，這是由于它們都沒有進行持續(xù)的品牌投入，沒有再消費者心目中建立的品牌，因此銷量也是瞬間抬高又一落千丈。

　　酸奶品牌定位得到品牌轉(zhuǎn)化的三種方式

　　1.產(chǎn)品定位

　　產(chǎn)品品質(zhì)是酸奶企業(yè)發(fā)展的重中之重，影響著顧客的回頭率，并且酸奶產(chǎn)品更要有自己的特色，這是區(qū)別于其他品牌的重要標志，也是酸奶品牌具有辨識度的體現(xiàn)，更是品牌在市場上站穩(wěn)腳跟的重要環(huán)節(jié)，因為只有好的產(chǎn)品才會吸引更多的消費者。

　　2.價格定位

　　價格定位，就是營銷者把產(chǎn)品、服務的價格定在一個什么樣的水平上，這個水平是與競爭者相比較而言的。酸奶價格定位的確定基本上卻確定了消費人群和目標市場。需注意的是，在價格的定位上經(jīng)營者要抓好相應層次的顧客群，只有這樣才會不斷提高門店的盈利與收益。

　　3.市場定位

　　市場是一個大環(huán)境，現(xiàn)在市場上的飲品品牌眾多，想要成功的塑造一個酸奶品牌，首先就需要知道品牌在市場上處于什么水平，要以一個怎樣的角色去競爭，同時這也關(guān)系到酸奶企業(yè)的裝修和設計，為酸奶企業(yè)的發(fā)展奠定基礎、指引方向。

　　酸奶品牌定位的注意事項

　　良好的品牌定位是酸奶品牌經(jīng)營成功的前提，企業(yè)進占市場，拓展市場起到導航作用。如若不能有效地對酸奶品牌進行定位，以樹立獨特的消費者可認同的品牌個性與形象，必然會使產(chǎn)品淹沒在眾多產(chǎn)品質(zhì)量，性能及服務雷同的商品中。品牌定位是品牌傳播的客觀基礎，品牌傳播依賴于品牌定位，沒有品牌整體形象的預先設計（即品牌定位），那么，品牌傳播就難免盲從而缺乏一致性?？傊?jīng)過多種品牌運營手段的整合運用，品牌定位所確定的品牌整體形象即會駐留在消費者心中，這是品牌經(jīng)營的直接結(jié)果，也是品牌經(jīng)營的直接目的。如果酸奶企業(yè)沒有正確的品牌定位，無論其產(chǎn)品質(zhì)量再高，性能再好，無論怎樣使盡促銷手段，也不能成功?？梢哉f，今后的商戰(zhàn)將是定位戰(zhàn)，品牌致勝將是定位的勝利。