沖飲谷物品牌定位策略

　　沖飲谷物指的就是麥片這類產(chǎn)品，在健康生活意識(shí)普遍提升的今天，沖飲谷物得到了很多的市場(chǎng)發(fā)展空間。品牌定位作為沖飲谷物建立市場(chǎng)品牌形象的過(guò)程，那沖飲谷物品牌定位策略有哪些呢？

　　沖飲谷物品牌定位規(guī)則

　　一是不能夠隨意做出改變

　　沖飲谷物在進(jìn)行品牌定位以后，一定不能夠隨意做出改變，如果隨意做出改變的話，很有可能會(huì)導(dǎo)致品牌的價(jià)值發(fā)生一定的變化。如果在品牌的定位做出改變以后，可能并不是能夠快速的得到消費(fèi)者的認(rèn)可，可能消費(fèi)者會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生一定的質(zhì)疑，這都是有可能存在的，都應(yīng)該要考慮清楚。

　　二是要做到單一且準(zhǔn)確

　　在進(jìn)行沖飲谷物品牌定位的時(shí)候，必須要做到定位的單一和準(zhǔn)確，有很多企業(yè)在做產(chǎn)品的定位或者說(shuō)是品牌的定位的時(shí)候，可能都沒(méi)有做到單一性定位，不單一的情況下，有可能會(huì)導(dǎo)致定位太過(guò)于復(fù)雜，可能會(huì)讓人對(duì)于產(chǎn)品的定位，或者說(shuō)是品牌的定位，沒(méi)有辦法擁有一定的記憶點(diǎn)，這是比較嚴(yán)重的一個(gè)問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)要做到盡量的單一。

　　沖飲谷物品牌定位策略

　　1.屬性定位策略：企業(yè)可以根據(jù)產(chǎn)品的某項(xiàng)特色來(lái)定位。

　　2.利益定位策略：企業(yè)可以根據(jù)產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的某項(xiàng)特殊利益定位。

　　3.使用定位策略：企業(yè)可以根據(jù)產(chǎn)品的某項(xiàng)使用定位。

　　4.使用者定位策略：這需要把產(chǎn)品和特定用戶群聯(lián)系起來(lái)的定位策略。-這種策略可以讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生一種度身定造的感覺(jué)。

　　5.競(jìng)爭(zhēng)者定位策略：企業(yè)以某度較高的競(jìng)爭(zhēng)品牌為參考點(diǎn)來(lái)定位，從而在消費(fèi)者心目中占據(jù)明確的位置。

　　6.質(zhì)量?jī)r(jià)格組合定位：比如“海爾”家電產(chǎn)品定位于高價(jià)格、高品質(zhì)，“華聯(lián)“超市定位于“天天平價(jià)，絕無(wú)假貨”，“華寶”空調(diào)定位于“不貴”。

　　7. 生活方式定位：這是將品牌人格化的一種方式，把品牌當(dāng)作一個(gè)人并賦予其與目標(biāo)消費(fèi)群十分相似的個(gè)性。

　　沖飲谷物品牌定位的三種方式

　　1.市場(chǎng)定位

　　沖飲谷物市場(chǎng)品牌定位是指為使產(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)者心目中相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品而言占據(jù)清晰、特別和理想的位置而進(jìn)行的安排。

　　2.價(jià)格定位

　　沖飲谷物價(jià)格品牌定位是營(yíng)銷者把產(chǎn)品、服務(wù)的價(jià)格定在一個(gè)什么樣的水平上，這個(gè)水平是與競(jìng)爭(zhēng)者相比較而言的。

　　3.渠道定位

　　沖飲谷物渠道品牌定位是制造商通過(guò)提供比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好的產(chǎn)品、服務(wù)、財(cái)務(wù)收入、項(xiàng)目和系統(tǒng)等而獲得的在分銷商中的一種信譽(yù)。