茶飲料品牌定位策略

　　茶飲料于1993年在我國起步，發(fā)展到現(xiàn)在，隨著市場、消費者、競爭者的變更，茶飲料企業(yè)要想健康、快速的發(fā)展，那就得通過品牌定位對茶飲料產品進行品牌強化，成為更多用戶的選擇。本文先知小編就茶飲料品牌定位策略來給大家分享下，希望更多的茶飲料企業(yè)能夠創(chuàng)建成功的茶飲料品牌。

　　我國茶飲料品牌市場的發(fā)展

　　20世紀90年代茶飲料成為歐美市場上發(fā)展迅猛的產品之一；

　　90年代開始在日本、臺灣等地迅速發(fā)展；

　　1993年中國茶飲料市場起步；

　　2001年中國差異料市場進入快速發(fā)展期名稱為中國市場化的行業(yè)之一；

　　2012年國內差異料市場品牌集中化更加明顯，僅康師傅一家就占據了差異料市場高達46.9%的份額。

　　現(xiàn)今，茶飲料市場新品層出不窮，越來越講究產品的定位與內涵的體驗，如何能夠吸引大眾研究，如何進行差異化個性化的產品定位，成為了眾商家在此競爭環(huán)境中是否戰(zhàn)勝的關鍵所在。

　　茶飲料品牌定位策略

　　對于產品而言，一個差異化的定位更加能吸引人們的眼球。而作為茶飲料三大巨頭之一的統(tǒng)一企業(yè)在產品定位上也有其獨特的作法。

　　1.產品差異化定位策略

　　任何產品想要成功都必需有其不同的市場定位，經過求新求異在消費者心中構成特征。如，康師傅推出“綠色好心情”對群眾大肆普及茶飲料教育；哇哈哈憑仗其不同的地理資源優(yōu)勢以“水源地和原料”區(qū)隔，打出“天堂水，龍井茶”的創(chuàng)新賣點，迅速進入行業(yè)三強。

　　2.使用者定位策略

　　找出產品的正確使用者或購買者會使得企業(yè)產品定位在目標市場上顯得更為突出。

　　3.關系定位策略

　　當產品之間無明顯差異，或競爭者的產品定位與自身產品有關時關系定位方法會顯得更為有效。此時，如果能夠利用更為形象和感性廣告手法及促銷手段，則將大大提高此種產品定位的成功概率?？祹煾蹬c哇哈哈在市場銷量中占據前列的茶飲料產品差異性并不十分明星，但在雙方的市場營銷分析中表明，康師傅的戶外廣告不多，主要以公交招牌及超市便利店外的遮陽傘，休閑椅形式出現(xiàn)。哇哈哈企業(yè)的戶外廣告則幾乎從未看到。

　　現(xiàn)今的茶飲料已越來越講究產品的定位，內涵的體現(xiàn)，不像當初茶飲料剛推出時只要是茶飲料就是新鮮的，就能夠吸引大眾的眼球了。如何在尋求突破的農夫汽茶和茶文化“守舊派”的統(tǒng)一茶飲料之外另辟蹊徑應該是各茶飲料關注的焦點。從品牌內涵上看，農夫汽茶成為了時尚的代名詞，而統(tǒng)一茶系列也將精典與傳統(tǒng)作為品牌的基調，因此，眾商家不妨從“時尚茶文明”這個概念動手，在傳統(tǒng)的茶文明當中參加一些另類時尚的元素，從而成為龍頭時尚的主流茶文明，例如“會跳街舞的功夫茶”，“散步云端的氣功茶”之類。而從產品本身上看，農夫汽茶的汽，康師傅冰紅茶的“冰”，雀巢冰極’冰爽茶的“冰極”都是特征的。其中，網紅“喜茶”茶飲料就是品牌定位成功的案例代表。