人參品牌定位

        人參是我國名貴中藥材之一,也是國家一級重點保護植物，分為野山參及種植人參,主要分布于我國的長白山區(qū)域、北朝鮮和俄羅斯遠東地區(qū). 其藥用價值早已為龍頭所公認(rèn).在當(dāng)今時代，人參產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于各個領(lǐng)域，那么，人參品牌如何定位呢？

 

人參品牌定位方法
1、品牌命名
         從營銷或者戰(zhàn)略的角度來看，人參品牌命名就是建立一個獨特定位,既能有別于競爭者，討消費者喜歡，又能符合自己的條件。

2、口號和企業(yè)標(biāo)語
        要想出響亮的標(biāo)語或口號, 人參品牌形象是定位于度的統(tǒng)稱，口號往往是在協(xié)助定位，傳達企業(yè)或產(chǎn)品的理念，企業(yè)標(biāo)語雖有不同風(fēng)格，但目的無外乎是協(xié)助定位。建立口號要會站在消費者的立場來思考，就是品牌口號一定要能反映人參品牌風(fēng)格。深入人心并能反映品牌在消費者心中的穩(wěn)定特質(zhì)。

3、與品牌形象一致的制作刊物。
        在人參品牌打造過程中，品牌的說明書、海報、促銷資料、廣告、公關(guān)活動、贊助活動等，都要和品牌定位保持一致。

4、品牌溝通
        人參品牌必須持續(xù)不間斷的溝通，溝通還要有效，做到和理念、風(fēng)格一致，還要使用創(chuàng)意溝通，使得溝通能在消費者心中轉(zhuǎn)變成企業(yè)形象。印象是重復(fù)積累起來的，因此有效溝通必需有可看性，要讓人印象深刻，也就是所有的營銷活動、事件營銷都要不斷傳達這個形象。

 

人參品牌定位策略
1．搶先占位消費者心智
消費者有新品類的需求時,將人參品牌灌輸于消費者心智中無人占據(jù)的位置，就要全力去占據(jù)它。

2．關(guān)聯(lián)強勢品牌
指讓人參品牌與階梯中的強勢品牌或產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)，使消費者在強勢品牌的同時聯(lián)想到自己，從而將自己作為補充選擇。

3．攻擊強勢品牌。指針對消費者心目中的定位代表品牌的潛在弱點進行攻擊，強調(diào)自己人參品牌的優(yōu)點，從而達到自己取而代之的目的。

4．定位策略。指通過強調(diào)人參品牌在同行業(yè)或同類中的性、專業(yè)性地位，達到強化品牌認(rèn)知和定位的目的。

5．情感定位。情感定位是將人類情感融入人參品牌，使消費者在購買、使用產(chǎn)品的過程中獲得這些情感體驗，從而喚起消費者內(nèi)心深處的共鳴和認(rèn)同，更終獲得對品牌的喜愛和忠誠。
6．利益定位。消費者都希望人參品牌具有其所期望的功能、效果和效益，因而以強調(diào)人參功效為訴求是品牌定位中的常見形式。目前許多人參品牌都具有多重功效。但在品牌定位時并非要定位于產(chǎn)品的多重功效。

7．自我表達定位。自我表達定位策略通過表現(xiàn)人參品牌的某種獨特形象和內(nèi)涵，使人參品牌成為消費者的一種載體和媒介，從而使消費者獲得一種自我滿足、甚至自我陶醉的感覺。