服裝品牌定位從哪幾個(gè)方面

　　服裝品牌定位的關(guān)鍵在于通過(guò)品牌定位確定了服務(wù)企業(yè)或產(chǎn)品在該行業(yè)當(dāng)中的市場(chǎng)位置，讓服務(wù)品牌深入到了消費(fèi)者的內(nèi)心當(dāng)中，成為消費(fèi)者有需求時(shí)的優(yōu)先選擇?，F(xiàn)在正值換季，那服裝品牌定位從哪幾個(gè)方面著手才能得到目標(biāo)購(gòu)買者的青睞呢？

　　服裝品牌可定位五大類

　　一是高端奢侈品品牌，基本上都是國(guó)外品牌，在國(guó)外名氣很大，被消費(fèi)者廣泛認(rèn)可，這些品牌集中在一線城市的一線商場(chǎng)里。這些品牌擁有長(zhǎng)的 品牌歷史，非常的設(shè)計(jì)師，高的認(rèn)可度。

　　二是中高端國(guó)際連鎖品牌。在國(guó)外同樣度很大，被消費(fèi)者廣泛認(rèn)可。他們出現(xiàn)在一、二線城市的中、高端商場(chǎng)或者周邊。這些品牌也擁有長(zhǎng)的品 牌歷史，數(shù)量多的設(shè)計(jì)師，高認(rèn)可度，范圍內(nèi)連鎖店多。

　　三是中高端國(guó)外流行品牌。這些品牌度高，被消費(fèi)者廣泛認(rèn)可。他們出現(xiàn)在一、二線城市的中高端商場(chǎng)或者周邊。這些品牌也擁有長(zhǎng)的品牌歷 史，數(shù)量較多的設(shè)計(jì)師，在國(guó)內(nèi)的店面很多。

　　四是國(guó)內(nèi)中高端品牌。這些品牌在二、三線城市認(rèn)可度高，也經(jīng)常出現(xiàn)在二、三線城市的中高端商場(chǎng)里。這些品牌歷史較短，品牌較新。

　　五是國(guó)內(nèi)大眾連鎖品牌。這些品牌在一、二、三線城市商場(chǎng)周邊。這些品牌歷史不長(zhǎng)，在國(guó)內(nèi)的店面非常的多。

　　服裝品牌定位七大項(xiàng)

　　1.品牌的類別定位：依據(jù)該產(chǎn)品的所屬類別進(jìn)行定位；

　　2.品牌的品質(zhì)定位：依據(jù)該產(chǎn)品的品質(zhì)進(jìn)行定位；

　　3.品牌屬性：依據(jù)該產(chǎn)品的屬性進(jìn)行定位；

　　4.品牌使用者：依據(jù)該品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行定位；

　　5.品牌競(jìng)爭(zhēng)者：依據(jù)進(jìn)行強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品比競(jìng)爭(zhēng)者品牌更好的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)定位；

　　6.品牌用途定位：依據(jù)該產(chǎn)品的用途或是應(yīng)用進(jìn)行定位；

　　7.品牌利益定位：依據(jù)該產(chǎn)品能為消費(fèi)者帶來(lái)的利益進(jìn)行定位。

　　服裝品牌定位從哪幾個(gè)方面

　　一是產(chǎn)品的定位

　　它是在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上決定經(jīng)營(yíng)服裝產(chǎn)品的類別和產(chǎn)品大類，即首先確定經(jīng)營(yíng)男裝、：女裝或童裝等，再?zèng)Q定經(jīng)營(yíng)職業(yè)裝、休閑裝或運(yùn)動(dòng)裝等等。服裝品牌產(chǎn)品定位還要考慮面、輔料的材質(zhì)，服裝加工的質(zhì)量要求、產(chǎn)品標(biāo)識(shí)、包裝等。

　　二是價(jià)格定位

　　它是在服裝產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，結(jié)合品牌度、時(shí)尚流行等因素綜合考慮，附加價(jià)值越高則品牌的價(jià)格定位也越高。同時(shí)，服裝品牌價(jià)格定位還要考慮為品牌的發(fā)展留有空問(wèn)，隨著品牌的成長(zhǎng)與成熟，調(diào)整價(jià)格策略，拓展市場(chǎng)份額與加強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，提升品牌的整體經(jīng)營(yíng)質(zhì)量。形象定位是服裝品牌的包裝與語(yǔ)言，完整的服裝品牌形象定位包括服裝形象、LOGO形象、賣場(chǎng)形象與宣傳形象的設(shè)定。

　　三是品牌形象定位

　　服裝企業(yè)以產(chǎn)品、價(jià)格定位為前提，依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)心理與消費(fèi)特征，以視覺(jué)形象為主的形象定位表述品牌的內(nèi)涵，并根據(jù)品牌發(fā)展不同階段對(duì)外部形象的不同要求，有所側(cè)重地調(diào)整品牌形象定位。