果凍布丁品牌定位

　　果凍布丁起源于日本，興起于中國，且一經(jīng)推出受到了年輕消費(fèi)者的喜愛。但隨著果凍布丁產(chǎn)品多元化和消費(fèi)者的改變，果凍布丁企業(yè)還想在消費(fèi)者心中戰(zhàn)略特殊的位置，就得通過品牌定位來設(shè)計(jì)符合時(shí)代品牌形象的果凍布丁。那果凍布丁品牌定位如何做呢？

　　我國果凍布丁市場(chǎng)品牌未來的發(fā)展趨勢(shì)

　　1.市場(chǎng)消費(fèi)高端化

　　隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們消費(fèi)水平在提高，消費(fèi)理念在轉(zhuǎn)變，對(duì)于果凍的需求也發(fā)生了基于現(xiàn)狀的改變。過去，果凍布丁面向的是兒童，現(xiàn)在果凍布丁越來越多的走進(jìn)千家萬戶，成為了人們休閑時(shí)的一種選擇，已經(jīng)成為了消費(fèi)者體現(xiàn)自身個(gè)性差異化，體現(xiàn)身份的一種潛意識(shí)象征品。

　　在這樣的背景下，消費(fèi)者當(dāng)然希望出現(xiàn)能夠表現(xiàn)自己價(jià)值水平的消費(fèi)品。 這種消費(fèi)理念已經(jīng)影響到中國各行各業(yè)，休閑食品行業(yè)更趨勢(shì)，果凍也出現(xiàn)了“高端化”的轉(zhuǎn)變，大量走KA商超路徑的高端化果凍和布丁產(chǎn)品開始出現(xiàn)。

　　2.產(chǎn)品多元化，市場(chǎng)競(jìng)爭趨于良性

　　無論是果凍、布丁的體現(xiàn)形式、包裝方式，還是品牌分布無不體現(xiàn)其多元化的特征。從品牌上進(jìn)行分析，國內(nèi)果凍品牌較多，其分布區(qū)域也較為廣泛，無論是喜之郎、親親、蠟筆小新等相對(duì)而言更為國人熟知的果凍品牌，還是櫻桃小丸子、輝達(dá)、巧媽媽等后來居上的果凍布丁品牌，都有自己的消費(fèi)受眾。

　　因此，目前果凍市場(chǎng)的企業(yè)不勝枚舉，彼此競(jìng)爭是行業(yè)正常發(fā)展中競(jìng)爭多樣化的表現(xiàn)，對(duì)于整個(gè)中國果凍行業(yè)具有積極推進(jìn)作用。 這種多元競(jìng)爭，不僅促進(jìn)了果凍行業(yè)的健康轉(zhuǎn)變，也是推動(dòng)中國果凍行業(yè)規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化，多元企業(yè)間健康競(jìng)爭帶來的行業(yè)未來。

　　果凍布丁品牌定位辦法

　　1.3c法

　　從企業(yè)微觀環(huán)境分析，通過消費(fèi)者、競(jìng)爭者以及企業(yè)自身特點(diǎn)這三個(gè)維度來確定果凍布丁的品牌定位。

　　2.SWOT法

　　通過對(duì)果凍布丁企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)劣勢(shì)列舉、外部的機(jī)會(huì)和潛在的危機(jī)作為判斷，以確定企業(yè)未來的發(fā)展方向與品牌定位。

　　3.競(jìng)爭定位

　　以競(jìng)爭對(duì)手為分析對(duì)象，研究競(jìng)爭對(duì)手品牌定位的方式，從而確定自身的品牌定位。

　　果凍布丁品牌定位案例之喜之郎

　　在我國，提起果凍布丁就會(huì)想起喜之郎，它的品牌信譽(yù)度在兒童和家長的心中是非常高的，喜之郎幾乎成為了果凍不停的代名詞。喜之郎將其產(chǎn)品定義為“果凍布丁喜之郎”，強(qiáng)化了產(chǎn)品品牌和行業(yè)的相關(guān)性，簡潔明了，是消費(fèi)者提起果凍布丁消費(fèi)就聯(lián)想到了“喜之郎”，這就達(dá)到了品牌定位的目的，在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。

　　作為以兒童為目標(biāo)市場(chǎng)的休閑食品，由于消費(fèi)群體的特殊性，在做品牌塑造和宣傳時(shí)，要求能做到既吸引小朋友的注意，又能讓家長放心購買。為了體現(xiàn)這兩點(diǎn)，喜之郎一方面采取“讓卡通活起來”的策略，把喜之郎的卡通形象加入到廣告的表演中，和廣告中的真人相互呼應(yīng)，以兒童喜愛的方式吸引注意力；同時(shí)，在每條廣告中都強(qiáng)化家庭親情倫理的訴求，塑造健康、快樂、親切的品牌形象來打動(dòng)家長。

　　喜之郎的電視廣告不僅以表現(xiàn)形式注意“策略性想法”，而且通過時(shí)機(jī)把握來體現(xiàn)廣告想法的戰(zhàn)略，通過廣告信息發(fā)布可以抓住消費(fèi)者的高峰，策略性想法和實(shí)際的發(fā)表有效地結(jié)合在一起。