廣式月餅品牌定位戰(zhàn)略

　　廣式月餅是月餅品類當中發(fā)展較好的細分市場。但在面對市場需求和用戶需求多變的情況下，廣式月餅品牌定位戰(zhàn)略就可以根據企業(yè)自身現(xiàn)狀、產品競爭優(yōu)勢，選擇有效的推廣營銷渠道，幫助企業(yè)完成戰(zhàn)略目標。讓廣式月餅是月餅市場當中成為競爭與價值極大的細分行業(yè)。

　　廣式月餅品牌定位內容

　　1.進行品牌區(qū)隔建設

　　品牌定位的核心就是挖掘產品優(yōu)勢，為消費者購買產品提供必賣理由，通俗來講，就是如何讓消費者知道你的產品就是你的產品而不是別的，你跟競爭對手有什么區(qū)別。為此，廣式月餅品牌定位進行品牌區(qū)隔建設就可從分析主要競爭對手的產品、定位、賣點等方面，在這些方面與之區(qū)隔，塑造體現(xiàn)獨特功能和利益的品牌。

　　2.進行月餅品類市場細分

　　月餅文化是我國月餅企業(yè)進行品牌建設的一大來源，廣式月餅作為月餅品類的市場細分，它是吸引更多投資產進行市場并成為品牌的有效方式。市場經濟的快速發(fā)展和消費者需求的多樣性是廣式月餅品牌市場定位需考慮的主要因素。

　　3.進行目標市場的確定

　　月餅企業(yè)在劃分好細分市場之后，可以進入既定市場中的一個或多個細分市場。比如老字號軍團、酒樓軍團、酒店軍團、外資品牌軍團和小作坊軍團。

　　廣式月餅品牌定位戰(zhàn)略有哪些辦法

　　1.品類定位

　　品牌只有開創(chuàng)品類，才能成為該品類的代表品牌。廣式月餅品類定位包括當前品類結構、未來品類結構、品類規(guī)劃、品類迭代更新。

　　2.核心賣點定位法

　　賣點，也叫USP（獨特銷售主張），品牌因為理念不同，會有不同特性出來，這些特性，就會成為品牌的“特色”。對于廣式月餅來講，不同的月餅餡、月餅皮等都可以作為核心賣點，來吸引消費者購買。

　　2.自我表征定位法

　　表征是信息在頭腦中的呈現(xiàn)方式。比如百事可樂當年為了和可口可樂的“經典”做出差別，提出了“年輕一代的選擇”，來，年輕一代選百事。廣式月餅品牌定位戰(zhàn)略也可借助該品牌定位戰(zhàn)略法來同行業(yè)月餅做出差別化來。

　　4.市場空白定位法

　　生意生意，“生”就是市場空白，品牌定位戰(zhàn)略也是這樣。先知詞語戰(zhàn)略全案自創(chuàng)的“詞語戰(zhàn)略”能夠助力于廣式月餅基于顧客認知、企業(yè)稟賦、競爭格局、行業(yè)趨勢這四項用一句話來說清未來的戰(zhàn)略方向與目標。

　　廣式月餅采取品牌定位戰(zhàn)略的意義

　　品牌定位的確定使廣式月餅企業(yè)能夠實現(xiàn)資源的聚集，之后廣式月餅產品的開發(fā)必須實踐這個品牌對消費者的承諾。 各種短期營銷計劃不應偏離品牌定位的方向。 企業(yè)必須根據品牌定位塑造自己。 成功的品牌定位充分體現(xiàn)了品牌獨特的個性、差異化優(yōu)勢，品牌的核心價值是品牌的靈魂，是消費者喜愛和愛好品牌的主要力量。 品牌的核心價值是品牌定位的重要部分，與品牌識別系統(tǒng)共同構成了品牌獨特定位。 經過長期品牌積累，消費者感受到品牌的優(yōu)越性和特點，被品牌獨特的個性吸引，品牌與消費者之間就有可能建立長期而牢固的關系，為廣式月餅是月餅市場競爭中成功建立了品牌壁壘與保障。