讓兒童餐具具備高識別度的品牌定位策略

　　對很多媽媽來講，在不同階段選擇不同的兒童餐具對于寶寶的發(fā)展能夠起到好的作用。面對我國3億的兒童市場以及每年以1342萬人增加的新生兒，給我國的兒童市場創(chuàng)造了無限的可能。品牌作為消費者給兒童餐具賦予的品牌勢能，企業(yè)如何給兒童餐飲進行品牌定位才能樹立起品牌形象，以更快的速度走進消費者內(nèi)心呢？

　　兒童餐具品牌及定位考慮因素介紹

　　ELRIS——種類豐富、攜帶方便

　　Pororo兒童餐具

　　Disney兒童餐具

　　比親兒童餐具

　　努比兒童餐具

　　日康兒童餐具

　　貝親兒童餐具

　　嬰之侶兒童餐具

　　貝兒欣兒童餐具

　　嘉寶兒童餐具

　　NUK兒童餐具

　　企業(yè)要想讓兒童餐具產(chǎn)品在市場上有獨特的品牌地位，在消費者心智中處于上層階梯，那在做兒童餐具品牌定位時需考慮以下兩因素：

　　一是兒童餐具品牌競爭環(huán)境

　　目前來看，兒童餐具市場上的品牌競爭格局已形成。因此，兒童餐具企業(yè)在做品牌定位之前，需要對當前的競爭環(huán)境從市場規(guī)模、產(chǎn)品結構、細分市場、用戶研究、競爭格局這五方面做一個深入的調(diào)研與分析。想要品牌定位十分正確，前期市場調(diào)查工作要做好，只有這樣，品牌定位才能與企業(yè)所有資源的協(xié)調(diào)一致。

　　而如果我們從產(chǎn)品的角度來看的話，因為各方面因素的限制，在進行品牌定位的時候，必然是會有所區(qū)別的。有一些產(chǎn)品，能夠根據(jù)品牌的不同定位，去滿足不同消費群體的不同需求；如果從競爭優(yōu)勢的角度來看的話，誰能夠將自己的優(yōu)勢，有效的融入到品牌定位的過程之中，那么，就能夠成功的塑造屬于自己的個性化品牌，而品牌定位自然就能夠大獲成功。

　　二是兒童餐具品牌差異化

　　面對日益多元化的市場需求，對兒童餐具企業(yè)的差異化提出了更高的要求。面對這樣的市場發(fā)展趨勢，企業(yè)只有對兒童餐具進行差異化的品牌定位，才能使品牌營銷在市場競爭中獲得更大的優(yōu)勢。對于企業(yè)的品牌營銷規(guī)劃來說，品牌差異化的形成是其中一個非常重要的環(huán)節(jié)，為了在市場中尋找與同一品牌的差異，進而提取出品牌的個性。

　　在這個過程中，對于競爭對手品牌的分析是非常必要的，其中，有一點是必須要注意的，那就是在進行兒童餐具競爭者品牌定位信息分析的時候，必須要站在競爭的角度，以尋找到跟競爭對手產(chǎn)品的比較優(yōu)勢。這種競爭優(yōu)勢，面對的是同一個消費群體，因此，只有跟企業(yè)有這相同或者相似目標市場的競爭對手的品牌定位信息，才是對企業(yè)有價值的。

　　兒童餐具具備高識別度的品牌定位策略

　　1.從品牌識別的個性角度定位

　　品牌的個性可能在品牌定位設計階段就已確立，也可能是在品牌監(jiān)護人的運作下自然形成。但一旦形成了這樣的品牌個性，即可以作為品牌的定位點，

　　2.從品牌識別的文化特征定位

　　品牌文化有品牌本身特有的歷史文化，也有品牌來源的地域文化。 品牌的文化定位也可以從幾個不同的角度定位。

　　3.從品牌與消費者的關系定位

　　品牌與消費者的結合點是尋找品牌定位點的又一條途徑。品牌與消費者的關系反映了品牌對消費者的態(tài)度：是友好、樂意幫助，是關心愛護、體貼入微，或是其他態(tài)度。

　　兒童餐具品牌定位是品牌成功的前提

　　兒童餐具品牌定位在做品牌必須挖掘消費者感興趣的某一點，當消費者產(chǎn)生這一方面的需求時，自然而然就會想到它的品牌的定位，就是為自己的品牌在市場上樹立一個明確的，有別于競爭對手的，符合消費者需要的形象，其目的是在潛在消費者心中占領一個有利的位置。

　　良好的品牌定位是品牌經(jīng)營成功的前提，對企業(yè)攻擊準市場，拓展市場起到導航作用。如若不能有效地對品牌進行定位，以樹立獨特的消費者可認同的品牌個性與形象，必然會使兒童餐具淹沒在眾多產(chǎn)品質(zhì)量，性能及服務雷同的商品中。品牌定位是品牌傳播的客觀基礎，品牌傳播依賴于品牌定位，沒有品牌整體形象的預先設計（即品牌定位），那么，品牌傳播就難免盲從而缺乏一致性。總之，通過各種品牌經(jīng)營手段的整合和應用，品牌定位決定的品牌整體形象將留在消費者的心中，這是品牌管理的直接結果，也是品牌管理的直接目的。如果兒童餐具沒有正確的品牌定位，無論其產(chǎn)品質(zhì)量有多高，無論性能有多好，無論如何推廣手段，都是不可能成功的?？梢哉f，未來的商業(yè)戰(zhàn)爭將是一場定位戰(zhàn)，品牌的勝利將是定位的勝利。