泳裝品牌風格定位的核心介紹

　　泳裝是炎熱夏季的標配，不同的人對于泳裝的風格有不同的選擇。對于泳裝商品來講，做好品牌風格定位能匹配到合適的購買人群，并在這類人群的心智中樹立起品牌獨特的形象。那泳裝品牌風格定位怎么做才能塑造品牌，走進消費者內(nèi)心呢?

　　泳裝品牌風格定位流程

　　1.確定泳裝品牌中的核心理念

　　泳裝品牌應遵循品牌風格定位的基本戰(zhàn)略確定各種核心理念。

　　2.進行市場細分

　　研究消費者如何花費時間，他們在社會中的行為、興趣和觀念，以及他們對相關產(chǎn)品的志趣與偏好，并在此基礎上進行科學有效的市場細分。泳裝品牌細分市場包括：

　　a.服飾意識：是對服飾的關心度、款式、面料、色彩、紋樣等方面的偏好，搭配觀念，品牌偏好，服飾產(chǎn)品偏好，化妝品偏好，購買能力、購買場所及購買時間等。

　　b.家居意識：家居服飾是對家居裝飾的關心度，偏好的裝飾風格，購買能力、購買場所等。

　　c.時尚態(tài)度：時尚態(tài)度包括時尚敏感度、時尚接受度、時尚影響力等。

　　d.媒介接觸:是對電視、廣播、報紙、雜志、風格、體育賽事、交通工具等信息媒介的接觸善，以及各媒介對他們的影響程度。

　　3.確定目標市場

　　從規(guī)模、發(fā)展前景、吸引力等角度對各市場進行評價，并結合泳裝品牌自身的目標和資源，確定一個明確的消費群體作為目標市場。

　　4.描繪消費群體

　　在明確目標市場之后，泳裝品牌同時必須清晰地向人們展示該品牌為哪種生活消費者服飾。通?？梢杂梦淖置枋觥⑿蜗蟾拍顖D片等形式來描繪目標消費群體。

　　5.設定泳裝品牌風格定位

　　消費者的認同和共鳴是泳裝品牌風格定位的關鍵。泳裝品牌的風格要求與目標消費者的自我概念和生活方式相一致，即提供符合上述目標消費群體需要的設計和產(chǎn)品。

　　泳裝品牌風格定位核心

　　1.中低檔定位：屬于這類產(chǎn)品定位的企業(yè)就要策劃中低端品牌風格,其品牌風格要體現(xiàn)大眾化消費理念，即大眾化的品牌理念。

　　2.高端定位：屬于這類定位的企業(yè)就要策劃高端品牌風格,其品牌風格要體現(xiàn)高端人群的消費理念，即特定人群的品牌理念。

　　3.無論何種泳裝品牌風格定位，不同的產(chǎn)品定位要有不同的策劃方案系統(tǒng)性地全方位跟進。

　　所以，企業(yè)在啟動品牌風格定位前，首先要認清四個問題：

　　一是泳裝自身的品牌應該是一種什么樣的品牌?

　　二是泳裝自身品牌和哪類消費群體有關?

　　三是消費者為什么要愛上這個泳裝品牌?

　　四是企業(yè)有沒有實力建設好這樣的泳裝品牌?

　　泳裝品牌風格定位的注意事項

　　在創(chuàng)建新品牌過程中，一定會觸及品牌定位這一問題。先知小編認為，所謂的品牌定位，即是將品牌的形象打進目標受眾的頭腦里，占據(jù)一個有利的地位。

　　泳裝品牌定位指的是精神、文化、理念、態(tài)度、觀點、價值主張等，偏重于虛的層面。但是，僅僅虛的層面還不夠，還需有實的層面去支撐，比如設計。泳裝設計的風格與調(diào)性應與其品牌所主張的風格保持一致。

　　服裝行業(yè)發(fā)展相對成熟，高端品牌幾乎是國際品牌的天下，國產(chǎn)品牌是中檔或中低檔的代名詞。從目前國內(nèi)服裝行業(yè)的現(xiàn)實情況來看，所擁有的優(yōu)勢還是生產(chǎn)技術方面的優(yōu)勢，而不是品牌運作及營銷方面的優(yōu)勢。后者與國外的差距太大了。

　　泳裝行業(yè)可細分為眾多子品類，泳裝品牌企業(yè)也多為某一子品類作為其主品牌的實體，對于中小泳裝企業(yè)來說，一上馬就試圖生產(chǎn)多個子品類并打響品牌，有著過于分散企業(yè)資源個初創(chuàng)品牌，抓不住關鍵的弊端。所以，先選定某一個子品類，或者創(chuàng)造出一個子品類，將品牌定位建立在這個子品類的基礎之上，才會有堅實的依托。需要注意的是，給泳裝品牌選定某一個子品類，不能靠拍腦袋決定，在調(diào)研基礎之，洞悉消費需求趨勢，結合企業(yè)自身資源，才會做出準確的判斷。