櫥柜品牌定位六大策略

　　櫥柜作為家家戶戶裝修時(shí)的必須項(xiàng)，隨著時(shí)代和消費(fèi)者的升級(jí)和變更，越來越多的消費(fèi)者對(duì)櫥柜的品牌、是否智能化、是否綠色環(huán)保、是否個(gè)性獨(dú)特頗受關(guān)注。櫥柜企業(yè)為了得到更好的發(fā)展，在進(jìn)行品牌定位時(shí)就得確定產(chǎn)品屬性和消費(fèi)者述求，這樣才能保證櫥柜企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的發(fā)展。

　　櫥柜品牌定位分析

　　歐派櫥柜(中高端定位)

　　海爾櫥柜（高端定位）

　　科寶博洛尼（高端定位）

　　佳家樂櫥柜(中高端定位)

　　歐林廚房（高端定位）

　　志邦櫥柜（高端定位）

　　櫥柜（高端定位）

　　我樂櫥柜(中高端定位)

　　東方邦太櫥柜 (中高端定位)

　　我們說人說“三六九等”，同理櫥柜商品也是如此。品牌作為櫥柜企業(yè)區(qū)別于同行業(yè)的顯著符號(hào)，在建立櫥柜品牌時(shí)，定位是重中之重，只有明確自己需要什么，才能夠有的放矢。以消費(fèi)者為例，在消費(fèi)或購買過程中，消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲時(shí)，都會(huì)在腦海里問自己，“我需要什么?”或者“我要購買什么樣的東西?”，一旦明確自己的需要，就會(huì)直奔目標(biāo)所在地購買。相反，如若櫥柜品牌定位模糊不清，就會(huì)產(chǎn)生企業(yè)難以把握和操控，消費(fèi)者難以信任的問題。所以，櫥柜企業(yè)在操作品牌時(shí)，更應(yīng)該注重取舍得當(dāng)，目標(biāo)明確，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體重點(diǎn)發(fā)力。

　　櫥柜品牌定位策略大全

　　1.品牌命名走捷徑

　　櫥柜本身就是舶來品，消費(fèi)者當(dāng)然認(rèn)為海外品牌的歷史更長做工更精致。 因此，在市場(chǎng)上采用西式品牌并不少見。 這個(gè)可以說是進(jìn)行了所謂的查邊球。 但是，合理合法的話，產(chǎn)品質(zhì)量就會(huì)很嚴(yán)格，不能欺騙消費(fèi)者。 這是營銷的一種手段，是一種技術(shù)，好的品牌命名可以為新進(jìn)入櫥柜行業(yè)的企業(yè)帶頭。

　　2.品牌定位細(xì)致化

　　品牌定位是品牌經(jīng)營的首要任務(wù)，是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，是品牌經(jīng)營成功的前提。品牌定位也分為品類定位、功能定位、情感定位三種方式，并且這三種定位都能靈活的運(yùn)用在櫥柜上。

　　3.品類定位

　　品類定位就是占據(jù)消費(fèi)者心理的位置，也就是讓自己的品牌等于櫥柜的代名詞，成為消費(fèi)者購買櫥柜的品牌。

　　4.品牌創(chuàng)始人思想

　　每一個(gè)成功的櫥柜品牌都是更初有創(chuàng)始人創(chuàng)立，然后經(jīng)過后來者的不斷苦心經(jīng)營，更終聲名遠(yuǎn)播。而在這長期經(jīng)營積累過程中，品牌的精神就不斷沉淀，隨著推廣傳播逐漸為更多人認(rèn)可，也隨之感染更多人。但這一切的開始，都離不開那個(gè)更初賦予它生命，賦予它精神價(jià)值的創(chuàng)始人。

　　5.品牌理念的堅(jiān)持

　　櫥柜企業(yè)經(jīng)營品牌，一定要樹立高尚的理念，吸引消費(fèi)者，樹立品牌忠誠度，為顧客創(chuàng)造品牌優(yōu)勢(shì)觀念。 要將核心概念和擴(kuò)展概念相結(jié)合，維護(hù)品牌理念概念的統(tǒng)一和完整性，企業(yè)必須在經(jīng)營過程的各個(gè)方面嚴(yán)格執(zhí)行。 具體包括櫥柜企業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域、企業(yè)形象、企業(yè)文化、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品風(fēng)格等一致性。

　　6.品牌故事的意義

　　通常櫥柜企業(yè)經(jīng)營者在運(yùn)作品牌時(shí)，往往會(huì)為品牌量身打造一個(gè)動(dòng)人的故事，并加以傳播。但是對(duì)于不同的品牌，有的故事是真實(shí)的，有的故事是后來附加的，但都有一個(gè)共同的特點(diǎn)那就是都是在講述品牌背后的秘密。有的人在講述品牌是怎樣創(chuàng)立的;有的在講述品牌關(guān)聯(lián)的美好生活;還有的在講述品牌能夠給人帶來什么，總而言之就是希望感動(dòng)消費(fèi)者。

　　櫥柜品牌定位的注意內(nèi)容

　　很多年以前，消費(fèi)者對(duì)櫥柜的述求是功能，但隨著人們生活經(jīng)濟(jì)水平的提升，櫥柜品牌訴求更多的是關(guān)于品牌精神和內(nèi)涵的一種責(zé)任語言。在櫥柜品牌營銷體系中，訴求占有重要地位。一句好的訴求往往讓消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌產(chǎn)生深刻印象，促進(jìn)其購買，形成良好傳播，積淀無形的品牌價(jià)值。因此，長期以來，無論是什么行業(yè)的企業(yè)，大多都對(duì)訴求非?？粗?。因此，櫥柜企業(yè)在制定發(fā)展戰(zhàn)略和改革戰(zhàn)略時(shí)必須確定品牌訴求，即產(chǎn)品屬性和消費(fèi)者訴求。 櫥柜行業(yè)目前同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，基本使用功能已經(jīng)不是獲得市場(chǎng)占有率俘虜消費(fèi)者心靈的有力措施，在必需品柜上升品牌訴求是所有櫥柜品牌企業(yè)都應(yīng)該考慮的問題。