櫥柜品牌定位六大策略

　　櫥柜作為家家戶戶裝修時的必須項，隨著時代和消費者的升級和變更，越來越多的消費者對櫥柜的品牌、是否智能化、是否綠色環(huán)保、是否個性獨特頗受關注。櫥柜企業(yè)為了得到更好的發(fā)展，在進行品牌定位時就得確定產(chǎn)品屬性和消費者述求，這樣才能保證櫥柜企業(yè)在行業(yè)內的發(fā)展。

　　櫥柜品牌定位分析

　　歐派櫥柜(中高端定位)

　　海爾櫥柜（高端定位）

　　科寶博洛尼（高端定位）

　　佳家樂櫥柜(中高端定位)

　　歐林廚房（高端定位）

　　志邦櫥柜（高端定位）

　　櫥柜（高端定位）

　　我樂櫥柜(中高端定位)

　　東方邦太櫥柜 (中高端定位)

　　我們說人說“三六九等”，同理櫥柜商品也是如此。品牌作為櫥柜企業(yè)區(qū)別于同行業(yè)的顯著符號，在建立櫥柜品牌時，定位是重中之重，只有明確自己需要什么，才能夠有的放矢。以消費者為例，在消費或購買過程中，消費者產(chǎn)生購買欲時，都會在腦海里問自己，“我需要什么?”或者“我要購買什么樣的東西?”，一旦明確自己的需要，就會直奔目標所在地購買。相反，如若櫥柜品牌定位模糊不清，就會產(chǎn)生企業(yè)難以把握和操控，消費者難以信任的問題。所以，櫥柜企業(yè)在操作品牌時，更應該注重取舍得當，目標明確，針對目標消費群體重點發(fā)力。

　　櫥柜品牌定位策略大全

　　1.品牌命名走捷徑

　　櫥柜本身就是舶來品，消費者當然認為海外品牌的歷史更長做工更精致。 因此，在市場上采用西式品牌并不少見。 這個可以說是進行了所謂的查邊球。 但是，合理合法的話，產(chǎn)品質量就會很嚴格，不能欺騙消費者。 這是營銷的一種手段，是一種技術，好的品牌命名可以為新進入櫥柜行業(yè)的企業(yè)帶頭。

　　2.品牌定位細致化

　　品牌定位是品牌經(jīng)營的首要任務，是品牌建設的基礎，是品牌經(jīng)營成功的前提。品牌定位也分為品類定位、功能定位、情感定位三種方式，并且這三種定位都能靈活的運用在櫥柜上。

　　3.品類定位

　　品類定位就是占據(jù)消費者心理的位置，也就是讓自己的品牌等于櫥柜的代名詞，成為消費者購買櫥柜的品牌。

　　4.品牌創(chuàng)始人思想

　　每一個成功的櫥柜品牌都是更初有創(chuàng)始人創(chuàng)立，然后經(jīng)過后來者的不斷苦心經(jīng)營，更終聲名遠播。而在這長期經(jīng)營積累過程中，品牌的精神就不斷沉淀，隨著推廣傳播逐漸為更多人認可，也隨之感染更多人。但這一切的開始，都離不開那個更初賦予它生命，賦予它精神價值的創(chuàng)始人。

　　5.品牌理念的堅持

　　櫥柜企業(yè)經(jīng)營品牌，一定要樹立高尚的理念，吸引消費者，樹立品牌忠誠度，為顧客創(chuàng)造品牌優(yōu)勢觀念。 要將核心概念和擴展概念相結合，維護品牌理念概念的統(tǒng)一和完整性，企業(yè)必須在經(jīng)營過程的各個方面嚴格執(zhí)行。 具體包括櫥柜企業(yè)業(yè)務領域、企業(yè)形象、企業(yè)文化、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品風格等一致性。

　　6.品牌故事的意義

　　通常櫥柜企業(yè)經(jīng)營者在運作品牌時，往往會為品牌量身打造一個動人的故事，并加以傳播。但是對于不同的品牌，有的故事是真實的，有的故事是后來附加的，但都有一個共同的特點那就是都是在講述品牌背后的秘密。有的人在講述品牌是怎樣創(chuàng)立的;有的在講述品牌關聯(lián)的美好生活;還有的在講述品牌能夠給人帶來什么，總而言之就是希望感動消費者。

　　櫥柜品牌定位的注意內容

　　很多年以前，消費者對櫥柜的述求是功能，但隨著人們生活經(jīng)濟水平的提升，櫥柜品牌訴求更多的是關于品牌精神和內涵的一種責任語言。在櫥柜品牌營銷體系中，訴求占有重要地位。一句好的訴求往往讓消費者對一個品牌產(chǎn)生深刻印象，促進其購買，形成良好傳播，積淀無形的品牌價值。因此，長期以來，無論是什么行業(yè)的企業(yè)，大多都對訴求非?？粗?。因此，櫥柜企業(yè)在制定發(fā)展戰(zhàn)略和改革戰(zhàn)略時必須確定品牌訴求，即產(chǎn)品屬性和消費者訴求。 櫥柜行業(yè)目前同質化現(xiàn)象嚴重，基本使用功能已經(jīng)不是獲得市場占有率俘虜消費者心靈的有力措施，在必需品柜上升品牌訴求是所有櫥柜品牌企業(yè)都應該考慮的問題。