成功打造護(hù)膚品品牌文化定位的內(nèi)容與辦法

　　護(hù)膚品品牌文化定位是在品牌定位的基礎(chǔ)上，通過對化妝品品牌名、核心價值、包裝等的整體設(shè)計(jì)和塑造，以此在消費(fèi)者心目中形成一種文化氛圍，來提升客戶對品牌的忠誠度。

　　護(hù)膚品品牌文化定位包含的內(nèi)容

　　1.品牌名的塑造與詮釋

　　護(hù)膚品品牌名塑造應(yīng)根據(jù)護(hù)膚品品牌定位，結(jié)合品牌文化底蘊(yùn)，準(zhǔn)確傳達(dá)本品牌的實(shí)質(zhì)內(nèi)容，以獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　2.護(hù)膚品核心定位 

　　護(hù)膚品的發(fā)展由自身所擁有的與眾不同的資源決定，護(hù)膚品需要圍繞這些資源構(gòu)建自己的能力體系，以實(shí)現(xiàn)自己的競爭優(yōu)勢。

　　3.品牌策略定位 

　　品牌口號塑造，口號定位應(yīng)具直接針對及說明性、朗朗上口、記憶精準(zhǔn)，觸動受眾的內(nèi)心感受,并產(chǎn)生共鳴?

　　4.品牌文化故事演繹及文化體系建立 

　　護(hù)膚品品牌文化定位需結(jié)合案名、定位，深化挖掘品牌文化故事，全方位思考、塑造，尋找品牌根源，追溯類似歷史文化、塑造噱頭、引燃共鳴，形成鮮明的?強(qiáng)有力的品牌形象聯(lián)想?

　　5.品牌形象LOGO設(shè)計(jì)、詮釋 

　　品牌形象LOGO設(shè)計(jì)，是品牌形象的重要表現(xiàn)，能讓消費(fèi)群直觀的辨認(rèn)品牌?

　　6.VI基礎(chǔ)系統(tǒng)規(guī)范設(shè)計(jì)  

　　品牌通過VI設(shè)計(jì)，對內(nèi)可以征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)品牌凝聚力，對外可以樹立品牌的整體形象，資源整合，有控制的將品牌的信息傳達(dá)給受眾，通過視覺符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識，從而獲得認(rèn)同? 

　　護(hù)膚品品牌文化定位三要素

　　1.經(jīng)營理念定位，提升品牌形象

　　經(jīng)營理念的定位是利用護(hù)膚企業(yè)具有自身鮮明特征的經(jīng)營理念作為品牌定位訴求，體現(xiàn)護(hù)膚企業(yè)本質(zhì)，用較準(zhǔn)確的文字和語言表達(dá)。護(hù)膚品企業(yè)如果有正確的企業(yè)宗旨、良好的精神和經(jīng)營哲學(xué)，企業(yè)就會采用理念定位策略，更容易確立給大眾帶來好感的企業(yè)形象，從而提高品牌價值(尤其是感情價值)，提高品牌形象。

　　2.概念定位，為護(hù)膚品進(jìn)行“占位” 

　　概念定位就是使產(chǎn)品、品牌在消費(fèi)者心智中占據(jù)一個新的位置，形成一個新的概念，甚至造成一種思維定勢，以獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，使其產(chǎn)生購買欲望。該類產(chǎn)品可以是以前存在的，也可是新產(chǎn)品類。

　　3.我表現(xiàn)定位，體現(xiàn)護(hù)膚品公司社會價值 

　　自我表現(xiàn)定位是指通過表現(xiàn)品牌的某種獨(dú)特形象，宣揚(yáng)獨(dú)特個性，讓品牌成為消費(fèi)者表達(dá)個人價值觀與審美情趣、表現(xiàn)自我和宣示自己與眾不同的一種載體和媒介。自我表現(xiàn)定位體現(xiàn)了一種社會價值，能給消費(fèi)者一種表現(xiàn)自我個性和生活品味的審美體驗(yàn)和快樂感覺。

　　護(hù)膚品品牌文化定位的辦法

　　講品牌故事是一種獨(dú)特的傳播手法。通過“講故事”的辦法來傳播護(hù)膚品品牌文化的優(yōu)勢就是讓消費(fèi)者陶醉于故事之中，讓故事來吸引消費(fèi)者，讓故事來感動消費(fèi)者，讓消費(fèi)者很自然地認(rèn)知和認(rèn)可故事背后所承載著的品牌文化。相對于赤裸裸的大肆宣傳容易引發(fā)消費(fèi)者的抵觸情緒，“講故事”這種獨(dú)特的傳播手法更能夠打動消費(fèi)者，更能夠取得較好傳播效果。 

　　品牌故事是護(hù)膚品品牌文化的生動演繹，品牌的成長是無數(shù)故事的累積，這些故事包括品牌誕生的傳說故事、品牌發(fā)展的傳說故事、品牌質(zhì)量要求嚴(yán)格的傳說故事、誠心誠意為消費(fèi)者服務(wù)的感人故事等。 一個品牌經(jīng)歷了幾年、幾十年、幾百年的發(fā)展，讓消費(fèi)者感動的不僅僅是品牌的產(chǎn)品，通過故事與消費(fèi)者達(dá)成感情上的共鳴，讓消費(fèi)者記住品牌。