燒烤店品牌核心價值如何定位

　　品牌核心價值是燒烤店塑造品牌資產(chǎn)的主體，一個從精神、物質(zhì)、情感等方面都能與消費者產(chǎn)生共鳴的燒烤店自然是能夠讓眾多食客喜歡的品牌形象和利益點。那燒烤店品牌核心價值如何定位才能驅(qū)動消費者愛上該品牌呢？

　　燒烤店品牌核心價值定位內(nèi)容

　　1.區(qū)域保證：在合同有效期內(nèi)，燒烤店承諾不在當(dāng)?shù)亓碚衅府?dāng)?shù)仨椖看砣恕?

　　2.營銷策劃：規(guī)劃團隊的精英將為您制定假日促銷計劃，以增加店鋪營業(yè)額。

　　3.經(jīng)營技術(shù)：燒烤店有多年的餐飲管理經(jīng)驗，統(tǒng)一管理和操作系統(tǒng)，護送您的經(jīng)營。

　　4.專業(yè)定位：加入燒烤專業(yè)人士團隊，為您進行全面的調(diào)查研究，選擇一個性價比高的店址，讓您的資金來源滾滾。

　　5.核心技術(shù)：技術(shù)人員進行詳細的技術(shù)培訓(xùn)，這樣就可以輕松地開設(shè)一家新店，無憂賺錢。

　　燒烤店品牌核心價值定位原則

　　1.分析同類品牌核心價值尋找差異點

　　品牌的核心價值需是有個性的，具有可識別的明顯特征，并與競爭品牌形成鮮明的區(qū)別。塑造差異化的品牌核心價值是企業(yè)避開正面競爭，低成本營銷的有效策略。

　　燒烤店在定位差異化核心價值時首先應(yīng)對同一生存環(huán)境下的其它品牌的核心價值作分析，尤其是要分析主要競爭者的核心價值，品牌的核心價值要與競爭者有所區(qū)別；其次可以分析一下競爭品牌的核心價值與這一燒烤店的核心競爭力，以及長遠發(fā)展目標(biāo)是否相一致。如果確信競爭者的核心價值并不適合其長遠發(fā)展，而又與自己非常貼切，則可以取而代之。燒烤店只有樹立優(yōu)于競爭對手的品牌核心價值，才能引導(dǎo)消費者愛上該品牌。

　　2.從同一品牌下的不同產(chǎn)品中尋找共同點

　　品牌核心價值也是消費者對同一品牌下的不同產(chǎn)品產(chǎn)生信賴和認同的共同點。燒烤店品牌核心價值定位應(yīng)包容該店鋪所有產(chǎn)品，為店鋪日后跨行業(yè)發(fā)展留下充分的空間。燒烤店品牌核心價值只有貼近消費者的內(nèi)心，才能撥動消費者心弦，而使消費者喜歡。燒烤店為了能夠從價值觀、喜好、審美等方面滿足目標(biāo)消費群體，在此建議可召集消費者進行座談會、深度訪談等定性調(diào)查。

　　燒烤店品牌核心價值如何定位

　　先知詞語戰(zhàn)略全案公司認為構(gòu)筑燒烤店品牌核心價值，要有足夠的自信。面對國內(nèi)外市場壓力，品牌要做自己，對品牌文化有信心。在給燒烤店進行品牌核心價值定位步驟如下：

　　1.找準(zhǔn)品牌所要面對的客戶

　　通常而言，品牌的目標(biāo)客戶都是直接購買該品牌產(chǎn)品的單位或個人。對于燒烤店來講，明確品牌所要溝通的消費者實現(xiàn)資源聚焦，能夠避免品牌訴求點不能打動客戶內(nèi)心，從而降低了品牌塑造的費用，實現(xiàn)品牌資產(chǎn)的積累。   

　　2.準(zhǔn)確了解目標(biāo)客戶的整體需求狀況

　　為燒烤店尋找品牌核心價值，要從了解燒烤行業(yè)整體消費特點有關(guān)系，首先要了解客戶對該類產(chǎn)品關(guān)注的層面在哪里，是更關(guān)注燒烤店的品牌度，還是口味，又或者是裝修，必經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)時代，一個硬件大氣的燒烤店更適合在消費者的社交圈進行“炫耀”。

　　3.研究競爭對手的資源優(yōu)勢及核心訴求 

　　燒烤店品牌核心價值定位需先確定競爭對手，一般要通觀行業(yè)，確定自己的品牌在行業(yè)內(nèi)處于什么位置，依據(jù)自己的狀況，找到哪些競爭品牌是自己的競爭對象，哪些競爭對手是自己追求的目標(biāo)。同時，要特別研究行業(yè)的黑馬，研究黑馬型品牌可以更清楚地了解行業(yè)發(fā)展趨勢，可以找到行業(yè)瓶頸，還可以幫助企業(yè)找到行業(yè)突破口。先知小編提醒在給燒烤店定位品牌核心價值時，重要的還是研究競爭對手的品牌發(fā)展軌跡，看他們在不同階段的品牌訴求是什么？是否在客戶認知中形成了一致的形象。只有清楚競爭對手的品牌核心價值定位在哪個領(lǐng)域，才能有效地避開直接競爭，從競爭對手的弱勢入手打造該品類的龍頭品牌。

　　4.盤整自身的資源/優(yōu)勢

　　首先，了解燒烤品牌以前的品牌定位、產(chǎn)品推廣或其他方面的宣傳是否持續(xù)、顧客心中形成了什么樣的認識等，更好地利用過去積累的品牌資產(chǎn)。 同時，了解顧客對品牌現(xiàn)下各產(chǎn)品的認知度，判斷產(chǎn)品在消費者心中的地位，找出各產(chǎn)品定位之間的交叉點，以此交叉點為品牌核心價值提取的基礎(chǔ)，以此交叉點為品牌核心價值進行采訪，以此交叉點為基礎(chǔ)提高品牌核心價值。