酸辣粉品牌塑造與定位策略

　　品牌要從用戶需求的空白中確立定位，這樣才能走入消費(fèi)者內(nèi)心，占領(lǐng)獨(dú)特的位置。要不然你憑什么讓消費(fèi)者從眾多的酸辣粉品牌中購買你家的商品呢？其中嗨吃家、莫小仙都是網(wǎng)絡(luò)屬性比較明顯的酸辣粉品牌，那酸辣粉品牌定位如何做才能找到自身的購買人群呢？

　　酸辣粉品牌定位是什么

　　品牌定位是界定一個(gè)品牌面向誰、代表什么這兩個(gè)問題。

　　面向誰回答的是品牌的目標(biāo)消費(fèi)者是哪些人，有什么典型特征，哪里可以找到他們。

　　代表什么回答的是品牌與眾不同的價(jià)值在哪里，消費(fèi)者選擇這個(gè)品牌的理由是什么。

　　酸辣粉品牌定位辦法

　　1.從你的品牌定位，找出5-10個(gè)關(guān)鍵字句做延伸

　　如果你是酸辣粉品牌，定位是3分鐘的即食快餐。那可延伸的關(guān)鍵字可能就是：效率、美味、健康、活力、友善、便利、親切......等。

　　2.依照品牌定位，找出你的目標(biāo)族群語言

　　你的品牌定位終是會拉出一個(gè)群體，這個(gè)群體之后可能會改變，但起碼不會一下子就改變。而這群體所使用的語言風(fēng)格，就會是你們的文案走向了。

　　3.以人為品牌風(fēng)格，讓自己的文案成為一種風(fēng)格

　　這個(gè)方法，雖然看起來好像倒果為因，但事實(shí)上卻是很多多人所使用的方法。

　　酸辣粉品牌塑造定位的策略

　　1.品牌資產(chǎn)保護(hù)是品牌塑造的開始，酸辣粉品牌塑造可以分為商標(biāo)、版權(quán)兩類。商標(biāo)方面主要體現(xiàn)在商標(biāo)注冊中英文、圖形、差異化商標(biāo)保護(hù)方面，比如拼多多沒有進(jìn)行反義詞名稱注冊保護(hù)，結(jié)果多了一個(gè)兄弟，拼少少橫空出世。

　　版權(quán)方面，主要為品牌的專利、商標(biāo)衍生的IP形象、域名及域名矩陣保護(hù)等，2018年某音頻網(wǎng)站就遇到過一些域名后綴被搶注，而造成輸錯(cuò)后綴的用戶流量，被導(dǎo)入其它網(wǎng)站。

　　2.感官聯(lián)想設(shè)置，通過綁定用戶五官，強(qiáng)化品牌定位。通常為標(biāo)志、VIS、包裝、造型、空間、導(dǎo)視、官網(wǎng)、音頻、視頻、材質(zhì)、制作、施工等方面體現(xiàn)品牌形象。

　　3.心錨定位設(shè)置，通過品牌口號、品牌金句、品牌名稱、品牌理念、品牌情景（、品牌故事等來強(qiáng)化品牌心智定位，鎖定目標(biāo)人群吸引忠實(shí)用戶。

　　4.推廣程序設(shè)置，它常常會受到時(shí)代環(huán)境的影響，需要不斷地調(diào)整。比如微博、微信、抖音、社群、展會、公益、代言、廣告、公關(guān)、卡通、、生態(tài)，甚至銷售、客服、售后服務(wù)都是品牌推廣過程的重要組成部分。