服裝品牌風格與定位如何做

　　品牌風格定位的目的是為了讓品牌產(chǎn)品深入到消費者心智中，并占據(jù)一個有利的位置。對于服裝品牌來講，一個時代有一個時代的流行，服裝品牌要想得到消費者的認可，必須從服裝品牌風格與定位入手，將服裝品牌與消費者拉近距離，增加服裝品牌的競爭力。

　　服裝品牌風格與定位如何做

　　1.明確服裝品牌核心理念

　　服裝企業(yè)首先應(yīng)當遵循品牌定位的基本戰(zhàn)略確定各種核心理念。有了這些理念，品牌定位才能整體向前推進。

　　2.進行市場細分

　　研究消費者的購買習慣，他們在社會中的行為、興趣和觀念，以及他們對相關(guān)產(chǎn)品的興趣與偏好，并在此基礎(chǔ)上進行科學有效的市場細分。

　　3.確定目標市場

　　從規(guī)模、發(fā)展前景、吸引力等角度對服裝市場進行評價，并結(jié)合服裝企業(yè)自身的目標和資源，確定一個明確的消費群體作為目標市場。

　　4.描繪消費群體

　　在明確目標市場之后，服裝品牌還必須清晰地向大眾展示品牌為哪些消費者服務(wù)。服裝品牌風格與定位可以用文字描述、形象概念圖片等形式來描繪目標消費群體。

　　5.設(shè)定服裝品牌風格

　　消費者的認同和共鳴是服裝品牌風格定位的關(guān)鍵。服裝品牌的風格要求與目標消費者的自我概念和生活方式相一致，即提供符合上述目標消費群體需要的設(shè)計和產(chǎn)品。

　　服裝品牌風格與定位核心內(nèi)容

　　首先，既然要給服裝品牌風格定位，或提煉品牌價值，需要對自身服裝企業(yè)的優(yōu)劣勢有個深度剖析，再對服裝行業(yè)進行市場調(diào)研，看看我們的優(yōu)勢如何在市場找到自己的細分空間，而我們的劣勢如何在競爭中得以規(guī)避。在進行調(diào)研的時候，還得分析國家政策，調(diào)研的角度越廣，深度越深，調(diào)研的數(shù)據(jù)定于定位更具有參考意義，所以品牌調(diào)研花費的時間比品牌定位要高出好幾倍，才能確保定位的精準性。在進行服裝品牌風格與定位策劃時，首先要想清楚賣什么，這里當然不是賣衣服，而是我們的衣服能給消費者帶來怎樣的精神需求？反之，假如曉得了我們的品牌價值定位，自然也理解到我們的目的客戶群是誰，也就處理了賣給誰的問題。再者，我們要借助數(shù)據(jù)剖析這些群體都愛在哪里出沒，我們的廣告就打到哪里，即賣給誰的問題。而如何賣，就是屬于品牌傳播和品牌推廣的也是重要步驟，這樣會省卻很多資金和工夫，以保證服裝公司完成營銷增長的目的。