服裝品牌定位于“輕奢”的原因與技巧

　　“輕奢”作為這幾年服裝品牌定位的新風(fēng)向，它打破了像香奈兒、古馳等奢侈品服裝品牌在價(jià)格上的高昂定位，而是從品牌態(tài)度上像消費(fèi)大眾傳遞服裝產(chǎn)品的品牌價(jià)值。輕奢是趨于“奢侈”與“快時(shí)尚”之間的服裝品牌，本文我們就輕奢服裝品牌定位來(lái)了解下。

　　輕奢服裝品牌是什么_服裝品牌定位輕奢介紹

　　商業(yè)是逐利的，企業(yè)是要賺錢(qián)的，尤其是對(duì)于上市企業(yè)來(lái)說(shuō)，更是有著短期利潤(rùn)的壓力。各服裝企業(yè)為了緩解壓力，不約而同布局某個(gè)熱點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)，那肯定是覺(jué)得這個(gè)市場(chǎng)有利可圖，上市企業(yè)更是可以利用熱點(diǎn)概念來(lái)提高企業(yè)估值，或者在資本市場(chǎng)變現(xiàn)。

　　對(duì)中國(guó)服裝公司來(lái)說(shuō)，輕奢市場(chǎng)是資本的一個(gè)比擬好的載體，特別是海內(nèi)并購(gòu)的一個(gè)好的標(biāo)的，由于輕奢需求較高的品牌價(jià)值“沉淀”，而中國(guó)服裝公司目前普遍還沒(méi)有到達(dá)這個(gè)層次。

　　另外一方面，我們要看看輕奢這個(gè)市場(chǎng)潛力到底有多大。到底何為“輕奢”？其“輕”代表的是一種優(yōu)雅態(tài)度，低調(diào)、舒適，卻無(wú)損與雅致;“奢”指的是奢華，此奢華并非是在服裝價(jià)格上的標(biāo)價(jià)，而是一種態(tài)度，一種不讓人有壓力但是又是追求品質(zhì)和精致生活的狀態(tài)。因此，輕奢潮流其實(shí)可視為中國(guó)服裝品牌年輕化趨勢(shì)的另一種體現(xiàn)，品牌們終究要面對(duì)8090后這群未來(lái)的消費(fèi)主力軍。

　　輕奢服裝品牌定位的技巧

　　1. 拓寬了服裝消費(fèi)群體范圍

　　品牌的綜合實(shí)力不等于品牌度，不同的品牌有屬于自己的定位。因而，奢侈品牌也僅僅是定位于高端人群，卻不代表品牌自身就高人一等。我們?cè)诳吹缴莩奁钒嘿F單價(jià)的光鮮背后，卻往往無(wú)視了他們狹隘的受眾范圍，畢竟高端人群在整個(gè)消費(fèi)群體中只占有很小的比重。但是在很多領(lǐng)域，我們看不起的平價(jià)品牌卻通過(guò)品牌推廣營(yíng)銷(xiāo)在自己的消費(fèi)市場(chǎng)書(shū)寫(xiě)傳奇。事實(shí)上，按照正態(tài)分布，游走于高低端間的中檔消費(fèi)群體比重更大，走輕奢路線的品牌正好中和了兩者的優(yōu)勢(shì)，卻擁有了多于他們幾十倍甚至百倍的消費(fèi)基數(shù)。

　　2.品牌定位營(yíng)銷(xiāo)走輕奢路線，要“輕”而不“劣”。

　　輕奢服裝的主體消費(fèi)人群分布比較廣，從入門(mén)者到資深粉絲，從白領(lǐng)到金領(lǐng)都有，他們具備一定的經(jīng)濟(jì)條件和鑒賞能力，對(duì)時(shí)尚行業(yè)有一定了解。這批人消費(fèi)的核心動(dòng)機(jī)還是追求商品品質(zhì)，只是迫于普通奢侈品的高端價(jià)位，而轉(zhuǎn)向輕奢品牌。因此，服裝品牌確定走輕奢路線要做到“輕”而不“劣”，奢侈品的基因無(wú)法比擬，但在設(shè)計(jì)水準(zhǔn)和產(chǎn)品品質(zhì)方面不能有絲毫放松，否則精明的目標(biāo)客戶(hù)一定不會(huì)買(mǎi)賬。

　　3.內(nèi)外兼修同時(shí)“做表面文章”

　　消費(fèi)者之所以喜歡奢侈品，除了品質(zhì)以外，更重要的是要“面子”，輕奢侈品是高端生活品質(zhì)的代名詞，能夠體現(xiàn)受眾的社會(huì)地位與身份。因此，輕奢在logo、門(mén)店、包裝、廣告設(shè)計(jì)，銷(xiāo)售服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和品牌宣傳推廣方面一定要想真正意義上的奢侈品看齊，讓自己的受眾擁有奢侈品主人的消費(fèi)體驗(yàn)。就輕奢服裝品牌而言，要在用料和設(shè)計(jì)感上確保產(chǎn)品品質(zhì)，保持一線品牌的“血統(tǒng)”，同時(shí)又可以針對(duì)消費(fèi)群體的多變和年輕，使款式更豐富。

　　輕奢是介于奢侈品與快時(shí)尚之間的一個(gè)品類(lèi)。作為理性消費(fèi)的衍生物，它綜合了高質(zhì)量的設(shè)計(jì)剪裁、面料工藝以及親民的商品定價(jià)，也在一定水平上代表著選購(gòu)者的一種生活態(tài)度質(zhì)量生活方式：并非追求盛大的樸素，但是情愿為特性、 舒適和時(shí)髦度付出可控的價(jià)錢(qián)。這也許就是服裝品牌定位于“輕奢”根本的原因。