產(chǎn)品定位和品牌定位區(qū)別

　　定位要么針對市場、要么正對消費(fèi)者，產(chǎn)品定位與市場定位作為企業(yè)戰(zhàn)略的核心，你了解產(chǎn)品定位與品牌定位有何區(qū)別嗎？

　　一是概念上的區(qū)別

　　產(chǎn)品定位是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初或在產(chǎn)品市場推廣的過程中，通過廣告宣傳或其他營銷手段使得本產(chǎn)品在消費(fèi)者心中確立一個具體的形象的過程，簡而言之就是給消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時制造一個決策捷徑。

　　品牌定位是指企業(yè)的產(chǎn)品及其品牌，基于顧客的生理和心理需求，尋找其獨(dú)特的個性和良好的形象，從而凝固于消費(fèi)者心目中，占據(jù)一個有價值的位置。品牌定位是針對產(chǎn)品品牌的，其核心是要打造品牌價值。品牌定位的載體是產(chǎn)品，其承諾更終通過產(chǎn)品兌現(xiàn)，因此必然已經(jīng)包含產(chǎn)品定位于其中。

　　二是對于空白市場實(shí)施順序的區(qū)別

　　我們知道有一些人需要那些產(chǎn)品，這時市場上很多這樣的產(chǎn)品，我們就要找到消費(fèi)者購買產(chǎn)品的心理動機(jī)。從而找到品牌定位。（市場定位--》產(chǎn)品定位--》品牌定位），一般適合于空白市場。

　　三是對于傳統(tǒng)制造型企業(yè)實(shí)施順序的區(qū)別

　　企業(yè)有了產(chǎn)品，企業(yè)能賣給哪些人，在這些人中能容易打動的是哪群人。（產(chǎn)品定位--》市場定位--》品牌定位），適合于傳統(tǒng)制造業(yè)。

　　四是對于創(chuàng)新性企業(yè)實(shí)施順序的區(qū)別

　　專業(yè)咨詢公司發(fā)現(xiàn)有現(xiàn)代人的心理需求，還沒有產(chǎn)品，所以要發(fā)明某種產(chǎn)品來滿足群體 需求。（市場定位--》品牌定位--》產(chǎn)品定位），知合于創(chuàng)新型企業(yè)。