制冰機(jī)品牌形象定位如何與用戶建立情感關(guān)聯(lián)

　　制冰機(jī)包含商用、家用與工業(yè)，我國(guó)的制冰機(jī)行業(yè)已初具規(guī)模，但在面對(duì)制冰機(jī)企業(yè)在技術(shù)、資金、行業(yè)整體水平上存在的問題，為了能夠讓整個(gè)行業(yè)能夠迅速、健康的發(fā)展，如若通過品牌形象定位給制冰機(jī)打造一個(gè)鮮明的個(gè)性，這樣就能建立起該產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的緊密的情感交流。

　　制冰機(jī)品牌形象定位流程

　　1.市場(chǎng)行業(yè)研究 

　　通過詳盡的市場(chǎng)研究工作，收集行業(yè)資訊，了解行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r與趨勢(shì)，進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，制訂制冰機(jī)差異化品牌形象定位策略令傳播活動(dòng)能以有效方式脫穎而出。 

　　2.產(chǎn)品研究 

　　對(duì)入駐企業(yè)進(jìn)行實(shí)態(tài)考察，了解品牌歷史和現(xiàn)狀，對(duì)企業(yè)自身的條件、資源及信心進(jìn)行評(píng)估，明確自我實(shí)力，捕捉制冰機(jī)品牌基于企業(yè)內(nèi)在的靈魂。 

　　3.消費(fèi)者研究 

　　通過了解采購(gòu)者的相關(guān)信息，如，地域文化、個(gè)性、年齡、性別、社會(huì)地位、健康狀況；影響購(gòu)買的因素及語言背后的行為，以此來界定細(xì)分市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)真正具有影響力的細(xì)分群體。

　　4.品牌形象定位策略 

　　基于設(shè)計(jì)研究工作進(jìn)行制冰機(jī)品牌結(jié)構(gòu)梳理，確立品牌核心理念、品牌個(gè)性等定位因素，建立識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)及推廣策略。 

　　5.制冰機(jī)品牌形象解決方案 

　　在進(jìn)行充分的溝通后，確立正確的設(shè)計(jì)表現(xiàn)理念，并作為長(zhǎng)期貫徹的設(shè)計(jì)準(zhǔn)繩；提交概念性創(chuàng)意作為設(shè)計(jì)開展的核心； 針對(duì)設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)：表現(xiàn)手法、風(fēng)格基調(diào)、文字、圖案、排版、色調(diào)等元素進(jìn)行設(shè)計(jì)探索及實(shí)用性討論，以期達(dá)到好的效果； 

　　6.完稿及檢驗(yàn) 

　　進(jìn)行品牌/企業(yè)視覺系統(tǒng)識(shí)別設(shè)計(jì)項(xiàng)目的實(shí)際應(yīng)用導(dǎo)入，同時(shí)實(shí)施品牌宣傳推廣計(jì)劃。

　　制冰機(jī)品牌形象定位與用戶建立情感關(guān)聯(lián)的六大維度

　　1.品牌對(duì)象

　　品牌對(duì)象指的是品牌面對(duì)的消費(fèi)群體。

　　2.品牌個(gè)性

　　品牌個(gè)性是消費(fèi)者認(rèn)知中品牌所具有的人類人格特質(zhì)。制冰機(jī)品牌個(gè)性形象定位可以從真誠(chéng)、能力、刺激、經(jīng)典和粗獷五個(gè)維度構(gòu)建。

　　3.品牌文化

　　品牌文化指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，形成強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)。

　　4.品牌價(jià)值

　　品牌價(jià)值是是品牌區(qū)別于同類競(jìng)爭(zhēng)品牌的重要標(biāo)志。制冰機(jī)品牌價(jià)值形象定位包括屬性、品質(zhì)、檔次(品位)、文化、個(gè)性等，代表著該品牌可以為需求者帶來的價(jià)值。

　　5.品牌利益

　　品牌利益包括功能性利益和精神性利益。它指的是品牌為消費(fèi)者提供的之所以購(gòu)買該品牌產(chǎn)品而非其它產(chǎn)品或品牌的利益或理由。

　　6.品牌特色

　　品牌特色是指制冰機(jī)品牌產(chǎn)品在性能、質(zhì)量、技術(shù)、定價(jià)等方面的獨(dú)特之處。

　　制冰機(jī)品牌形象定位與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴的作用

　　1.具備高度

　　根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣來講，高度的產(chǎn)品象征著好的質(zhì)量、好的售后服務(wù)與安全保證。對(duì)于制冰機(jī)來講，高的一是能夠給產(chǎn)品順利銷售出去，二是企業(yè)一筆巨大的無形資產(chǎn)。

　　2.擴(kuò)充市場(chǎng)占有率

　　企業(yè)通過品牌形象定位與消費(fèi)者產(chǎn)生了情感聯(lián)系，在提升制冰機(jī)品牌度和信譽(yù)度的同時(shí)，也增加了制冰機(jī)產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)份額，這是企業(yè)得到良好收益的保證。

　　3. 可觀的經(jīng)濟(jì)效益

　　成功的品牌形象定位能夠使產(chǎn)品獲得較大的銷售市場(chǎng)，而且能夠在市場(chǎng)上比同類產(chǎn)品以更高的價(jià)格售出。這也就是說，對(duì)于制冰機(jī)產(chǎn)品來講，產(chǎn)品度和良好的服務(wù)能夠?qū)崿F(xiàn)巨大的銷售額和高額的利潤(rùn)，給企業(yè)帶來豐厚的商業(yè)利潤(rùn)。

　　4.較高的信譽(yù)度

　　對(duì)于任何企業(yè)來講，企業(yè)的信譽(yù)度是經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間積累而形成的。如若制冰機(jī)企業(yè)擁有高的信譽(yù)度，也就意味著具備在質(zhì)量、技術(shù)和服務(wù)上的優(yōu)勢(shì)，對(duì)合作企業(yè)而言，較高的信譽(yù)度同時(shí)提升了該企業(yè)的信任度。