制冰機品牌形象定位如何與用戶建立情感關(guān)聯(lián)

　　制冰機包含商用、家用與工業(yè)，我國的制冰機行業(yè)已初具規(guī)模，但在面對制冰機企業(yè)在技術(shù)、資金、行業(yè)整體水平上存在的問題，為了能夠讓整個行業(yè)能夠迅速、健康的發(fā)展，如若通過品牌形象定位給制冰機打造一個鮮明的個性，這樣就能建立起該產(chǎn)品與消費者之間的緊密的情感交流。

　　制冰機品牌形象定位流程

　　1.市場行業(yè)研究 

　　通過詳盡的市場研究工作，收集行業(yè)資訊，了解行業(yè)發(fā)展狀況與趨勢，進行競爭對手分析，制訂制冰機差異化品牌形象定位策略令傳播活動能以有效方式脫穎而出。 

　　2.產(chǎn)品研究 

　　對入駐企業(yè)進行實態(tài)考察，了解品牌歷史和現(xiàn)狀，對企業(yè)自身的條件、資源及信心進行評估，明確自我實力，捕捉制冰機品牌基于企業(yè)內(nèi)在的靈魂。 

　　3.消費者研究 

　　通過了解采購者的相關(guān)信息，如，地域文化、個性、年齡、性別、社會地位、健康狀況；影響購買的因素及語言背后的行為，以此來界定細分市場，發(fā)現(xiàn)真正具有影響力的細分群體。

　　4.品牌形象定位策略 

　　基于設(shè)計研究工作進行制冰機品牌結(jié)構(gòu)梳理，確立品牌核心理念、品牌個性等定位因素，建立識別系統(tǒng)設(shè)計及推廣策略。 

　　5.制冰機品牌形象解決方案 

　　在進行充分的溝通后，確立正確的設(shè)計表現(xiàn)理念，并作為長期貫徹的設(shè)計準繩；提交概念性創(chuàng)意作為設(shè)計開展的核心； 針對設(shè)計的細節(jié)：表現(xiàn)手法、風格基調(diào)、文字、圖案、排版、色調(diào)等元素進行設(shè)計探索及實用性討論，以期達到好的效果； 

　　6.完稿及檢驗 

　　進行品牌/企業(yè)視覺系統(tǒng)識別設(shè)計項目的實際應(yīng)用導(dǎo)入，同時實施品牌宣傳推廣計劃。

　　制冰機品牌形象定位與用戶建立情感關(guān)聯(lián)的六大維度

　　1.品牌對象

　　品牌對象指的是品牌面對的消費群體。

　　2.品牌個性

　　品牌個性是消費者認知中品牌所具有的人類人格特質(zhì)。制冰機品牌個性形象定位可以從真誠、能力、刺激、經(jīng)典和粗獷五個維度構(gòu)建。

　　3.品牌文化

　　品牌文化指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創(chuàng)造品牌信仰，形成強烈的品牌忠誠。

　　4.品牌價值

　　品牌價值是是品牌區(qū)別于同類競爭品牌的重要標志。制冰機品牌價值形象定位包括屬性、品質(zhì)、檔次(品位)、文化、個性等，代表著該品牌可以為需求者帶來的價值。

　　5.品牌利益

　　品牌利益包括功能性利益和精神性利益。它指的是品牌為消費者提供的之所以購買該品牌產(chǎn)品而非其它產(chǎn)品或品牌的利益或理由。

　　6.品牌特色

　　品牌特色是指制冰機品牌產(chǎn)品在性能、質(zhì)量、技術(shù)、定價等方面的獨特之處。

　　制冰機品牌形象定位與消費者產(chǎn)生情感共鳴的作用

　　1.具備高度

　　根據(jù)消費者的購買習慣來講，高度的產(chǎn)品象征著好的質(zhì)量、好的售后服務(wù)與安全保證。對于制冰機來講，高的一是能夠給產(chǎn)品順利銷售出去，二是企業(yè)一筆巨大的無形資產(chǎn)。

　　2.擴充市場占有率

　　企業(yè)通過品牌形象定位與消費者產(chǎn)生了情感聯(lián)系，在提升制冰機品牌度和信譽度的同時，也增加了制冰機產(chǎn)品和服務(wù)的市場份額，這是企業(yè)得到良好收益的保證。

　　3. 可觀的經(jīng)濟效益

　　成功的品牌形象定位能夠使產(chǎn)品獲得較大的銷售市場，而且能夠在市場上比同類產(chǎn)品以更高的價格售出。這也就是說，對于制冰機產(chǎn)品來講，產(chǎn)品度和良好的服務(wù)能夠?qū)崿F(xiàn)巨大的銷售額和高額的利潤，給企業(yè)帶來豐厚的商業(yè)利潤。

　　4.較高的信譽度

　　對于任何企業(yè)來講，企業(yè)的信譽度是經(jīng)過長時間積累而形成的。如若制冰機企業(yè)擁有高的信譽度，也就意味著具備在質(zhì)量、技術(shù)和服務(wù)上的優(yōu)勢，對合作企業(yè)而言，較高的信譽度同時提升了該企業(yè)的信任度。