豆?jié){機(jī)產(chǎn)品品牌定位

　　定位決定了企業(yè)未來(lái)的方向，但需要注意的是“方向不對(duì)，定位白費(fèi)”。豆?jié){機(jī)作為日常生活中的常見品，豆?jié){機(jī)產(chǎn)品品牌定位針對(duì)的是能夠在預(yù)期客戶心目當(dāng)中搶占一個(gè)有利的位置，但為何有的成功有的失敗的，不得不說(shuō)是豆?jié){機(jī)產(chǎn)品品牌定位沒(méi)和客戶需求所匹配到。

　　豆?jié){機(jī)產(chǎn)品品牌定位是什么

　　做品牌定位時(shí)需明白，定位不光是口號(hào)的定位語(yǔ)，是與管理技術(shù)環(huán)節(jié)，與定位承諾、與價(jià)值系統(tǒng)息息相關(guān)的。在給豆?jié){機(jī)產(chǎn)品品牌定位的整體思路是只有具備了核心價(jià)值系統(tǒng)，才會(huì)產(chǎn)生好的承諾，緊接著制定精準(zhǔn)的傳播，產(chǎn)生營(yíng)銷價(jià)值，進(jìn)一步提升豆?jié){機(jī)在市場(chǎng)上的業(yè)績(jī)。定位是一個(gè)非常系統(tǒng)的管理技術(shù)，它的核心在于創(chuàng)新新品類，針對(duì)已有的品類，能不能開發(fā)出新的品類，這是豆?jié){機(jī)產(chǎn)品品牌定位管理的難點(diǎn)所在。對(duì)于有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的大企業(yè)來(lái)講，像美的、九陽(yáng)等都是通過(guò)開發(fā)新的品類，讓自家的產(chǎn)品成為該品類的龍頭品牌，這才能在消費(fèi)者心智當(dāng)中占領(lǐng)位置，也才能為企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)。說(shuō)到底，品牌定位也就是在闡述你的差異化，刺激品牌產(chǎn)生價(jià)值。

　　豆?jié){機(jī)產(chǎn)品品牌定位基本步驟

　　1.掃描消費(fèi)者心智，找到豆?jié){機(jī)產(chǎn)品品牌定位

　　每一個(gè)新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，皆要先從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手里搶占消費(fèi)者心智。也就是企業(yè)要在消費(fèi)者大腦中占據(jù)一個(gè)有價(jià)值的位置，掃描消費(fèi)者的大腦，找到豆?jié){機(jī)的精準(zhǔn)品定位，而以上應(yīng)在豆?jié){機(jī)品牌創(chuàng)建之初便確定下來(lái)。

　　2.挖掘豆?jié){機(jī)產(chǎn)品特點(diǎn)，實(shí)施產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略

　　隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨劇烈，豆?jié){機(jī)產(chǎn)品出現(xiàn)產(chǎn)品同類化的問(wèn)題，在加上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量亦不時(shí)添加。想要消費(fèi)者舍棄競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的豆?jié){機(jī)，選擇你的豆?jié){機(jī)，公司就需疾速找到豆?jié){機(jī)產(chǎn)品的差異化，將產(chǎn)品的差異轉(zhuǎn)化為品牌，以此滿足消費(fèi)者的特性需求，進(jìn)而將產(chǎn)品差異化與消費(fèi)者的心思銜接起來(lái)，以此與消費(fèi)者在情感上建立長(zhǎng)久的關(guān)系。

　　3.建立信任狀，塑造品牌定位強(qiáng)有力的武器

　　信任狀是豆?jié){機(jī)產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通的重要環(huán)節(jié)，被認(rèn)為是企業(yè)品牌定位在消費(fèi)者心智中的擔(dān)保物，豆?jié){機(jī)產(chǎn)品通過(guò)信任狀，為消費(fèi)者提供了選擇品牌的理由，吸引消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買，提高企業(yè)品牌可行度。

　　豆?jié){機(jī)產(chǎn)品品牌定位

　　很多時(shí)候企業(yè)產(chǎn)品品牌廣告做得確實(shí)不錯(cuò)，產(chǎn)品和服務(wù)也的確得到了用戶認(rèn)可，可他們就是不買。先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略全案認(rèn)為一個(gè)極大的原因是用戶真的有這樣的需求嗎？如果沒(méi)有需求的話，你的產(chǎn)品再好，他們當(dāng)然也沒(méi)什么興趣。那豆?jié){機(jī)產(chǎn)品品牌定位與用戶需求如何匹配？

　　好的定位應(yīng)該是一句話就能表達(dá)清方向與目標(biāo)的，與用戶的需求相匹配，精準(zhǔn)的產(chǎn)品品牌定位能夠讓企業(yè)少走不少的彎路？如果豆?jié){機(jī)產(chǎn)品品牌定位沒(méi)搞清楚用戶真實(shí)需求，廣告宣傳點(diǎn)都包裝錯(cuò)了，那就是竹籃打水一場(chǎng)空，看不到效果也是很正常的。這就像當(dāng)年福特的例子“如果你問(wèn)消費(fèi)者他們想要什么？他們會(huì)告訴你，我要一架跑得更快的馬車！”而其實(shí)，消費(fèi)者的需求其實(shí)不是馬車，而是快、更快。所以，汽車應(yīng)運(yùn)而生，滿足了消費(fèi)者的需求。

　　總之，豆?jié){機(jī)產(chǎn)品就算通過(guò)花重金包裝得很棒，宣傳得也很棒，確實(shí)可得到很多人認(rèn)可，但是假如沒(méi)有和用戶的真實(shí)需求匹配上，可能就會(huì)損失掉很大一部分用戶。