服裝品牌結(jié)合文化的定位內(nèi)容與辦法

　　我國作為服裝制造大國，卻是服裝品牌少之又少的國家，為了突破這種現(xiàn)狀，各服裝企業(yè)通過在品牌創(chuàng)建之初就有意識的創(chuàng)建品牌，以求在品牌競爭時代，能夠讓服裝具備的品牌文化得到消費者的認(rèn)可，以這種服裝企業(yè)自有的品牌文化培養(yǎng)忠實的顧客。

　　服裝品牌文化定位怎么寫

　　一是必須簡明扼要,抓住要點,不求說出自家服裝的全部優(yōu)點但求說出差異點。

　　二是應(yīng)能引起消費者共鳴。定位要有針對性,針對目標(biāo)消費者關(guān)心的問題和他們的真實需求，這樣才能在預(yù)期消費者心目中占據(jù)有利的位置。

　　三是品牌文化定位必須是能讓消費者切身感受到的,如不能讓消費者作為評定品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn),定位便失去了意義。

　　先知詞語戰(zhàn)略全案認(rèn)為任何產(chǎn)品的品牌文化都必須以消費者為導(dǎo)向,定位要以消費者接受信息的思維方式和心理為原則,突破信息傳播溝通的障礙,將定位信息進駐于消費者心智當(dāng)中，這才是一個有效的品牌文化定位。

　　服裝品牌文化定位四個方面

　　品牌定位決定了品牌文化，就像蓋樓房一樣，你得先知道你要蓋什么樣的樓能夠滿足你的需求。這個“什么樣的樓”就是你的定位。為了確定你蓋的樓能夠滿足你的需求，你要結(jié)合市場和自己的能力（市場分析，自我分析）來完成這個定位。定位一般有基礎(chǔ)的產(chǎn)品定位、受眾定位、調(diào)性定位、品牌文化定位。

　　1.產(chǎn)品定位

　　服裝產(chǎn)品定位是指企業(yè)對應(yīng)什么樣的產(chǎn)品來滿足目標(biāo)消費者或目標(biāo)消費市場的需求。通過調(diào)研，要明確線下市場極受大眾喜愛的服裝產(chǎn)品風(fēng)格與價格。

　　2.受眾定位

　　受眾定位是指以受眾本位為思想基礎(chǔ),確定的目標(biāo)接受人群，在信息傳播活動中,以受眾為中心,滿足受眾獲取信息的需要。

　　3.調(diào)性定位

　　品牌風(fēng)格與格調(diào)對企業(yè)尤為重要，在創(chuàng)立該品牌前期就應(yīng)該做出一個正確的決策，在經(jīng)營途中也不能隨意因為時尚潮流的轉(zhuǎn)變就輕易改變自己的風(fēng)格，這樣不僅會給消費者營造一種企業(yè)不成熟的感覺，甚至極有可能會因此喪失掉一大部分顧客，而這部分人，大多數(shù)都是走了以后就不會再回來了。

　　4.品牌文化定位

　　品牌文化定位是服裝企業(yè)通過建立一種清晰的品牌定位，在品牌定位的基礎(chǔ)上，利用各種內(nèi)外部傳播途徑形成受眾對品牌在精神上的高度認(rèn)同，從而形成一種文化氛圍，通過這種文化氛圍形成很強的客戶忠誠度。

　　服裝品牌文化定位與塑造辦法介紹

　　21世紀(jì)，對于服裝行業(yè)來講，不僅是款式的競爭，更是品牌的競爭。面臨現(xiàn)在服裝行業(yè)在服裝款式上趨向于雷同的現(xiàn)狀，為了能夠與競品有所區(qū)別，辨別差異性的重要標(biāo)志品牌時首當(dāng)其沖的。這就需要品牌為服裝做出各種解釋，賦予服裝文化上的意義。

　　服裝是消費者的一種自我展現(xiàn)，是一種生活方式和價值觀念的表達。通過對公認(rèn)的有文化內(nèi)涵的品牌的觀測和分析，先知發(fā)現(xiàn)服裝品牌文化定位有三種途徑：一是由歷史演進自然沉淀而成品牌文化，如美國的Levi’s牛仔褲;二是服裝建立者的監(jiān)護下有意識地創(chuàng)建品牌文化，如法國的香內(nèi)爾、皮爾卡丹;三是品牌文化通過有意識的策劃并長期運作形成。

　　中國的服裝企業(yè)沒有長期的發(fā)展歷史，便缺少了積淀歷史文化的機會。而中國服裝企業(yè)的發(fā)展急需文化的注入，就更適合于后面的兩種方式：在企業(yè)建立之初便有意識的建立品牌文化，或在品牌發(fā)展中有意識的進行品牌策劃。因此，我國服裝企業(yè)建議自身品牌文化的主要方式有：

　　一是引起目標(biāo)消費者文化共鳴：穿著中高端服裝的消費群體，對于文化有著不同于低檔服裝消費群體的認(rèn)知。找到他們所關(guān)注的文化焦點，他們的生活觀念和審美情味，并將服裝品牌有意識的貼近于這種文化焦點，使得消費者更容易發(fā)生文化的共鳴，成為服裝品牌的回頭客和忠實維護者。

　　二是注入設(shè)計師特質(zhì)，打造自創(chuàng)品牌。每個設(shè)計師都有他的文化體驗，將自己特有的文化內(nèi)涵通過與設(shè)計師同名品牌注入到品牌中，使得對這一設(shè)計師“情有獨忠”的消費者會選擇與其同名的品牌。如同人們象喜歡皮爾•卡丹一樣喜歡“皮爾•卡丹”這個品牌。