車載冰箱品牌定位及配套策略

　　我們說“經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑”，車載冰箱在發(fā)達(dá)國家屬于是成熟產(chǎn)業(yè)，但在我國由于經(jīng)濟(jì)條件和消費(fèi)者認(rèn)知一再阻礙了車載冰箱的發(fā)展。但現(xiàn)在我國居民消費(fèi)水平已極速上升，此時(shí)商家要是能抓住品牌機(jī)會(huì)，做好在預(yù)期消費(fèi)者心目中建立良好形象的工作，那日后車載冰箱的品牌形象與競(jìng)爭(zhēng)相比同行業(yè)或占據(jù)極大的優(yōu)勢(shì)。

　　我國車載冰箱發(fā)展受阻的原因

　　1.行業(yè)品質(zhì)良莠不齊：中國國內(nèi)市場(chǎng)也有著眾多品牌，例如英得爾，美固，普能達(dá)，科敏，紐福克斯等等，既有半導(dǎo)體的，也有壓縮機(jī)的，其中的價(jià)格，品質(zhì)千差萬別，制冷效果也存在著很大問題。很多消費(fèi)者反饋，車載冰箱使用一次就壞了，或者制冷效果根本沒有達(dá)到預(yù)期。

　　2.行業(yè)深陷價(jià)格泥潭：為了博得市場(chǎng)，就瘋狂降價(jià)，這是中國公司的通病，只求今日日賺斗金，不顧行業(yè)發(fā)展大局。這樣招致的后果是，價(jià)錢越來越低，利潤(rùn)越來越少，公司紛繁控制本錢，質(zhì)量也就沒方法得到保證，持久下去，行業(yè)難以健康成長(zhǎng)。

　　3.行業(yè)整體規(guī)模小：車載冰箱在中國必須要有一個(gè)生活方式提升作為基礎(chǔ)條件，但是現(xiàn)在的中國經(jīng)濟(jì)水平上去了，老百姓的生活方式轉(zhuǎn)變來的并沒有那么快，有錢，有車，但是沒有出游攜帶冰箱的概念，整個(gè)行業(yè)規(guī)模是比較小的。

　　4.轉(zhuǎn)型升級(jí)面臨困境：很多國內(nèi)的車載冰箱行業(yè)剛開始或者直到現(xiàn)在主要從事的都是貼牌外銷，但是隨著國外市場(chǎng)的飽和，急需轉(zhuǎn)型升級(jí)，但是這個(gè)過程注定是艱難的，所以很多中國車載冰箱企業(yè)都面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來的品牌定位，思維轉(zhuǎn)變的問題。

　　車載冰箱品牌定位策略

　　1.搶先占領(lǐng)消費(fèi)者心智，依據(jù)品牌定位集合公司所有資源進(jìn)行宣傳與推廣，將自家品牌與車載冰箱品類劃等號(hào)，成為品類代名詞。

　　2..自駕游為車載冰箱的發(fā)展提供了巨大的市場(chǎng)空間，為此，先知詞語戰(zhàn)略全案在給車載冰箱做品牌定位時(shí)以主要購買者為源點(diǎn)，順應(yīng)自駕游熱潮，激活車載冰箱品類需求的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略路徑，有效調(diào)動(dòng)自駕游人群的認(rèn)知力量，借助消費(fèi)者心智中已有的認(rèn)知提升自身品類的價(jià)值。

　　3.對(duì)于車載冰箱來講，在品牌定位之后，需要做的就是將品牌傳播出去，對(duì)此，先知小編建議可以定位為傳播核心，凸顯品牌定位屬性，深度關(guān)聯(lián)自駕游場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)線上線下配合聯(lián)動(dòng)，極速提升品牌度和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，為顧客選擇產(chǎn)品降低成本，還能避免產(chǎn)品和售后服務(wù)不好等問題。

　　4.新媒體時(shí)代的到來，消費(fèi)者接受信息渠道的多樣化，企業(yè)要想將車載冰箱打造成品牌，提議可與媒體公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，借助這些媒體平臺(tái)的影響力，讓自家車載冰箱搶占行業(yè)制高點(diǎn)。

　　5.現(xiàn)在各類打車平臺(tái)層出不窮，服務(wù)成為了這些平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)之一，對(duì)于車載冰箱可以打車平臺(tái)簽訂戰(zhàn)略合作，雙方將在提升出行標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)增加打車市場(chǎng)新的價(jià)值，何樂而不為呢？

　　車載冰箱品牌做定位常見的誤區(qū)

　　1.過分關(guān)注消費(fèi)者

　　消費(fèi)主義的誕生使得當(dāng)今社會(huì)進(jìn)入了消費(fèi)中心社會(huì)，“顧客至上”已經(jīng)不僅僅是一句簡(jiǎn)單的口號(hào)。為了能獲得消費(fèi)者的喜愛，公司將大量的精神放在揣摩顧客的心思至上。但是，在商品眾多的當(dāng)今時(shí)代，顧客是多變的甚至是“濫情”的。過火關(guān)注善變的消費(fèi)者不只僅不能獲得良好的品牌營銷定位效果，還會(huì)使得品牌失去主導(dǎo)位置。

　　2.過分強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意而忽視數(shù)據(jù)

　　在信息時(shí)代，“創(chuàng)意”就意味著“噱頭”，意味著流量，創(chuàng)意營銷取得的短暫流量讓營銷方?jīng)_昏了頭腦。與之相對(duì)的就是，“創(chuàng)意營銷”、“跨界營銷”成為品牌方常見的運(yùn)營手段。

　　但是創(chuàng)意的百花齊放只會(huì)帶來消費(fèi)者的審美疲勞，這時(shí)，傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析就格外的重要，而大數(shù)據(jù)給了我們精準(zhǔn)分析受眾行為的一個(gè)可能性。

　　3.沒有制定合適的配套策略

　　品牌定位的基本套路一是根據(jù)旗下的產(chǎn)品確定合適的品牌形象，二是根據(jù)品牌形象確定一系列的品牌策略。如果產(chǎn)品的品牌形象沒有確立好，后續(xù)就會(huì)出現(xiàn)負(fù)面的“多米諾牌”效應(yīng)。同樣的，后續(xù)的品牌定位配套戰(zhàn)略也非常重要，假如確定的戰(zhàn)略與品牌形象不一致，那就會(huì)違犯人們關(guān)于品牌認(rèn)知的“一致性”，帶來反效果，減弱車載冰箱品牌形象和品牌影響力。