品牌定位的方法與策略

 　　定位的過(guò)程就是“取舍”，因此品牌定位就是企業(yè)選擇能夠在預(yù)期客戶心目中留下好印象的品牌元素，但需要注意的是不同時(shí)期的企業(yè)所采取的品牌定位方法與策略也是各不同的。那你知道品牌定位的方法與策略有哪些嗎?

　　1.大眾化品牌定位

　　該品牌定位辦法及策略適合單一產(chǎn)品，它希望吸引市場(chǎng)上所有消費(fèi)者的定位方式。這種方式極適合年輕及未細(xì)分的市場(chǎng)，而且產(chǎn)品的訴求必須集中于消費(fèi)者的基本需要。如果產(chǎn)品本身非常優(yōu)良的話，自然能吸引足夠的消費(fèi)群，很多品牌就是這樣起家的。

　　2.細(xì)分化市場(chǎng)定位

　　這種品牌定位辦法及策略適合于至少有一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)與其他細(xì)分市場(chǎng)有明顯的不同。選擇細(xì)分市場(chǎng)的品牌通常被認(rèn)為比針對(duì)大眾市場(chǎng)銷售的品牌占優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者大多認(rèn)為針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)銷售的產(chǎn)品比較特別。當(dāng)一個(gè)市場(chǎng)漸趨成熟時(shí)，走大眾市場(chǎng)路線的品牌會(huì)漸漸受到走細(xì)分化市場(chǎng)品牌的威脅。

　　很難說(shuō)走細(xì)分化市場(chǎng)的企業(yè)很容易在大眾化市場(chǎng)的縫隙中找到細(xì)分市場(chǎng)，這種定位策略也有風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)樗^細(xì)分市場(chǎng)其實(shí)就是一群具有相同需求的消費(fèi)者，只要需求改變了，這群人的組合也會(huì)隨之改變。更糟糕的是,當(dāng)需求不存在時(shí)，細(xì)分市場(chǎng)也就消失，當(dāng)初滿足這個(gè)細(xì)分化市場(chǎng)的特點(diǎn)就無(wú)用武之地。所以說(shuō)，要做個(gè)成功的細(xì)分化公司就必須具備隨時(shí)修正品牌定位的能力。

　　3.區(qū)別化定位

　　隨著市場(chǎng)的成熟與分化，企業(yè)更明顯的反應(yīng)即是以不用的品牌滿足各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，例如發(fā)展新品牌或者擴(kuò)展原品牌(一般稱之為品牌線延伸)。

　　4.文化定位

　　將文化內(nèi)涵融入品牌，形成文化上的品牌識(shí)別。文化定位能夠提高品牌的品味，使品牌形象更具特色。