提升珠寶個性的品牌形象定位“高招”

 　　珠寶除去收藏價值外，很多時候還象征著愛情。面對眾多的消費者，為了能夠讓自家珠寶產(chǎn)品在消費者心目中擁有不一樣的品牌形象，這就需要企業(yè)在給珠寶產(chǎn)品做品牌形象定位工作時，能夠從珠寶品牌名稱、包裝、價格、產(chǎn)品本身以及廣告風(fēng)格等能夠滿足目標(biāo)消費者的喜好。品牌作為一個抽象的概念，珠寶品牌形象定位如何做才能樹立起自身獨特的品牌個性呢?

　　我國珠寶業(yè)與品牌形象定位上存在的問題

　　我國珠寶行業(yè)包括奢侈品：卡地亞、蒂芙尼等。中高端：老鳳祥、周大福、周生生、謝瑞麟等，以及沒有度的小眾珠寶品牌在內(nèi)。

　　目前很多珠寶品牌競爭手段低層。目光都聚焦到了廣告、價格這些比較低層次的競爭手段上，還沒有進(jìn)入更高層次的服務(wù)與形象競爭的范疇。各大品牌皆通過價格戰(zhàn)來建立市場份額，是目前競爭中更習(xí)以為常的手段之一。

　　品牌形象及個性十分貧乏。各珠寶品牌由于長時間沒有鮮明的品牌個性塑造，給人一直都是很模糊，以及在品牌的內(nèi)涵上十分淺薄，便給人感覺缺乏品牌魅力，由此帶來了品牌的形象貧乏。

　　珠寶品牌形象定位前的準(zhǔn)備工作

　　珠寶產(chǎn)品究竟想塑造一個什么樣的品牌形象?

　　珠寶產(chǎn)品是否正在朝著既定的方向在努力地耕耘?

　　珠寶企業(yè)是否了解消費者對我們品牌形象的觀感和印象?

　　今年的廣告與去年、前年的廣告之間有沒有連續(xù)性?珠寶企業(yè)的品牌形象是否保持一貫?

　　如果從品牌形象的觀點去檢討一下，珠寶企業(yè)形象與品牌的形象是否一致?有沒有可能發(fā)生沖突?

　　珠寶品牌形象定位怎么做

　　珠寶品牌形象定位設(shè)計是基于產(chǎn)品自身的特點，通過綜合設(shè)計達(dá)到對珠寶產(chǎn)品的保護和品牌的宣傳。從產(chǎn)生、加工到應(yīng)用的整個過程來看，珠寶產(chǎn)品包裝設(shè)計是集視覺傳達(dá)設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、消費心理學(xué)、市場營銷學(xué)等多個領(lǐng)域為一體的綜合性學(xué)科。珠寶產(chǎn)品包裝設(shè)計以保護和美化首飾、安全流通以及方便儲運為基礎(chǔ)，通過精準(zhǔn)的設(shè)計定位與構(gòu)思，以成熟的技術(shù)手段和獨特的藝術(shù)形式，借助于市場營銷和消費心理學(xué)的技巧，提高消費者對首飾品牌的認(rèn)知，以實現(xiàn)珠寶產(chǎn)品銷售量的提高和品牌建設(shè)的長期穩(wěn)定發(fā)展。

　　珠寶品牌形象定位要充分考慮產(chǎn)品的特點，有效地陳列展示產(chǎn)品特點。從精神和審美方面考慮的話，這就要充分考慮材料和工藝等問題，以表達(dá)出審美的更終訴求。面對各種各樣的珠寶產(chǎn)品，需要不同的包裝方法和包裝結(jié)構(gòu)，包裝形式和包裝材料相呼應(yīng)，設(shè)計出簡約不簡單的珠寶包裝產(chǎn)品，做到既省料又能夠循環(huán)利用。

　　珠寶企業(yè)想要打造品牌形象，就得注重珠寶品牌情感營銷，利用節(jié)日特點打造營銷氛圍是提升品牌影響力的有效方法。所以合理的包裝能夠有效提升珠寶首飾的品味，讓產(chǎn)品變得與眾不同。通過服務(wù)和節(jié)假日款式來體現(xiàn)出珠寶品牌的差異，贏得消費者，從而實現(xiàn)服務(wù)和產(chǎn)品的高度附加值，以打造在消費者心目中實現(xiàn)無法估量的品牌價值。