電腦打印紙品牌定位戰(zhàn)略

　　電腦打印紙屬于日常辦公用品，隨著我國經(jīng)濟迅猛發(fā)展下，企業(yè)數(shù)量的增多讓電腦打印紙行業(yè)蓬勃發(fā)展。電腦打印紙商品為了成功搶占該領域消費者的認知，就需通過品牌定位為電腦打印紙品牌確定合適的市場位置，在消費者認知中占領獨特的位置，但你知道要達成該戰(zhàn)略目標，電腦打印紙品牌定位的戰(zhàn)略有哪些不？

　　電腦打印紙如何做品牌定位

　　品牌是影響消費者是否購買的主因素，但由于我國企業(yè)在品牌認知上存在的認知偏差，導致中國品牌在龍頭上成為了弱勢品牌。電腦打印紙作為辦公用品的市場細分產(chǎn)品，雖然我國的電腦打印紙品牌眾多，但真正的，形成行業(yè)品牌斷亂的少之又少。品牌作為龍頭電腦打印紙未來是否能發(fā)展壯大的的核心，企業(yè)家必須得明了，電腦打印紙塑造一個好的品牌效應就像一個招牌，可以樹立良好的企業(yè)形象。那電腦打印紙如何做品牌定位呢？作為一家成功經(jīng)營15年的定位咨詢公司來講:首先,需明確電腦打印紙品牌的定位，找準目標群，然后從滿足消費者需求出發(fā)，從細節(jié)入手，把工作做到。打造一個好的品牌，重要的是品牌忠誠度，也就是讓消費者只消費你的產(chǎn)品，而不是競爭對手，以此形成競爭差異化，提升品牌競爭力。現(xiàn)實經(jīng)營中，很多企業(yè)往往在廣告上大把花錢，但是在產(chǎn)品開發(fā)、售后服務上的功夫做得少，以至于始終不能贏得消費者的忠誠，沒有客戶的忠誠度又怎么能形成真正的企業(yè)品牌。如果僅將品牌看做是宣傳，是廣告、公共關系，銷售推廣上的道具，那么品牌定位的價值就大打折扣了，品牌的實效性也隨之降低。新時代的到來，電腦打印紙企業(yè)企業(yè)只有轉換觀念，以實效為出發(fā)點，吸引消費者的注意，才能事半功倍。

　　說到底，電腦打印紙品牌塑造的關鍵是品牌定位，品牌定位是品牌與這一品牌所對應的目標消費者建立了一種內在的聯(lián)系。良好的品牌定位是品牌經(jīng)營成功的前提，為企業(yè)攻擊市場，拓展市場起到導航的作用。在各大電腦打印紙品牌競爭中，必須對品牌進行定位，樹立獨特的品牌個性，以達到在消費者認知和搶占市場位置的目的。

　　電腦打印紙品牌定位戰(zhàn)略盤點

　　1.產(chǎn)品利益定位的戰(zhàn)略

　　消費者購買產(chǎn)品主要是為了獲得產(chǎn)品的使用價值，希望產(chǎn)品具有所期望的功能、效果和效益，因而以強調產(chǎn)品功效為訴求是品牌定位中的常見形式。目前許多產(chǎn)品具有多重功效，品牌定位時向消費者傳達單一的功效還是多重功效并沒有的定論，但由于消費者能記住的信息是有限的，他們只對某一強烈訴求容易產(chǎn)生較深的印象。因此，向消費者承諾一個功效點的單一訴求更能突出品牌的個性特點獲得成功的定位。

　　2.情感利益定位的戰(zhàn)略

　　情感利益定位策略是將人類情感中的關懷、牽掛、思念、溫暖、懷舊、愛等情感內涵融入電腦打印紙品牌，使消費者在購買、使用產(chǎn)品的過程中獲得這些情感體驗，從而喚起消費者內心深處的認同和共鳴，獲得對品牌的喜愛和忠誠。

　　3.自我表達利益定位的戰(zhàn)略

　　自我表達利益定位策略通過表現(xiàn)品牌的某種獨特形象和內涵，讓品牌成為消費者表達個人價值觀、審美情趣、自我個性、生活品味、心里期待的一種載體和媒介，使消費者獲得一種自我滿足和自我陶醉的快樂感覺。

　　品牌定位觀對電腦打印紙塑造品牌的影響

　　據(jù)分析，很多企業(yè)認為目前進入國外市場的“門檻費”越來越高，利潤微薄。 歐盟和美國等主要電腦打印紙出口市場一直高度關注中國電腦打印紙的質量和安全性。 越來越多的各種技術貿易措施使大量的中小型電腦打印紙品牌無法前行，且很多品牌成為了歷史上的衰落品牌。

　　為了提高電腦打印紙產(chǎn)品和企業(yè)形象的價格，超過三分之二的受訪電腦打印紙公司表示，他們將在來年采取積極的品牌定位戰(zhàn)略。 在接受采訪的電腦打印紙公司中，不同地區(qū)對自有品牌重要性的認識有所不同，其中山東和北京公司對品牌的認知度很高，分別占87％和84％； 其次是上海和廣東，前者接近70％，后者為67％。 在福建，接受調查的公司中有50％認為自有品牌非常重要。

　　品牌價值的變化逐漸改善了電腦打印紙出口的狀況，越來越多的公司通過建立自己的品牌的定位戰(zhàn)略找到了獲利的途徑。 企業(yè)品牌的戰(zhàn)略地位越來越突出。 “品牌”越來越受到消費者的認可。 品牌定位戰(zhàn)略的實施提升了公司和產(chǎn)品度，增強國際競爭力和刺激出口的強大引擎。 隨著電腦打印紙品牌的發(fā)展和銷售的逐步成熟，品牌推廣的作用日益突出，起到了非常好的推動和促進作用。