強(qiáng)化臘肉高品牌聯(lián)想形象定位的辦法與技巧

　　臘肉屬于我國獨(dú)有的特色風(fēng)味小吃，主要包括廣式臘肉和四川臘肉兩種細(xì)分市場。企業(yè)為了能夠更好地吸引目標(biāo)群體，就得塑造個(gè)性鮮明的品牌形象，成功地與目標(biāo)消費(fèi)者建立起良好的品牌聯(lián)想，以增加消費(fèi)者對臘肉品牌的好感度。那本文我們就臘肉品牌形象定位來做個(gè)簡單的介紹。

　　臘肉品牌形象定位怎么做

　　1.臘肉市場行業(yè)研究 

　　通過詳盡的市場研究工作，收集行業(yè)資訊，了解臘肉行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r與趨勢，進(jìn)行競爭對手分析，制訂臘肉品牌形象差異化策略讓傳播活動能以有效方式脫穎而出。 

　　2.產(chǎn)品研究 

　　針對企業(yè)進(jìn)行實(shí)態(tài)考察，了解品牌歷史和現(xiàn)狀，對企業(yè)自身的條件、資源及信心進(jìn)行評估，明確自我實(shí)力，捕捉品牌基于企業(yè)內(nèi)在的靈魂。 

　　3.消費(fèi)者研究 

　　通過了解臘肉目標(biāo)消費(fèi)群體的相關(guān)信息，如，地域文化、個(gè)性、年齡、性別、社會地位、健康狀況、影響購買的因素及語言背后的行為，以此來界定細(xì)分市場，發(fā)現(xiàn)真正具有影響力的細(xì)分群體。 

　　4.品牌形象定位策略 

　　品牌形象定位需進(jìn)行臘肉品牌結(jié)構(gòu)梳理，確立品牌核心理念、品牌個(gè)性等定位因素，建立識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)及推廣策略。 

　　5.視覺解決方案 

　　在進(jìn)行充分的溝通后，確立正確的設(shè)計(jì)表現(xiàn)理念，并作為長期貫徹的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則；提交概念性創(chuàng)意作為設(shè)計(jì)開展的核心。 

　　6.完稿及檢驗(yàn) 

　　臘肉進(jìn)行品牌/企業(yè)視覺系統(tǒng)識別設(shè)計(jì)項(xiàng)目的實(shí)際應(yīng)用導(dǎo)入。 

　　臘肉品牌形象定位辦法

　　1.目標(biāo)消費(fèi)者定位

　　臘肉品牌走向市場，參與競爭，首先要弄清自己的目標(biāo)消費(fèi)者是誰，以此目標(biāo)消費(fèi)者為對象，通過品牌名稱將這一目標(biāo)對象擬人化，并將其形象內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為一種形象價(jià)值，從而使這一品牌名稱能清晰地告訴市場：臘肉產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者是誰的問題。

　　2.消費(fèi)感受定位 

　　每一種產(chǎn)品都有其特別的功能特性，一個(gè)消費(fèi)者在消費(fèi)這一產(chǎn)品時(shí)總能產(chǎn)生和期待產(chǎn)生某種切身的心理、身理感受，許多產(chǎn)品就是以這種產(chǎn)品能帶給消費(fèi)者的消費(fèi)感受來進(jìn)行市場競爭定位的。  

　　3.情感形象定位 

　　情感形象定位作為一種定位方式和訴求渠道，“情感形象與價(jià)值”被許多品牌作為市場定位及訴求的重要支點(diǎn)，配合該訴求內(nèi)容和定位基點(diǎn)命名的品牌，成功啟動定位過程，并由于它直截了當(dāng)或間接地沖擊消費(fèi)者的情感體驗(yàn)而具備明顯的營銷力量。  

　　4.觀念定位 

　　現(xiàn)代社會是一個(gè)多種觀念所主宰的社會，“消費(fèi)觀念”也成為人類日常消費(fèi)的一種模式和傾向。許多品牌要帶給消費(fèi)者的就是一種觀念。這種觀念本身就成了其市場定位。

　　5.產(chǎn)品形式定位 

　　產(chǎn)品的形式、狀態(tài)表現(xiàn)是現(xiàn)代市場定位的一種重要手段。在臘肉產(chǎn)品的內(nèi)在特性越來越相同的今天，產(chǎn)品形式本身就可能成為一種產(chǎn)品優(yōu)勢。

　　強(qiáng)化臘肉商品品牌聯(lián)想的形象定位技巧

　　品牌聯(lián)想是指消費(fèi)者想到某一品牌時(shí)，由此聯(lián)想到的與品牌相關(guān)的東西，它是品牌形象塑造的強(qiáng)力武器。在產(chǎn)品同質(zhì)化程度日益嚴(yán)重的今天，單一、準(zhǔn)確、清晰的品牌聯(lián)想對消費(fèi)者具有非凡的導(dǎo)向作用，它可以努力將消費(fèi)者腦海中的品牌聯(lián)想軌道與企業(yè)所要樹立的品牌形象軌道接軌，進(jìn)而使你的品牌形象軌道暢通無阻。這個(gè)單一、準(zhǔn)確、清晰的品牌聯(lián)想來源于企業(yè)所傳達(dá)的簡單、有利的訊息，即企業(yè)對品牌形象定位所持的態(tài)度。二者相互吻合，品牌形象則水漲船高，反之，就會受到不必要的削弱。

　　品牌形象的塑造是不能憑空想象的，它必須是在研究了商品的特性，消費(fèi)者的利益，企業(yè)形象，市場競爭和消費(fèi)者角度等多方面因素之后通過廣告手段加以實(shí)現(xiàn)的。品牌的形象是消費(fèi)者對品牌的看法，而非企業(yè)對品牌的看法。品牌形象是消費(fèi)者選擇臘肉、辨別臘肉的重要因素之一。所以，我們的廣告就必須保持一貫的形象，以影響和強(qiáng)化消費(fèi)者的印象。